中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通爭(zhēng)奪iPhone 5首發(fā)先機(jī)正酣，中國(guó)移動(dòng)卻已啟動(dòng)了諾基亞WP8手機(jī)Lumia 920的發(fā)售。無(wú)緣iPhone 5的中國(guó)移動(dòng)，或可借諾基亞Lumia 920與中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的iPhone 5形成對(duì)峙局面，最大限度挽回?zé)o法與蘋果公司合作帶來(lái)的損失。另外，值得注意的是，Lumia 920不僅支持中移動(dòng)的TD-SCDMA制式，國(guó)內(nèi)4G牌照發(fā)放后，還將支持TD-LTE網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)移動(dòng)的終端策略已然在為未來(lái)的4G發(fā)展鋪路。
移動(dòng)借WP8抗衡電信聯(lián)通
隨著新年的臨近，各品牌手機(jī)似乎要趕2012年的末班車紛紛宣布在中國(guó)上市，而與之關(guān)系密切的電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也日漸加劇。
首先是用戶和運(yùn)營(yíng)商眼中的香餑餑iPhone 5。北京時(shí)間11月30日，蘋果公司宣布，iPhone 5將于12月14日在中國(guó)上市。緊接著，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通紛紛透露各自合約機(jī)上市時(shí)間表。
中國(guó)電信方面透露，中國(guó)電信目前已在各主要城市營(yíng)業(yè)廳完成iPhone 5備貨工作。12月3日0點(diǎn)起，北京電信通過(guò)客服熱線、網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、自有營(yíng)業(yè)廳、合作營(yíng)業(yè)廳、蘇寧賣場(chǎng)等多渠道、全面開(kāi)放電信版iPhone 5的預(yù)訂工作，并將于14日正式開(kāi)始銷售iPhone 5。中國(guó)聯(lián)通方面也透露，中國(guó)聯(lián)通于12月3日起開(kāi)始在中國(guó)聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳、網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、客戶服務(wù)熱線啟動(dòng)預(yù)約工作，也將于12月14日開(kāi)始銷售聯(lián)通版iPhone 5。
從iPhone 5的預(yù)定和開(kāi)售時(shí)間上看，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。但這一切和中國(guó)移動(dòng)似乎毫無(wú)關(guān)系，受制于TD-SCDMA制式，中國(guó)移動(dòng)目前看來(lái)再次與iPhone 5無(wú)緣。中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通引進(jìn)iPhone 5又添籌碼，無(wú)疑將給中國(guó)移動(dòng)以強(qiáng)大沖擊。
值得一提的是，有消息稱，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合諾基亞將于本月發(fā)布WP8手機(jī)Lumia 920。諾基亞的Lumia 920是微軟Windows Phone 8正式發(fā)布后的最新旗艦機(jī)型，其在世界大多數(shù)地區(qū)已經(jīng)脫銷，受歡迎程度可想而知。
對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，引進(jìn)諾基亞Lumia 920使其TD陣營(yíng)多了一款全新的WP系統(tǒng)手機(jī)，如在國(guó)內(nèi)也能掀起像國(guó)外那樣的銷售熱潮，將可以憑借Lumia 920與iPhone 5對(duì)峙，從而起到制衡中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的作用。
中移動(dòng)引入WP8一舉多得
中國(guó)移動(dòng)日前公布的2012年前三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日，中國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)6.9851億戶，其中，3G用戶數(shù)達(dá)7560萬(wàn)戶，3G滲透率接近11%。中國(guó)電信的前三季度財(cái)報(bào)則顯示，截至今年前三季度，移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)1.53億戶，3G用戶數(shù)達(dá)5972萬(wàn)戶，3G滲透率國(guó)內(nèi)最高已達(dá)39%。國(guó)內(nèi)2G用戶在加速向3G遷移。
國(guó)內(nèi)3G的快速發(fā)展，與智能終端的迅速普及密切相關(guān)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為第一大上網(wǎng)方式，智能手機(jī)的進(jìn)一步普及必將帶動(dòng)3G的加速發(fā)展。得終端者得天下，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)手機(jī)制式的選擇也就意味著對(duì)運(yùn)營(yíng)商的選擇，因此，終端成為了運(yùn)營(yíng)商拓展3G用戶的戰(zhàn)略要地。運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪終端的背后也是對(duì)終端用戶的把控。
但是，3G時(shí)代，由于中國(guó)移動(dòng)的TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟，多數(shù)廠商對(duì)TD制式不感興趣，由此，終端特別是明星終端成為了中國(guó)移動(dòng)TD制式發(fā)展的短板。就拿iPhone手機(jī)來(lái)說(shuō)，即使每次新一代iPhone手機(jī)面世時(shí)都盛傳中國(guó)移動(dòng)與蘋果達(dá)成合作協(xié)議，但無(wú)一不是“雷聲大不下雨”，中國(guó)移動(dòng)因?yàn)門D制式的制約一次有一次地與iPhone失之交臂。
不能在一棵樹(shù)上吊死，中國(guó)移動(dòng)在積極加強(qiáng)與各終端商的合作。諾基亞Lumia 920作為一款口碑不錯(cuò)的明星終端，自然成了中國(guó)移動(dòng)覬覦的對(duì)象。而選擇在年底前上市，很容易讓人聯(lián)想到中國(guó)移動(dòng)是想借元旦節(jié)日提升人氣。另有消息稱，諾基亞Lumia 920不但支持TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，還支持移動(dòng)的4G TD-LTE網(wǎng)絡(luò)，可見(jiàn)，引入Lumia 920還能為以后的LTE網(wǎng)絡(luò)做鋪墊。除此之外，中國(guó)移動(dòng)還可借WP系統(tǒng)和蘋果、安卓形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)中國(guó)移動(dòng)而言，不愧是一舉多得。
終端策略向TD-LTE轉(zhuǎn)移
中國(guó)移動(dòng)引入諾基亞Lumia 920的效果讓業(yè)界充滿期望，而更應(yīng)該引起關(guān)注的，或是該機(jī)不但支持TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，還支持中國(guó)移動(dòng)的4G TD-LTE網(wǎng)絡(luò)。也許，這在一定程度上反映出了中國(guó)移動(dòng)終端策略重心向TD-LTE傾斜的信號(hào)。
在2G時(shí)代“大象快跑”的中國(guó)移動(dòng)遭遇了3G尷尬，TD終端品種少、價(jià)格高、質(zhì)量難讓人放心等一系列問(wèn)題成為了制約中國(guó)移動(dòng)3G發(fā)展的重要短板。種種跡象表明，在3G市場(chǎng)失利的中國(guó)移動(dòng)寄希望于TD-LTE，規(guī)劃快速過(guò)渡到4G以擺脫現(xiàn)在的3G泥潭。
中國(guó)移動(dòng)已在TD-LTE的建設(shè)上從網(wǎng)絡(luò)到終端步步為營(yíng)。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，中國(guó)移動(dòng)TD-LTE規(guī)模試驗(yàn)城市已在13個(gè)城市進(jìn)行，并且目前各試驗(yàn)城市TD-LTE已初具規(guī)模。
工信部部長(zhǎng)苗圩曾表示，終端是制約4G發(fā)展速度的一個(gè)問(wèn)題，要進(jìn)一步動(dòng)員手機(jī)廠商、軟件廠商甚至包括生產(chǎn)集成電路芯片的廠商，讓產(chǎn)業(yè)鏈各方積極地參與進(jìn)來(lái)，來(lái)加快試商用的發(fā)展。事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)在終端上也付出了不少努力。
今年9月，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始進(jìn)行TD-LTE終端招標(biāo)，主要用于13個(gè)城市的TD-LTE技術(shù)規(guī)模試驗(yàn)，招標(biāo)規(guī)模為34700部，涉及數(shù)據(jù)卡、多模雙待單卡智能手機(jī)以及平板電腦等7類終端。近日，首批TD-LTE終端招標(biāo)結(jié)果已出爐，數(shù)據(jù)卡、智能手機(jī)等7類共16家廠商中標(biāo)。另外，在今年的北京通信展上，中國(guó)移動(dòng)首次明確提出了其在LTE終端采購(gòu)上對(duì)模式和頻率的要求，即下一階段無(wú)論是數(shù)據(jù)終端還是話音終端大規(guī)模采購(gòu)，都要求必須至少支持TD-LTE、FDD-LTE等五種制式。中移動(dòng)率先發(fā)力多模多頻終端，將為其在國(guó)內(nèi)取得4G競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)做鋪墊。
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