如果足不出戶就能飽覽天下藏書，那該是多么美好的事情！而按照谷歌的數(shù)字圖書館計(jì)劃，這一美好的設(shè)想應(yīng)該在2015年就可以實(shí)現(xiàn)。在谷歌的數(shù)字圖書館計(jì)劃中，將與圖書館和出版社合作，把紙質(zhì)圖書掃描并數(shù)字化。消費(fèi)者可以免費(fèi)搜索數(shù)字圖書。具體操作是，對(duì)于那些仍在版權(quán)保護(hù)期的圖書，消費(fèi)者可以瀏覽不多于20%的內(nèi)容，同時(shí)選擇付費(fèi)下載或者購(gòu)買圖書；而對(duì)已過保護(hù)期的圖書，消費(fèi)者可以全文瀏覽，也可付費(fèi)下載。

如果足不出戶就能飽覽天下藏書，那該是多么美好的事情！而按照谷歌的數(shù)字圖書館計(jì)劃，這一美好的設(shè)想應(yīng)該在2015年就可以實(shí)現(xiàn)。

在谷歌的數(shù)字圖書館計(jì)劃中，將與圖書館和出版社合作，把紙質(zhì)圖書掃描并數(shù)字化。消費(fèi)者可以免費(fèi)搜索數(shù)字圖書。具體操作是，對(duì)于那些仍在版權(quán)保護(hù)期的圖書，消費(fèi)者可以瀏覽不多于20%的內(nèi)容，同時(shí)選擇付費(fèi)下載或者購(gòu)買圖書；而對(duì)已過保護(hù)期的圖書，消費(fèi)者可以全文瀏覽，也可付費(fèi)下載。

那么在這一模式中，各方如何分成呢？按谷歌計(jì)劃，對(duì)于版權(quán)方，會(huì)給每位著作權(quán)人提供每本60美元的掃描費(fèi)，以及未來(lái)銷售收入的63%作為分成。這聽上去各方都受益匪淺

不過，盡管前景美好，這項(xiàng)計(jì)劃的進(jìn)展卻并不順利。從2004年啟動(dòng)以來(lái)，先后在歐洲、美國(guó)和中國(guó)引發(fā)糾紛，09年11月，谷歌就與美國(guó)作家和出版商協(xié)會(huì)的訴訟向美國(guó)法院提交了和解協(xié)議，最終結(jié)果如何還不得而知。

那么這個(gè)看似各方都受益的計(jì)劃為什么會(huì)遭到如此大的挑戰(zhàn)呢？谷歌的實(shí)踐對(duì)于其他企業(yè)有什么啟示呢？

首先，涉足法律規(guī)定不明確的數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，市場(chǎng)開拓者必然遭遇更高的交易成本。

正如我們前面所提到的，谷歌數(shù)字圖書館目前最大的爭(zhēng)議是其對(duì)著作權(quán)的侵犯。在谷歌的計(jì)劃中，圖書館是其重要的圖書來(lái)源，但是圖書館只有提供圖書借閱以及提供館內(nèi)電子化閱讀的權(quán)利，卻沒有授權(quán)谷歌將圖書掃描并提供互聯(lián)網(wǎng)瀏覽和下載的出版物發(fā)行權(quán)。這也是為什么谷歌遭到眾多出版社和著作權(quán)人起訴的最主要原因。

另一方面，谷歌未經(jīng)著作權(quán)人授權(quán)就先行掃描的做法也存在法律問題。目前中國(guó)文著協(xié)對(duì)谷歌提出的要求就是未經(jīng)合法授權(quán)不得再以任何形式掃描收錄使用中國(guó)作家作品。

其次，谷歌因暴露出的壟斷端倪而遭上下游的阻擊。

憑借在搜索方面的核心優(yōu)勢(shì)，谷歌很可能將會(huì)在數(shù)字圖書領(lǐng)域取得壟斷性地位，這必然引發(fā)傳統(tǒng)的利益相關(guān)者的反對(duì)。據(jù)哈佛大學(xué)商學(xué)院助理教授本杰明.艾德爾曼（Benjamin Edelman）統(tǒng)計(jì)，除了中國(guó)和韓國(guó)等少數(shù)國(guó)家，谷歌的搜索廣告份額在全球幾十個(gè)國(guó)家的占有率都在90%以上，因此即使是航空公司這樣的大廣告主在跟谷歌議價(jià)談判時(shí)，都沒有絲毫反抗能力。而如果谷歌得以成功進(jìn)軍數(shù)字圖書領(lǐng)域，通過搜集和分析消費(fèi)者的閱讀數(shù)據(jù)，谷歌將能夠更好地為用戶提供圖書搜索服務(wù)。而其競(jìng)爭(zhēng)者卻難以獲得這些數(shù)據(jù)。這樣很可能形成一種強(qiáng)者恒強(qiáng)，走向壟斷的局面。

而一旦實(shí)現(xiàn)壟斷，那么處于弱勢(shì)的版權(quán)方處境將更艱難。目前，谷歌拋出的分成方案，版權(quán)方卻只有選擇接受還是不接受的權(quán)利，而一旦拒絕，圖書將被從谷歌刪除，這又會(huì)極大地影響圖書為消費(fèi)者所了解和購(gòu)買。正因?yàn)檫@種自然壟斷的特性，微軟、雅虎、亞馬遜等均已經(jīng)加入反對(duì)谷歌數(shù)字圖書館計(jì)劃的"開放圖書聯(lián)盟"，因此未來(lái)的時(shí)代更多的是利益共享，一家獨(dú)大的企業(yè)可能舉步維艱。

最后，以商業(yè)化涉足的文化公益事業(yè)領(lǐng)域，容易引發(fā)民族情緒。

圖書行業(yè)往往會(huì)對(duì)社會(huì)的文化風(fēng)向產(chǎn)生重要影響，谷歌對(duì)該行業(yè)的掌控可能引發(fā)社會(huì)和政府的文化安全憂慮。同時(shí)，由于圖書的文化和知識(shí)屬性，圖書館一般都是公益性、非盈利的機(jī)構(gòu)，由政府主導(dǎo)。谷歌的數(shù)字圖書館計(jì)劃盡管可能產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益，但是在數(shù)字化階段是否有必要進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，仍然存在不確定性。

早在2005年，由法國(guó)國(guó)家圖書館牽頭的歐洲19所國(guó)家圖書館，就在巴黎發(fā)表聲明，表示鑒于谷歌圖書館有可能加強(qiáng)美國(guó)壓倒性的話語(yǔ)權(quán)，必須對(duì)谷歌的信息資源壟斷進(jìn)行反擊，對(duì)抗谷歌的文化入侵。

而在中國(guó)，盡管目前政府部分尚未直接表示可能存在文化威脅，但是就在文著協(xié)發(fā)布谷歌侵犯中國(guó)作家著作權(quán)之后不久，國(guó)家版權(quán)局、文化部、教育部等四部委就聯(lián)合下發(fā)通知，規(guī)定各地圖書館不得擅自復(fù)制或通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播他人享有著作權(quán)的作品。這實(shí)際上對(duì)谷歌通過與圖書館合作掃描并數(shù)字化圖書的途徑形成了封殺。

總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)要想進(jìn)入一個(gè)新興的行業(yè)，無(wú)論計(jì)劃聽上去多么完美，如果商業(yè)模式不清晰、法律規(guī)定不明確，企業(yè)很可能會(huì)遭遇很多操作方面的困難。尤其對(duì)于一個(gè)居于龍頭地位的企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)的阻力會(huì)更大，風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)更高，這一點(diǎn)值得我們警惕。

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本文標(biāo)題：谷歌數(shù)字圖書美夢(mèng)為何難成真？

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