LGO100.COM 訊 最近，曾屢次做空中國公司的空頭Citron（香櫞）發(fā)布針對(duì)搜狐和奇虎的研究報(bào)告，創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)發(fā)表文章表示，Citron根本不理解搜索貨幣化，奇虎推出了自己的搜索引擎后，依然可以與谷歌合作。他預(yù)計(jì)，奇虎360的2013搜索應(yīng)收會(huì)達(dá)到9800萬美元。
以下是李開復(fù)的原文節(jié)選：
Citron在報(bào)告里多次提及，因?yàn)樗阉饕鎻V告的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要持續(xù)而昂貴的投入，所以對(duì)360搜索的貨幣化不樂觀。確實(shí)，建立一套完整的、可貨幣化的搜索廣告系統(tǒng)確實(shí)不容易，但Citron可能不知道其實(shí)搜索引擎貨幣化很簡(jiǎn)單，只要GoogleAdWords結(jié)為合作伙伴就可。搜索引擎站方提供搜索結(jié)果，用戶輸入的搜索詞匯則會(huì)觸發(fā)（廣告商許可的）GoogleAdWords廣告，雙方分賬（搜索引擎獲得此間大部分的收入）。很多搜索引擎都采用了這種貨幣化方法，和谷歌結(jié)成了伙伴，包括AOL、Ask.com以及騰訊的搜搜。有時(shí)候，谷歌自己提供搜索；有時(shí)候，Google只提供AdWords服務(wù)。雅虎和（微軟的）必應(yīng)也是以這種方式展開合作的。將一個(gè)搜索引擎接入到GoogleAdWords系統(tǒng)大概需要一個(gè)季度的時(shí)間。這是搜索行業(yè)的基本知識(shí)。
樂購網(wǎng)分析奇虎早就是谷歌的合作伙伴了，它把流量從360.cn導(dǎo)向谷歌，以此從谷歌處獲得流量引導(dǎo)的收入分成。奇虎推出了自己的搜索引擎后，奇虎繼續(xù)和它的合作伙伴谷歌合作是很自然地。這個(gè)事情很難理解么？請(qǐng)注意看看騰訊的搜搜就和谷歌有這樣的一個(gè)的合作過程：1）在廣告和搜索上均依賴于谷歌；2）推出自己的搜索引擎、廣告繼續(xù)依賴谷歌；3）推出自己的廣告系統(tǒng)。
確實(shí)，搜狗選擇不使用GoogleAdWords，轉(zhuǎn)而開發(fā)自己的廣告產(chǎn)品、建立自己的銷售團(tuán)隊(duì)。搜狗之所以這么做是有歷史原因的，但如果覺得自己開發(fā)是唯一的道路就過于天真了。事實(shí)上，奇虎應(yīng)該不會(huì)立即選擇自己開發(fā)的，因?yàn)檫@么做太不明智了——會(huì)歸零它未來一段時(shí)間的搜索廣告營收。
那么，這個(gè)“奇虎—谷歌AdWords聯(lián)盟”可能為奇虎在2013年帶來多少營收呢？根據(jù)JP摩根報(bào)告，騰訊搜搜與GoogleAdWords的合作的最后一個(gè)完整年份（2008年Q4-2009年Q3）里，搜搜從中獲得了1360萬美元的收入，當(dāng)年，搜搜的市場(chǎng)份額大約為2.45%。從2009年到2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)的搜索量增長了大概41%。我們假設(shè)，2011年至2013年搜索量再增長25%、4年增長率為76%；屆時(shí)（2013年），假如奇虎的搜索份額是10%，而中國搜索市場(chǎng)整體已經(jīng)變得比2009年大76%，這時(shí)候奇虎如果使用了GoogleAdWords，便能從中獲得9800萬美元的營收（$13.6M×(10%/2.45%)×176%）。這個(gè)額度處于當(dāng)前分析師估計(jì)的5000萬~1億美元的區(qū)間上限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出Ctiron預(yù)估的零收入。
那么，奇虎可以獲得10%的市場(chǎng)份額嗎？來自第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Hitwise數(shù)據(jù)顯示，截至2012年8月22日，奇虎已經(jīng)獲得了10.2%的市場(chǎng)份額。文-美國留學(xué)分析--www.nuli.org
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本文標(biāo)題：李開復(fù)：360搜索2013年可能達(dá)9800萬美元
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