三星公布的最新消息稱，將于2013年內徹底結束對Bada平臺智能手機的開發，運行Bada系統的設備也會逐漸淡出市場。Bada時代將要終結。
幾乎與此同時發生的，是三星新戰略機型的發布。5月3日，三星在倫敦伯爵宮展覽中心發布新一代旗艦手機Galaxy S III。外界對這位Galaxy家族新成員是否夠得上旗艦稱號有些爭議：Galaxy S III使用了三星獨立開發的芯片，在功能方面加入了眼部識別技術和類似蘋果Siri的語音識別功能，更趨于人工智能。但也有評論認為，這只是一款充滿了微創新但缺乏直觀新鮮感的機器。
但三星自己明白這款手機對于公司的重大意義。三星正是借Galaxy S III表明它將繼續深化對Android的體驗，保持目前的領先優勢。最新一代Galaxy S III旗艦手機表明公司已經重新將重點放在Android智能手機上。 三星移動業務總裁J.K.Shin說。
三星和蘋果已經成為全球范圍內手機廠商中的兩大主力。根據分析網站Asymco的統計，2012年第一季度蘋果占了所有手機廠商利潤的73%，三星占了26%。而與蘋果還擁有在Pad產品中絕對的領先優勢不同，三星對手機產品的依賴很深。根據三星在今年第一季度的財務情況，今年第一季度利潤同比上漲82%，其中3/4來自手機業務。
和蘋果機型甚少不同，三星正是通過覆蓋Android、Windows Phone和自主研發的Bada系統，以在智能手機界型號多，價格范圍廣著稱。據市場研究公司IDC發布的報告，2012年第一季度三星在全球智能手機的市場份額是 29.1%，同比增長了267%；而在全部手機市場三星的份額則為23.5%，超過諾基亞20.8%的份額，成為全球最大的手機廠商。
但長期以來，三星也一直被詬病為過度依賴Android和隨波逐流。所以，三星一度試圖通過自主研發Bada系統、學習蘋果打造自己的生態系統來改變這一情況，但Bada并沒帶來新機會，反而讓三星陷入進退兩難境地。
依賴Android系統始終是在支持谷歌推出的生態系統，而谷歌又將在2012年上半年完成對摩托羅拉的收購，摩托羅拉從而可能在Android系統的技術方面占據有利地位。三星對此多少感到不安。
與此同時，Bada系統卻很不爭氣。據市場研究公司Canalys的報告，三星相繼推出過10余款搭載Bada系統的手機，卻在2011年全球智能手機市場所占份額還不到3%，與使用Android系統的Galaxy系列影響力相去甚遠。
盡管如此，三星也沒有完全放棄打造自己手機系統的打算。J.K.Shin表示，三星可能會在移動行業展開收購。有分析師認為，三星可能是RIM的潛在買家。若三星收購RIM成功，就能夠將RIM的部分系統功能植入Android操作系統中，創造獨有的競爭力，從而擺脫對谷歌的過分依賴。
三星手機為何銷量不錯
谷歌的幫助 谷歌使三星Galaxy Nexus智能手機成為其主要的Nexus設備之一，有效地確立了自己在市場中的地位。
產品線夠長 三星目前擁有運行Android、Windows Phone等系統、價位區間足夠大的各種手機。
引起關注 有關被蘋果專利訴訟使三星成為新聞報道的頭條，并將三星成功塑造成蘋果的有效競爭對手形象。
運營商的幫助 運營商更傾向于和可能取得成功的產品合作，以便吸引更多客戶。三星因此成為運營商樂于合作的對象，這也進一步幫助三星打開局面。
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