4月17日消息在不到一周的時(shí)間內(nèi)，摩托羅拉與HTC這兩家國際巨頭終端廠商分別涉足國內(nèi)3G千元智能機(jī)領(lǐng)域，推出兩款機(jī)型，而他們也均是主打年輕消費(fèi)人群，這表明中國聯(lián)通（微博）在3G千元智能機(jī)策略已初見成效。
聯(lián)通千元機(jī)戰(zhàn)略初顯規(guī)模效應(yīng)
在昨天下午HTC新渴望V手機(jī)發(fā)布會(huì)上，中國聯(lián)通集團(tuán)總經(jīng)理陸益民對(duì)外宣布這一數(shù)字，聯(lián)通到目前為止3G千元智能手機(jī)的出貨量已突破1100萬部，這表明千元智能機(jī)所擁有巨大的市場潛力。
2012年3月，國內(nèi)WCDMA智能機(jī)銷量前三名均為聯(lián)通定制產(chǎn)品，其中千元智能機(jī)酷派W706和7260占據(jù)亞軍和季軍，而僅次于iPhone4S銷量。在聯(lián)通公布的這一數(shù)字中可以看出，千元智能機(jī)市場在運(yùn)營商鼓勵(lì)推動(dòng)下正在急速膨脹，占據(jù)市場份額。
從2011年6月中國聯(lián)通推出千元智能機(jī)概念起，目前包括華為、中興、酷派、聯(lián)想、夏新、海信、飛利浦等多家廠商均推出千元智能機(jī)產(chǎn)品，而中興V880在上市幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)銷量突破300萬，其后，聯(lián)想A60、酷派W706等千元智能機(jī)銷量也相繼突破百萬臺(tái)，為聯(lián)通發(fā)展3G用戶提供了強(qiáng)大的終端支持。
聯(lián)通相關(guān)人士向記者表示，在2G時(shí)代，大約有七成左右終端在千元左右價(jià)位，而千元智能機(jī)是運(yùn)營商聯(lián)合手機(jī)廠商順應(yīng)2G用戶向3G遷移的產(chǎn)物，也是中國聯(lián)通終端發(fā)展戰(zhàn)略中的重中之重。
國際廠商進(jìn)入分羹，市場或變局？
在中國聯(lián)通推進(jìn)千元智能機(jī)策略將近一年時(shí)間之后，國際終端廠商終于放下了觀望等待的態(tài)度，選擇進(jìn)入這一競爭更加激烈血腥的市場進(jìn)行拼殺，這與運(yùn)營商的補(bǔ)貼政策傾斜以及市場放量不無關(guān)系。
在此前這一市場中，清一色的國內(nèi)廠商在相互纏斗，而性價(jià)比則是這一類用戶群所最主要關(guān)心的問題。據(jù)中國聯(lián)通披露，2012年3月，700-1599元價(jià)位WCDMA各階段終端銷售冠軍均為沃·3G千元智能機(jī)，而價(jià)位主要分為三檔。
不過從摩托羅拉XT390和HTC新渴望V兩款手機(jī)的價(jià)格來看，均屬于聯(lián)通所定義的千元智能機(jī)中偏高價(jià)位，與業(yè)內(nèi)人士分析稱，國際廠商更加注重用戶對(duì)手機(jī)的體驗(yàn)，如果一味血拼價(jià)格從而影響了品牌效應(yīng)就得不償失，用戶選擇國際品牌更看重的是手機(jī)的品質(zhì)。
正如昨天HTC發(fā)布會(huì)上周永明（HTC首席執(zhí)行官）所說，HTC致力于在移動(dòng)終端領(lǐng)域的深耕細(xì)作，在推出高性價(jià)比的終端產(chǎn)品的同時(shí)更加看重的是為用戶提供良好的終端體驗(yàn)，不會(huì)放棄對(duì)硬件、軟件以及應(yīng)用對(duì)用戶的體驗(yàn)。
此次HTC的新渴望V產(chǎn)品采用4英寸屏幕，搭載1GHz主頻處理器，同時(shí)配合Android 4.0操作系統(tǒng)，將為用戶提供更好的體驗(yàn)。
在隨著國際廠商在這一市場不斷的投入，將對(duì)國內(nèi)廠商提出更高的要求，同時(shí)也會(huì)使得價(jià)格更加趨于合理化，使得產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。業(yè)內(nèi)分析人士指出，國際廠商的進(jìn)入將會(huì)使得國內(nèi)廠商更加注重對(duì)于用戶體驗(yàn)度上的關(guān)注，而并不是像以往一樣單純的比拼價(jià)格。
芯片規(guī)模效應(yīng)推動(dòng)“千元”產(chǎn)業(yè)
在聯(lián)通千元智能機(jī)產(chǎn)業(yè)中，芯片的價(jià)格是決定終端價(jià)格能否“達(dá)標(biāo)”的重要環(huán)節(jié)，目前包括高通、聯(lián)發(fā)科在內(nèi)的多家芯片廠商均涉足千元智能機(jī)芯片產(chǎn)品，而高通的驍龍MSM7227芯片則更是占據(jù)千元智能機(jī)主流芯片之列。
眾所周知，終端成本須要看出貨量多少而決定，當(dāng)出貨量達(dá)到一定級(jí)別之時(shí)，芯片成本就會(huì)呈現(xiàn)曲線下降，而千元智能機(jī)的普及程度對(duì)于中低端芯片的出貨成本也有很大影響。
同時(shí)作為芯片廠商而言也均推出了方便廠商設(shè)計(jì)更快更方便設(shè)計(jì)終端的整體方案。例如高通在去年針對(duì)驍龍S1系列芯片推出QRD整體方案，在手機(jī)設(shè)計(jì)中可以節(jié)省大約3周時(shí)間，更加降低了手機(jī)廠商進(jìn)入智能機(jī)領(lǐng)域的成本。
而聯(lián)發(fā)科也并未示弱，也推出MT6575芯片方案，定位于為1000~1500元人民幣的智能手機(jī)提供芯片架構(gòu)解決方案，使得中低端智能機(jī)制造商可以快速實(shí)現(xiàn)智能機(jī)制造，欲有重現(xiàn)“山寨機(jī)”輝煌之勢。
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