近日，有消息稱文化部和新聞出版署將出臺措施對社交游戲進行監(jiān)管成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。記者了解到，多家知名SNS廠商進入了辦證沖刺階段。
消息稱，2009年12月，新聞出版總署開始出臺對SNS游戲?qū)嵭泄芾淼拇胧４饲埃幕恳褜NS游戲納入了管理范圍。昨日，記者連線了多家知名SNS游戲廠商，其中不少均表示，早在去年11月份，就已經(jīng)聽說了這則消息，且開始向新聞出版署提交了所有旗下游戲的備案申請。
納入監(jiān)管情理中事
此前，對于整個網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，文化部和新聞出版署的精力主要放在了大型的在線游戲上。至于SNS中的各類游戲，由于規(guī)模小、資金少，尚沒有進入監(jiān)管者的視野。
然而正因為進入門檻較低，隨著各類SNS網(wǎng)站如野草般生長開后，引起了監(jiān)管者的注意。根據(jù)文化部規(guī)定，游戲類產(chǎn)品要獲得許可證，必須具有千萬元以上的注冊資金，然而事實上，目前沒有一家SNS游戲公司擁有這樣的規(guī)模。
據(jù)知情人士透露，此次文化部還向主要的SNS游戲公司下發(fā)了文件，要求凡從事互聯(lián)網(wǎng)游戲運營業(yè)務(wù)的，均要辦理網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證(含網(wǎng)絡(luò)游戲)。這同時也顯示出文化部的管理思路，即將SNS游戲與普通網(wǎng)游等同，按照同樣的標準進行管理。
隨著版署的介入，SNS游戲的管理和審核無疑會變得更加嚴格，知識產(chǎn)權(quán)證明、文化部的許可證和新聞出版總署的版號，這些未來將成為SNS游戲上線的“標準配置”。
“雖然SNS游戲的技術(shù)含量很低，但是用戶很活躍，社會影響力大。”網(wǎng)絡(luò)游戲獨立分析師趙佳雷向記者表示，出于對知識版權(quán)的保護，SNS納入監(jiān)管是情理中事。
弱肉強食激發(fā)差異化營銷
將注冊資金提升至1000萬元以上，對于許多已頗具規(guī)模的SNS網(wǎng)站而言并非難事，然而這些公司僅僅處于金字塔的頂端。大多數(shù)在風險投資試水下簡單運營的SNS公司，是否具備這樣的實力，還要看投資者的期待值。如此一來，差異化營銷變得更為重要，而SNS網(wǎng)站競爭本身，弱肉強食亦變得愈發(fā)明顯。
“由于SNS游戲太新穎，缺乏相關(guān)的管理規(guī)定，導致大家都在觀望。”人人網(wǎng)一位SNS負責人向記者表示，目前整個行業(yè)的心態(tài)都很緊張，但又打聽不到確實的消息。目前能做的，只有在通過游戲增加用戶粘性的同時，尋找其他方式拉住用戶，且為企業(yè)客戶所認同的營銷手段。
據(jù)了解，2009年暑期，麥當勞和人人網(wǎng)聯(lián)手，開展了以“見面吧”為核心創(chuàng)意的營銷活動，活動僅持續(xù)三個月，就通過線上線下全面互動大幅提升了麥當勞門店的銷售額。該負責人稱，人人網(wǎng)注重真實注冊用戶、真實情感交流的氛圍以及在年輕群體中強大的影響力，令其成為麥當勞首選營銷平臺。“未來更為規(guī)范的SNS行業(yè)，此類營銷將成為真正的競爭主體。”
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