【IT商業新聞網訊】（記者 管維）有人說，小米CEO雷軍的產品戰略是這樣的：以小米手機為中心，向電視、機頂盒等硬件延伸，以小米電商為銷售渠道，通過各種硬件整合視頻、圖片、音樂等互聯網服務，以及電商、游戲等互聯網應用，構造“小米生態鏈”。
在移動互聯網時代到來后，無論是電信運營商、互聯網公司、還是移動終端廠商等等，他們之間的界限變得越來越模糊。小米正是這樣的環境下的產物。將蘋果創始人喬布斯視為偶像的雷軍，早在2005年便看好移動互聯網，按他的話說，"未來移動互聯網的規模將10倍于PC互聯網的規模"。在整合了通信和互聯網圈的資源后，組建了一支手機硬件制造和軟件開發的華麗陣容。跟蘋果一樣，無論是手機設計、供應鏈管理、電子商務、售后服務、操作系統、應用軟件，小米均親自參與。
在通信產業分析師付亮看來，小米走出了一條獨特的基于互聯網特性的智能終端推廣策略，帶出了一股互聯網公司做手機的“新風”，也在競爭激烈的智能手機市場打開一片市場，并逐漸轉變為一家基于深厚互聯網基因的智能移動終端制造商。
然而這條生態鏈中的核心——小米手機，卻遭到了眾多對手的圍獵。小米手機二代在發布時，引起的效應已不如一代產品。盡管谷歌新推出的Nexus 4在短時間內不會在國內市場銷售，但由此也發出信號：高配置的智能手機并不需要蘋果那樣高高在上的價格，而且也不用像小米手機那樣遲遲等不來。三星、摩托羅拉、HTC等安卓陣營主力品牌也將迅速進入降價通道，隨著主流4核安卓手機紛紛進入2000元價位時，小米的性價比優勢將不復存在，而同期發布的手機也在追隨著谷歌的產品定義標準，例如華為發布的某款四核智能手機，價格僅1888元。盡管雷軍曾稱，“小米手機預計將在今年售出700萬部，總收入將超過120億人民幣”。有業內人士指出，“面對北斗星、大可樂等品牌大打價格戰，小米營銷模式里的價值空間會被逐漸看破。其他互聯網企業遭遇的瓶頸，它也不可避免。”“小米唯一的創新就在于第一個推出強悍的網絡營銷能力，不過營銷中間的招數很快就會被消費者看破，再按這個方式搞下去，小米的風光頂多再維持一年。”
業內人士還表示，“小米總是永遠買不到，等買到其實手機的成本已經降低了。”而移動互聯網聯盟秘書長李易直指，這種饑餓營銷，就是謊言。最近小米也開始朝機頂盒等方向發展，被楊群認為是小米在手機之外尋找另一條出路的跡象，“也許一年后，你會發現小米已經悄悄抽身離開這座‘圍城’。”
HIS iSuppli市場調研公司8月份統計稱，2012年上半年，中國智能手機市場份額排名中，小米等互聯網手機品牌無一上榜，在總體排名中未能進入前十五，整體份額不超過8.1%。小米的份額有多少，也就不言而喻了。
“僅僅以過去一年的所謂成功，小米直接從智能手機這個小屏幕直接跳躍延伸到智能電視控制終端這個大屏幕的做法也能同樣出奇制勝嗎？”付亮認為，小米已經在歲末競爭白熱化的手機領域已經遭遇到前所未有的沖擊，這次又想借盒子開拓出新的藍海、找到新的收入來源，面臨的挑戰將更加巨大。
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