《伊索寓言》中有一句話叫做“熟稔易生輕慢之心”。這句古老的話卻不適用于今天各公司對(duì)品牌形象的打造。英國(guó)著名品牌管理和品牌評(píng)估獨(dú)立顧問公司 BrandFinance近日發(fā)布了2012全球電信品牌50強(qiáng)排行榜。盡管該榜單帶有前瞻性因素，卻再次讓人們看到了品牌在企業(yè)形象塑造、業(yè)務(wù)版圖拓展方面的巨大力量。
排名顯示，沃達(dá)豐排名第一，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T與Verizon分列第二和第三，法國(guó)運(yùn)營(yíng)商Orange排在第四位，中國(guó)移動(dòng)則列第五位。
近年來，電信運(yùn)營(yíng)商一直致力于為用戶提供熟悉的體驗(yàn)，并試圖將他們?cè)谌虻倪\(yùn)營(yíng)統(tǒng)一到一個(gè)品牌之下。
到今年1月，沃達(dá)豐的合作營(yíng)銷計(jì)劃已經(jīng)實(shí)施了10個(gè)年頭，這個(gè)計(jì)劃使沃達(dá)豐得以在海外展開運(yùn)營(yíng)，而不需要掌握當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的股權(quán)。用該公司自己的話說，“沃達(dá)豐同合作伙伴通過不同層次的品牌聯(lián)合，攜手進(jìn)行全球產(chǎn)品的營(yíng)銷。”最近參與到沃達(dá)豐合作營(yíng)銷計(jì)劃的是法國(guó)的SFR。去年沃達(dá)豐出售了持有的 SFR44%的股份，此后又同SFR合作以沃達(dá)豐的品牌提供企業(yè)產(chǎn)品。
看到這些打造國(guó)際品牌的努力，沃達(dá)豐會(huì)出現(xiàn)在2012全球電信品牌50強(qiáng)排行榜上的首位就顯得毫不意外。沃達(dá)豐以超過300億美元的品牌價(jià)值名列行業(yè)第一，這也是沃達(dá)豐連續(xù)4年穩(wěn)坐冠軍寶座。同時(shí)沃達(dá)豐也是排行榜中唯一一個(gè)獲得AAA+品牌評(píng)級(jí)的公司。
“打造品牌是我們的核心經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是我們的一個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)。”沃達(dá)豐品牌總監(jiān)Claresheikh說：“隨著電信行業(yè)逐漸成熟，那些沒有自己鮮明特色的品牌將面臨被商品化的危險(xiǎn)。”
“一個(gè)強(qiáng)大的全球品牌不僅僅關(guān)乎廣告、認(rèn)知度或價(jià)格，盡管這些都很重要，”sheikh說，“它關(guān)乎的是我們所說的每句話、所做的每件事、所提供的每個(gè)解決問題的辦法或?yàn)橛脩籼峁┑拿總�(gè)機(jī)會(huì)都能確保實(shí)現(xiàn)。”
在此次榜單排名前五的運(yùn)營(yíng)商中唯一一個(gè)排名比去年有所提升的是法國(guó)電信的Orange，與沃達(dá)豐一樣，在打造全球統(tǒng)一品牌方面，Orange也有著自己的強(qiáng)大戰(zhàn)略。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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