昨天，被稱為國家網絡電視臺的“中國網絡電視臺”正式開播，并啟用CNTV.cn域名，試圖打造成中國規模最大的網絡視頻正版傳播機構。據中國網絡電視臺籌備辦公室相關負責人介紹，中國網絡電視臺的定位為：經過批準設立的國家綜合網絡視頻公共平臺，是以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的立體化傳播平臺。業內人士稱，央視“網絡電視臺”這支“國家隊”的進入，將沖擊整個視頻網絡行業及文化互動平臺。
目標瞄準全國最大
記者登陸國家網絡電視臺，看到首期上線的內容包括：新聞臺、體育臺、綜藝臺、播客平臺(愛西柚)、視頻搜索(愛布谷)。網民通過視頻播放客戶端CBox可以收看央視及全國幾十套地方電視臺的節目，形式包括直播及點播。記者在該網頁中還發現，很多熱門影視劇及視頻資料如《赤壁》、《大話三槍拍案驚奇》、《密戰》等劇目都榜上有名，甚至連動畫片、偶像劇如《瘋狂約會美麗都》、《戀愛前規則》等也有所涉及。
五大內容中的“愛布谷”和“愛西柚”是央視前一段時間上線的兩個視頻網站，分別定位于在線直播和用戶分享。央視網的新聞頻道、體育頻道則是直接鏈接到了中國網絡電視臺的 “新聞臺”、“體育臺”。其他內容則基本來自央視和其他臺的綜合，在網友最受關注的綜藝內容區大致分為央視精品和衛視優選、影視劇、電影等四部分，明星方面的消息則設置有專門區域。此前央視網總顧問趙立凡曾對媒體介紹，國家網絡電視臺第一步工作，即“臺網捆綁”——使中央電視臺20個頻道的節目全部實現實時網絡直播，并加入點播、搜索、下載及互動評論等功能。由此，國家網絡電視臺可提供日均750小時的海量節目。
在其官方簡介中記者注意到，從2010年開始，中國網絡電視臺將陸續上線電影、電視劇、紀錄片、財經、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂等系列內容服務。中國網絡電視臺籌備辦公室主任單曉蕾介紹：“我們將深度挖掘中央電視臺45萬小時歷史影像資料，匯集全國電視機構每天播出的1000多個小時的視頻節目；同時，將各個領域的歷史文化進行影像化、數字化保存，力圖建立我國規模最大、影響最大的以網絡視頻為核心的多媒體數據庫，把中國網絡電視臺建成中國規模最大的網絡視頻正版傳播機構。 ”
分享視頻“利潤大蛋糕”
當“上網看電視”成為越來越多人的選擇，優酷、土豆等視頻網站火速走紅更是將視頻行業這塊利益市場蛋糕極度放大。不少電視臺都紛紛加入蛋糕分享戰團，湖南廣電就將原來的新媒體業務金鷹網整合改名為芒果TV。
此前央視網的主要盈利模式是依靠網絡廣告。 2007年，央視網以2000萬元的代價從國際奧委會獲得了3800小時奧運節目的中國內地和澳門地區的獨家視頻轉播權，然后通過向門戶網站和10多家視頻網絡出售轉播權，央視網從中獲得了將近6億元的收益。奧運轉播權分銷的成功，讓央視網看到了視頻網站的前途。
易觀國際分析師張燕玲表示，央視網正在謀求新的利潤增長點。根據易觀國際的統計數據，2009年視頻分享市場的規模是2.4億元，到2011年市場規模將達到4.57億元，如此大的蛋糕，央視自然也不會放過。
原有視頻網站將受沖擊
業內分析人士認為，國家目前正在加大對網絡版權的保護力度，這意味著視頻網站原有的模式可能無法持續。而中國網絡電視臺在優質非盜版視頻內容方面具有絕對的優勢地位，更將對視頻網站原有模式帶來巨大的改變。
由于網絡電視臺不僅會播放央視自己制作的視頻內容，還會向網民提供視頻上傳和分享服務，這對視頻類專業網站來說無疑將構成一定沖擊。此前在11月份，央視以侵權盜播為由，向插足網絡視頻業務的搜狐索賠高達6位數的賠償金。 “傳統電視媒體通過‘臺網捆綁’的模式進入，勢必對現有的視頻網站帶來沖擊。 ”繼酷6成國內第一家放棄獨立發展的視頻網站，以不到4千萬美元價格賣給盛大旗下華友后，日前又傳出優酷2億美元賣給百度、暴風影音宣布與央視網醞釀合并的消息。視頻網站洗牌已正式揭開序幕，是賣身還是繼續在夾縫中求生？這是很多視頻網站將要面對的艱難抉擇。
如今網絡視頻行業除版權保護意識日趨增強，整個行業也在加速整合與分化。網友認為，央視“國家隊”在上陣之前，早就通過一系列動作清除了不少路障。比如目前正在進行的清除互聯網不良內容行動中，大量視頻下載網站被封殺、無照經營的視聽網站被關閉。
影響或波及整個行業
中國網絡電視臺的開播也引來了整個傳媒界的關注。它的播出對于所有網民來說無疑是個利好的消息，以后隨時隨地就可以通過電腦看電視了，而且可以不厭其煩地重復收看，體現了網絡資源的強大力量。與此同時，它也對電視臺傳統的制作和播出模式帶來挑戰，“它更像一把雙刃劍，有可能第一個感到不適的就是央視自身。 ”對于電視臺而言，中國網絡電視臺越成功，就越影響傳統電視的收看率，盡管用戶仍然在它手里，但是整個傳統媒體的影響力將被逐漸削弱。
此外也有業內人士擔心，中國網絡電視臺在體制上的優勢以及擁有讓人眼饞的資金實力，也會讓行業內的其它競爭對手感到心悸，依靠央視特殊地位獲得的廉價帶寬可能會干擾市場競爭，使得其它競爭對手步履維艱。
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