昨日，蘋(píng)果公司宣布，iPhone 5自12月14日在中國(guó)大陸推出后的三天內(nèi)已經(jīng)售出200多萬(wàn)部。截至12月底，iPhone 5還將登陸全球超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為有史以來(lái)推出速度最快的iPhone。
值得注意的是，除了最快之外，此次iPhone 5備貨也是歷年來(lái)最多的。即便3天狂賣了200萬(wàn)部，蘋(píng)果官網(wǎng)的預(yù)訂頁(yè)面仍顯示“全產(chǎn)品有貨”。而中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通這兩家國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商合作伙伴也絲毫沒(méi)放慢推廣的腳步，各種針對(duì)iPhone 5的營(yíng)銷策略一浪高過(guò)一浪。不過(guò)在如此高歌猛進(jìn)的銷售業(yè)績(jī)下，蘋(píng)果股價(jià)卻在上一個(gè)交易日出現(xiàn)了超過(guò)3%的下滑。有華爾街分析師認(rèn)為，蘋(píng)果高估了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 5的消化能力。國(guó)內(nèi)分析師則認(rèn)為，蘋(píng)果正處于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和用戶優(yōu)越感的天平上，左右為難。
貨源充沛 未現(xiàn)售罄與搶購(gòu)
“中國(guó)用戶對(duì)iPhone5的反應(yīng)非常熱烈，首個(gè)周末銷售量創(chuàng)造了中國(guó)市場(chǎng)的新紀(jì)錄。”蘋(píng)果CEO蒂姆-庫(kù)克表示，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們而言意義重大，那里的消費(fèi)者一直對(duì)蘋(píng)果的產(chǎn)品需求旺盛。”蘋(píng)果于上周五在大陸正式推出iPhone 5，用戶可通過(guò)蘋(píng)果在線商店以及AppleStore零售店購(gòu)買(mǎi)。
此次iPhone 5在國(guó)內(nèi)發(fā)售時(shí)可謂貨源充沛，并未呈現(xiàn)售罄狀態(tài)，也未出現(xiàn)大量消費(fèi)者搶購(gòu)的現(xiàn)象。至南都記者發(fā)稿為止，蘋(píng)果在線商店iPhone 5所有版本均處于“有現(xiàn)貨”狀態(tài)。除蘋(píng)果官方渠道，中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信也均在14日同步上市合約版iPhone 5，16GB聯(lián)通版合約價(jià)為5899元，電信版合約價(jià)為5288元。中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信方面均表示此次iPhone 5合約機(jī)銷售狀況良好，其中廣州電信曾在銷售首日宣布數(shù)個(gè)營(yíng)業(yè)廳iPhone5售罄。但南都記者昨日走訪電信營(yíng)業(yè)廳時(shí)發(fā)現(xiàn)，貨源很快得到了補(bǔ)充。
這種情況背后，是蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求作出了充分的預(yù)判，供貨速度明顯高于過(guò)往任何一款在國(guó)內(nèi)開(kāi)售的iPhone。今年年初iPhone4S在大陸上市時(shí)，開(kāi)售后不久官方渠道就宣布售罄，蘋(píng)果零售店門(mén)前更有大量消費(fèi)者徹夜排隊(duì)，黃牛加價(jià)銷售的情況持續(xù)了相當(dāng)一段時(shí)間。
消息人士：加緊出貨 未減產(chǎn)
原本中國(guó)作為蘋(píng)果全球第二大市場(chǎng)，iPhone5產(chǎn)銷兩旺的情況理應(yīng)受到投資者的“贊美”，但iPhone 5大陸行貨開(kāi)售首日蘋(píng)果在納斯達(dá)克的股價(jià)卻下跌了3.76%，報(bào)收于509.79美元。對(duì)此，華爾街著名投行Jefferies分析師認(rèn)為，從iPhone 5依然有貨的情況看，蘋(píng)果高估了中國(guó)市場(chǎng)的消化能力。并表示，蘋(píng)果已開(kāi)始削減向供應(yīng)商的訂單，以解決可能出現(xiàn)的庫(kù)存問(wèn)題。
蘋(píng)果官方并未對(duì)這種說(shuō)法作出回應(yīng)。一位接近蘋(píng)果中國(guó)元器件供應(yīng)商的人士則向南都記者透露，目前iPhone5行貨并沒(méi)有減產(chǎn)的跡象，仍在加緊生產(chǎn)中，即便出現(xiàn)下一個(gè)“3天200萬(wàn)臺(tái)”，供應(yīng)鏈也完全能跟得上。
值得注意的是，蘋(píng)果股價(jià)下跌出現(xiàn)在官方發(fā)布“3天狂賣200萬(wàn)臺(tái)”的消息之前。而至南都記者發(fā)稿為止，納斯達(dá)克周一股市尚未開(kāi)盤(pán)，該消息是否能刺激蘋(píng)果股價(jià)上揚(yáng)仍是未知數(shù)。對(duì)此，手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群對(duì)南都記者表示，此前庫(kù)克曾預(yù)告iPhone 5在中國(guó)的發(fā)售時(shí)間，這點(diǎn)是蘋(píng)果歷史上從未有過(guò)的，足見(jiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。此次迅速公布中國(guó)大陸銷售數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了這點(diǎn)。“畢竟這兩年來(lái)，中國(guó)對(duì)iPhone的需求超過(guò)了蘋(píng)果公司自己的預(yù)期，也是蘋(píng)果業(yè)績(jī)進(jìn)一步走強(qiáng)最大的支撐因素，關(guān)系著蘋(píng)果公司的未來(lái)。”
隨買(mǎi)隨得“優(yōu)越感”消失
自庫(kù)克接掌蘋(píng)果帥印以來(lái)，公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度甚至超越了喬布斯在位時(shí)的平均水平，其中中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)功不可沒(méi)，而iPhone又是最重要的驅(qū)動(dòng)力。然而從一款基礎(chǔ)售價(jià)5000元左右的產(chǎn)品來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone 5的“追求”卻不如以前的產(chǎn)品那么渴望。
“兩年前的iPhone 4可謂一機(jī)難求，擁有的人會(huì)有明顯的優(yōu)越感。”在咨詢公司RationalAB分析師張星看來(lái)，iPhone 4因?yàn)?ldquo;奇貨可居”，一度成為人們炫耀的資本。然而，如今iPhone 5貨源充足，盡管5000元的價(jià)格門(mén)檻依然存在，但手持iPhone 5的“優(yōu)越感”已大不如前。他舉了個(gè)簡(jiǎn)單的例子，iPhone 5在香港上市時(shí)由于貨源緊俏，采用“搖號(hào)”銷售的方式，售價(jià)一度被炒到8000元以上，溢價(jià)接近100%。現(xiàn)在iPhone 5行貨敞開(kāi)賣，價(jià)格根本炒不起來(lái)，由于“難買(mǎi)”而帶來(lái)的緊張感和優(yōu)越感蕩然無(wú)存。
“真心希望iPhone 5生產(chǎn)得慢些。”一位本地水貨手機(jī)經(jīng)銷商如是說(shuō)。但張星表示，很顯然現(xiàn)在的蘋(píng)果不可能這么做，只有賣更多的iPhone，才能有更高的銷售額，再創(chuàng)業(yè)績(jī)高峰。
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本文標(biāo)題：iPhone5內(nèi)地狂賣仍難討好市場(chǎng) 蘋(píng)果左右為難
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