最近幾年來，臺灣手機(jī)廠商HTC在歐美市場銷售業(yè)績看好。HTC智能手機(jī)憑借其流線型外觀設(shè)計(jì)和早期采用了谷歌安卓系統(tǒng)，2011年，其在美國手機(jī)市場份額已增長到17.1%。
但在全球智能手機(jī)增長最快市場之一的中國市場，HTC卻表現(xiàn)平平。來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner 的數(shù)據(jù)顯示，2011年，HTC在中國大陸市場的份額僅為3%，而其競爭對手蘋果份額為9.9%，三星電子取得的份額為18.6%。
即使HTC將中國市場上流行社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)“微博”（weibo）和“人人網(wǎng)”（renren.com）引入其智能手機(jī)后， 也并未給HTC銷量帶來多大增長。野村證券（Nomura）預(yù)測，今年HTC智能手機(jī)在中國市場發(fā)貨量將從去年200-300萬基礎(chǔ)上增長至500萬部，基本與中國手機(jī)市場增長速度持平。
分析人士認(rèn)為，HTC在中國市場碰壁的主要原因是其產(chǎn)品所采取的“中檔價(jià)格”策略所致。
著名投行RBS駐臺北分析師王萬里（音譯：Wanli Wang）稱，“中國的智能手機(jī)市場呈現(xiàn)出非常明顯的兩極化趨勢，最昂貴的品牌諸如蘋果，以及千元（人民幣）以下的低端品牌，銷售的行情都很好。而HTC出于保護(hù)其盈利率考慮，在中國市場不愿進(jìn)入低端智能手機(jī)市場，在當(dāng)前中國市場上，與蘋果和三星等品牌相比，HTC品牌的認(rèn)知度仍舊相當(dāng)?shù)汀?rdquo;
富有的中國客戶樂意花5000元人民幣來購買蘋果的iPhone，而更多的用戶則被吸引到了本土廠商中興、華為提供的性價(jià)比更高的智能手機(jī)，無論從功能、外觀設(shè)計(jì)以及運(yùn)行狀況來看，這些產(chǎn)品一點(diǎn)都不遜色。
HTC最近在中國市場上推出了“Desire”產(chǎn)品，其售價(jià)為1999元，HTC希望這款支持三種不同3G標(biāo)準(zhǔn)——WCDMA、CDMA 2000 和TD-CDMA的通過中國三大移動(dòng)運(yùn)營商，能獲取更大的市場。但分析人士稱，具備4.0英寸觸摸屏、500萬像素?cái)z像頭以及搭載1G處理器的Desire產(chǎn)品，與當(dāng)前中國市場上售價(jià)1000元的智能手機(jī)功能基本類似。
野村證券分析師Aaron Jeng表示，目前，就HTC智能手機(jī)在中國市場的定位——中高端智能手機(jī)市場形勢開始變得嚴(yán)峻起來，因?yàn)橹悄軝C(jī)需求開始向低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。“對于HTC來說，當(dāng)前其在中國市場上的處境已是舉步維艱，2013年將更加困難。新的智能手機(jī)廠商，包括互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司阿里巴巴、小米等，都在積極部署自己的產(chǎn)品并開始實(shí)現(xiàn)盈利，這意味它們面臨智能手機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)，仍有進(jìn)一步的降價(jià)空間”。
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本文標(biāo)題：HTC國內(nèi)面臨智能手機(jī)價(jià)格大戰(zhàn) 明年會更加困難
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