宏達(dá)電公布了2011年第四季度及全年財(cái)報(bào)，并對(duì)今年第1季度進(jìn)行了展望。財(cái)報(bào)顯示，宏達(dá)電去年第四季度營(yíng)收為1014.2億元新臺(tái)幣，稅后利潤(rùn)為109.4億元新臺(tái)幣，每股攤薄收益為13.06元新臺(tái)幣，營(yíng)業(yè)毛利率為27.12%，營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)為12.71%。
2011年全年，宏達(dá)電營(yíng)收為4657.9億元新臺(tái)幣，比2010年同期增長(zhǎng)67.09%；稅后利潤(rùn)為619.8億元新臺(tái)幣，比2010年同期增長(zhǎng)56.77%；每股攤薄收益為73.32元新臺(tái)幣；年度營(yíng)業(yè)毛利率為28.3%，年度營(yíng)業(yè)凈利率為14.77%；年度股東權(quán)益回報(bào)率為70.37%，高于2010年同期的56.33%。
宏達(dá)電預(yù)計(jì)，2012年第一季度營(yíng)業(yè)凈利率約為7.5%，遠(yuǎn)低于2011年同期，而LTE產(chǎn)品需求量今年將大幅上升。宏達(dá)電表示，2012年第一季度產(chǎn)品仍在轉(zhuǎn)型，后期將恢復(fù)到2011年前3個(gè)季度的正常水平。公司在2012年將會(huì)加大長(zhǎng)期演進(jìn)技術(shù)(LTE技術(shù))的投入，其他如電池續(xù)航時(shí)間也會(huì)得以改善。
有分析師質(zhì)疑宏達(dá)電LTE手機(jī)第四季度銷(xiāo)量不及預(yù)期。宏達(dá)電CFO容覺(jué)生表示，保持在LTE技術(shù)的領(lǐng)先地位是宏達(dá)電的長(zhǎng)期策略，宏達(dá)電會(huì)繼續(xù)加大這方面的投資，但是市場(chǎng)的接受程度有時(shí)候會(huì)難以估計(jì)。容覺(jué)生指出，2011年在美國(guó)市場(chǎng)推出的LTE手機(jī)受電池續(xù)航能力制約，并沒(méi)有獲得消費(fèi)者青睞，但這些問(wèn)題在2012年都會(huì)得到解決和改進(jìn)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)對(duì)LTE產(chǎn)品的需求將會(huì)穩(wěn)步上升。
宏達(dá)電去年在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，是否會(huì)推出150美元的低價(jià)手機(jī)爭(zhēng)奪大眾市場(chǎng)？容覺(jué)生表示，不會(huì)放過(guò)任何擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，但仍然需要維持創(chuàng)新和間隔性，手機(jī)并不是單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
容覺(jué)生表示，宏達(dá)電去年在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)出貨量成倍數(shù)增長(zhǎng)，公司對(duì)這個(gè)成果非常滿意。隨著品牌知名度的提升，接下來(lái)公司會(huì)按照計(jì)劃逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。宏達(dá)電去年在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)部署了2000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，未來(lái)將重點(diǎn)確保這些銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)發(fā)揮作用。
容覺(jué)生還表示，宏達(dá)電也在和中國(guó)內(nèi)地的內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)提供商合作，包括QQ、新浪微博等，并且還會(huì)加強(qiáng)與電信運(yùn)營(yíng)商的合作，再加上新產(chǎn)品的推出，相信宏達(dá)電未來(lái)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的出貨量將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。
容覺(jué)生指出，智能手機(jī)正在普及，但怎么來(lái)做好大眾市場(chǎng)也是需要考慮的問(wèn)題。宏達(dá)電不止會(huì)考慮價(jià)格因素，還會(huì)繼續(xù)保持創(chuàng)新、并推出差異化的產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造附加價(jià)值，吸引更多消費(fèi)者使用宏達(dá)電的產(chǎn)品。
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本文標(biāo)題：宏達(dá)電CFO：手機(jī)不是單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
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