近日，整合央視優質節目資源成立的中國網絡電視臺（英文簡稱CNTV）和中國整合數字平臺-AdChina易傳媒宣布結成正式戰略合作伙伴，并簽署了三年獨家合作協議。根據此協議，易傳媒將作為中國網絡電視臺的高級戰略技術合作伙伴與后者在內容資源推廣、變現等商業領域進行深度探索。
“酷六被盛大合并、優酷、土豆也在加緊融資，搜狐網加大對正版打擊的力度，這一切業界變化都說明，網絡視頻的爆發點即將到來。”易傳媒創始人兼CEO閻方軍在接受記者采訪時透露，中國網絡電視臺之所以會選擇易傳媒，是因為易傳媒的技術產品平臺在業界領先，品牌客戶基礎和覆蓋力度都具有優勢，而依托中央電視臺資源的中國網絡電視臺則擁有中國最優質的內容資源。“這是一次多贏的合作。”閻方軍表示。
盈利模式
作為視頻內容在線領域的國家隊，中國網絡電視臺無疑具有了任何民營公司都無法比擬的獨特資源。來自中國網絡電視臺的介紹稱，中國網絡電視臺是在央視網的基礎上籌備而成，其以視頻為核心，整合中央電視臺的其他機構優質節目資源，借助互聯網技術，主要提供視頻內容的直播、轉播、點播、下載以及視音頻搜索服務。鑒于中央電視臺的市場地位，中國網絡電視臺一建立，幾乎就已成為目前中國大陸最具內容優勢、合法用戶數最多、市場占有率最高的互聯網視聽節目傳播機構。央視網還表示，將繼續在手機新媒體等重點領域和核心業務方面謀求突破。
易傳媒創始人閻方軍透露，目前與中國網絡電視臺合作的共同投資中，上線的主要包括新聞臺、體育臺、綜藝臺和愛布谷、愛西柚等五大平臺。除了傳統中央電視臺的獨家內容資源外，中國網絡電視臺也涉足以全國51個電視臺的直播視頻點播的愛布谷和以網友上傳視頻為主要內容的愛西柚。易傳媒表示，通過此次合作將包括所有背景廣告的獨家運營權以及體育臺的廣告經營推廣權，還將聯合組建“中國網絡電視臺·易傳媒視頻廣告聯合實驗室”，尋求廣告形式和用戶體驗的精準推廣形式。
而易傳媒在此次合作中主要的投資額中，有70%仍用以購買網絡電視臺的內容資源，其余20%的投資則是用于平臺開發和產品、另外10%的投資則是用于聯合推廣。閻方軍拒絕進一步透露與中國網絡電視臺合作的具體投資金額和盈利標準。“在商業上肯定有標準，除此以外，也包括對技術比如穩定性、響應性、速度等方面的標準。”
視頻業務鰱魚
閻方軍向經濟觀察網記者表示，目前中國網絡電視臺的業務貢獻中，有40%左右的業務來自于視頻相關的廣告業務。“隨著酷六被盛大合并、優酷、土豆也在加緊融資，搜狐網加大對正版打擊的力度，這一切業界的變化都說明，網絡視頻的爆發點即將到來。”閻方軍向本網記者表示。
“傳統的前貼片、后貼片、背景片這種都是最為基本的業務，這可能是市場上很多數字營銷服務商所開展的基礎工作，而我們最主要考慮的是如何把廣告的形式和用戶的體驗方式精準地結合起來。在產品上，視頻對易傳媒而言也不是一個單一的產品，它可以結合文字等多種形式，視頻廣告只是整合所有內容產品中的一個部分。”閻方軍稱。
面對60%市場份額牢牢掌握在新浪、搜狐、騰訊等門戶網站手中，中國網絡電視臺以及其視頻內容資源的變現將會給現有競爭格局帶來怎樣的變化？
“中國網絡電視臺更像一個內容批發商”一位業內人士向經濟觀察網記者表示。“即使在新浪、搜狐、騰訊等門戶網站市場份額過半的情況下，大家合作的方式仍然很多。”
“所有的門戶都不再是純粹的新聞，每家網站都在提供視頻內容。有一個重量級的玩家進入，無疑將推動市場的發展。”閻方軍也表示，“競爭肯定會有，但整體來看是利好。”
作為民營視頻內容服務商的代表之一，酷6網CEO李善友也曾表示，推出國家網絡電視臺對于視頻行業來說是個利好消息。國家網絡電視臺的誕生必將帶動整個視頻行業的快速發展，對制定行業統一的“游戲規則”也是非常有利，并且大家的側重方向不同導致了內容、目標人群等層面有所區別。國家網絡電視臺的建立能促進中國網絡視頻領域的整體發展。
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本文標題：視頻烽火漸起 中國網絡電視臺謀求資源變現
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