誰也沒有想到，一個(gè)選秀節(jié)目的策劃人會成為一場商業(yè)合作的“金字招牌”。
11月12日，盛大網(wǎng)絡(luò)與湖南廣電聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布雙方共同出資6億元人民幣成立影視公司——盛視影業(yè)，在影視制作發(fā)行和相關(guān)衍生業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開合作。繼擁有游戲、文學(xué)、音樂、網(wǎng)絡(luò)四大業(yè)務(wù)陣營后，盛大此次涉足影視業(yè)，已經(jīng)成為目前我國涵蓋領(lǐng)域最廣的企業(yè)之一。
此前廣受猜測的“選秀教母”龍丹妮的去向也于當(dāng)日有了結(jié)果，從湖南廣電旗下的天娛轉(zhuǎn)會盛大，出任新公司總裁一職。回首過去一個(gè)月的激烈熱議，眼下的結(jié)果不禁令人懷疑這是一場盛大和湖南廣電為了新公司成立而制造的華麗噱頭。
盡管如此，陳天橋借此賺足業(yè)界眼球的目的已然達(dá)到，而且，“盛大系”的雪球正在越滾越大。
10天完成的談判
與湖南廣電結(jié)盟進(jìn)入影視業(yè)，是盛大集團(tuán)在娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中擺下的第四個(gè)方陣。
在此之前，盛大已經(jīng)有了在今年的9月25日分拆上市的盛大游戲、鞏固了三年的盛大文學(xué)網(wǎng)站，以及通過并購得到的占領(lǐng)中國音樂市場25%份額的華友世紀(jì)，三大板塊共同協(xié)助陳天橋在娛樂產(chǎn)業(yè)中殺出一片天地。
未等新鮮血液充分融合，盛大集團(tuán)如今又跨足影視領(lǐng)域，成為形成了游戲、文學(xué)、音樂、影視以及運(yùn)營平臺盛大網(wǎng)絡(luò)全面布局的娛樂公司，這也是中國第一家涉足領(lǐng)域如此之多的企業(yè)。對于新公司的成立，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長陳天橋顯得有些欣慰，他認(rèn)為“傳統(tǒng)媒體與新媒體嘗試對接優(yōu)勢互補(bǔ)，這是大勢所趨”，而這“也僅僅是一個(gè)開始”。
在陳天橋看來，影視是娛樂產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要部分，此前已經(jīng)完成互動(dòng)娛樂領(lǐng)域布局的盛大，沒有理由不進(jìn)入該領(lǐng)域。而與擁有“中國第一娛樂媒體”之稱的湖南廣電聯(lián)手，無疑是最快的切入途徑。
同樣，作為傳統(tǒng)媒體，湖南廣電旗下的湖南衛(wèi)視在全國擁有較高的收視率和廣泛的觀眾資源，但它并沒有與用戶直接產(chǎn)生產(chǎn)品服務(wù)關(guān)系，始終脫離不開僅靠廣告模式取得盈利的傳統(tǒng)模式。對此，湖南廣電局局長歐陽常林曾表示，“希望通過與新媒體的更多合作來建立這種關(guān)系”。
據(jù)本刊記者了解，對于此次合作，湖南方面在推進(jìn)談判和獲得審批上的速度可謂史無前例——方案從形成到談判再到獲得審批、宣布，僅僅用了十天左右的時(shí)間。不難看出，雙方在推進(jìn)合作、發(fā)展影視公司方面具有高度共識。
將娛樂進(jìn)行到底
《IT時(shí)代周刊》從盛大方面了解到，新成立的盛視影業(yè)主營業(yè)務(wù)為電影、電視劇的制作發(fā)行及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)，包括藝人經(jīng)紀(jì)和相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)。這與前不久剛剛在創(chuàng)業(yè)板上市的華誼兄弟十分相似。如果是單純局限于影視公司，未免讓人認(rèn)為盛視影業(yè)是在走華誼兄弟的老路。后者在影視領(lǐng)域已經(jīng)獲得滿堂彩。
“新公司絕對不是復(fù)制華誼兄弟，走老路肯定行不通”，陳天橋?qū)Υ擞枰苑駴Q，并表示盛視影業(yè)的優(yōu)勢在于借助盛大和湖南廣電兩家的豐厚資源，將業(yè)務(wù)貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。他還解釋說，“我們也相信盛視影業(yè)能夠通過高新技術(shù)手段，打開傳播渠道，更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)短信、觸摸媒體等新媒體手段的作用。”
作為湖南衛(wèi)視的代表，歐陽常林也向媒體透露，這樣的合作趨勢不僅僅局限于影視公司，湖南廣電其實(shí)下一步將推進(jìn)很多合作，“包括與其他新媒體，還有淘寶都有合作”。
在新公司開業(yè)慶典上，盛視影業(yè)宣布了即將開拍一部新電影《星辰變》。據(jù)認(rèn)為，陳天橋此舉是受到了此前同為網(wǎng)游公司的完美時(shí)空的啟發(fā)。當(dāng)時(shí)，完美時(shí)空投資電影《非常完美》并獲得成功，這給網(wǎng)游公司未來進(jìn)軍娛樂業(yè)帶來極大的鼓舞。
《星辰變》是在盛大文學(xué)誕生的，在年輕群體中風(fēng)靡一時(shí)的同名奇幻小說，它已經(jīng)被盛大游戲改編成熱門網(wǎng)絡(luò)游戲，如今宣布投拍計(jì)劃，將其打造成集小說、游戲、電影多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)的娛樂產(chǎn)品，這也預(yù)示著陳天橋在中國娛樂產(chǎn)業(yè)中戰(zhàn)線越來越長。
“從盛大的整體布局和做法不難看出，陳天橋?qū)π鹿镜拈L期方向，肯定是讓這家公司具備獨(dú)立上市的能力。”參與了合資公司談判全過程的易凱資本首席執(zhí)行官王冉如此認(rèn)為。而在關(guān)于新公司未來是否計(jì)劃上市的前景展望上，陳天橋的回應(yīng)極為保留，“上市能夠?qū)φ麄�(gè)機(jī)制和管理層帶來影響和激勵(lì)，幫助公司做大做強(qiáng)。盛視影業(yè)有這樣的基礎(chǔ)，但上市不是我們的目的，我們合作的目的是希望能夠打通產(chǎn)業(yè)鏈，探索出新舊媒體成功結(jié)合的模式。”
品牌是關(guān)鍵
在盛大和湖南廣電的重磅打造下，新公司從誕生之日起就“集萬千寵愛于一身”。王冉認(rèn)為，除盛視影業(yè)外，“中國還沒有第二家影視公司在誕生那一刻就有如此高的起點(diǎn)”。
然而，作為國內(nèi)首個(gè)新媒體與傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)合作的案例，沒有人敢打包票這對跨界聯(lián)姻不會遭遇蹣跚。
此前，盛大在媒體越界方面有過一次不成功的探索。2005年，盛大曾推出類似網(wǎng)絡(luò)電視的“盛大盒子”計(jì)劃，夢想以“寬帶娛樂電腦”概念將家用電視升級為網(wǎng)絡(luò)終端，以達(dá)到將傳統(tǒng)數(shù)字家電和網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合的完美效果。由于多種原因限制，著名的盒子計(jì)劃最終流產(chǎn)。
在擔(dān)憂盛大王國的網(wǎng)游與娛樂產(chǎn)業(yè)能否完美結(jié)合的同時(shí)，有關(guān)新公司的運(yùn)營能力問題也隨之而來——陳天橋的盛大集團(tuán)是否有足夠的資本支撐起龐大的產(chǎn)業(yè)布局？
盛大集團(tuán)公布的2009年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度運(yùn)營利潤環(huán)比增長12.7%至人民幣5.13億元，僅盛大旗下的游戲上市公司目前就擁有20億美元的現(xiàn)金。對此，易觀國際總裁于揚(yáng)發(fā)表看法稱，“從財(cái)報(bào)中已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)，盛大游戲的部分收益已經(jīng)劃歸到母公司，這些劃歸出來的錢便是盛大用來在娛樂產(chǎn)業(yè)上布局的經(jīng)費(fèi)。”并且網(wǎng)游作為預(yù)付款行業(yè)，更加可以為陳天橋提供良好的現(xiàn)金流。“從目前來看，陳天橋在錢上不存在問題。”于揚(yáng)表示。
“眼下，‘不差錢’的陳天橋缺少的是品牌核心”，一位業(yè)內(nèi)人士表示，陳天橋標(biāo)榜的是如迪斯尼般龐大的娛樂帝國，由此衍生出包括米老鼠等一系列眾人皆知的品牌，以及旗下ESPN體育電視網(wǎng)、ABC美國廣播公司電視網(wǎng)、迪斯尼影業(yè)、TouchStone影業(yè)等家喻戶曉的分支。
盡管盛大已經(jīng)將娛樂業(yè)務(wù)打向任何一處可以伸及的角落，“但想全面發(fā)展起娛樂產(chǎn)業(yè)，盛大所缺少的正是真正的品牌。就連盛大旗下最賺錢的網(wǎng)游，到目前為止也沒有在品牌上形成絕對優(yōu)勢”，上述業(yè)內(nèi)人士表示。
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本文標(biāo)題：陳天橋完成影視布局 盛大帝國唯缺娛樂金字招牌
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