日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截止2009年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)到8788萬(wàn)人，同比增加2459萬(wàn)，年增長(zhǎng)率達(dá)38.9%。從中可以看出，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的逐漸成熟，以及人們生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣的改變，越來(lái)越多的人開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物。“逛網(wǎng)店”已經(jīng)成為當(dāng)下的流行趨勢(shì)，而家居行業(yè)一直醞釀進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的步伐不應(yīng)在停滯不前，而應(yīng)拋棄束縛大步向前。

中國(guó)網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)對(duì)比圖

日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截止2009年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)到8788萬(wàn)人，同比增加2459萬(wàn)，年增長(zhǎng)率達(dá)38.9%。從中可以看出，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的逐漸成熟，以及人們生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣的改變，越來(lái)越多的人開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物。“逛網(wǎng)店”已經(jīng)成為當(dāng)下的流行趨勢(shì)，而家居行業(yè)一直醞釀進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的步伐不應(yīng)在停滯不前，而應(yīng)拋棄束縛大步向前。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金額超千億，家居企業(yè)應(yīng)吃下“定心丸”

CNNIC《報(bào)告》顯示，今年上半年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)總金額為1195.2億元。與傳統(tǒng)購(gòu)物模式相比，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在時(shí)間、地域以及商品選擇等方面都具有極大地優(yōu)勢(shì)。在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總額甚至超過(guò)了傳統(tǒng)零售業(yè)。而據(jù)我國(guó)商務(wù)部最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2008年我國(guó)電子商務(wù)交易總額達(dá)到3.1萬(wàn)億元，比2007年增長(zhǎng)了43%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方便快捷，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶只需要登錄相關(guān)網(wǎng)絡(luò)商店，就可以隨時(shí)隨地盡情享受購(gòu)物的快樂(lè)，因此越來(lái)越多的人熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。據(jù)CNNIC報(bào)告測(cè)算，在2009年底全年網(wǎng)購(gòu)總金額預(yù)計(jì)將達(dá)到2500億元。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛行，購(gòu)物金額直線上漲的今天，家居企業(yè)應(yīng)瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，全力開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物新領(lǐng)域。

家居服飾是網(wǎng)民首選，家居企業(yè)應(yīng)“對(duì)癥下藥”

CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，服裝家居飾品的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)遙遙領(lǐng)先，61.5%的用戶比例令其他行業(yè)望塵莫及。而這一比例較去年提升了12.6個(gè)百分點(diǎn)。而這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果與我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的分布層有很大的關(guān)系。目前我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶的年齡大多集中在18～30歲，月收入集中在1000～3000元，并且以企業(yè)白領(lǐng)和學(xué)生為主。其中，女性網(wǎng)民尤為活躍，所占比例不斷增長(zhǎng)。這表明，為什么家居服飾用品成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物首選的原因。

因此，家居企業(yè)在進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)之前，應(yīng)分析好潛在購(gòu)物人群，掌握這部分人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)動(dòng)態(tài)。然后根據(jù)這部分人的消費(fèi)特點(diǎn)“對(duì)癥下藥”，推出品類豐富、低價(jià)優(yōu)惠的產(chǎn)品。再加上必要的引導(dǎo)和培養(yǎng)，從而這部分網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群必將會(huì)為家居企業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展前景。

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