蘋果與微軟之間的戰(zhàn)爭由來已久，在21世紀80年代兩大巨頭便在“桌面計算”領域開戰(zhàn)。蘋果一直堅信“只要質量與設計好，即使昂貴人們也會購買”，喬布斯所定的這一戰(zhàn)略也確實是正確的，蘋果已為自己贏得了一個利基市場（Niche Market），蘋果的用戶對其產(chǎn)品忠誠度高。而比爾-蓋茨對微軟則采取了不同的戰(zhàn)略，微軟并不是走“高貴”路線，而是希望每臺設備都使用微軟的產(chǎn)品，這使得微軟的軟件在臺式機之路上取得了成功。
現(xiàn)在歷史又在重演，不過蘋果與微軟之間的戰(zhàn)場卻轉向了手機市場。蘋果向市場推出了搭載其iOS5操作系統(tǒng)的iPhone 4S手機，蘋果依然堅信“只要產(chǎn)品好，人們就會購買，價格并不重要。”另一方面，微軟向市場推出了其代號為Mango的新版Windows Phone 7.5手機操作系統(tǒng)，而該款操作系統(tǒng)正日益變得愈發(fā)重要，微軟希望Windows Phone 7.5能為其類似平板電腦的Windows 8鋪平道路，因為使用Mango所帶來的熟悉感將使用戶轉而使用Windows平板電腦變得更為容易。
從競爭的歷史情況來看，未來蘋果、微軟之間戰(zhàn)場的焦點將轉移至iPhone 4S與運行微軟Mango的諾基亞Lumia 800。蘋果于上個月在印度推出iPhone 4S之前，關于蘋果 iPhone新版產(chǎn)品曾有幾種不同的謠言，不過蘋果并沒有直接推出iPhone 5。而是繼續(xù)利用并無“后退或下降之勢”的iPhone 4，推出了采用雙核A5處理器的iPhone 4S，事實上iPhone 4S與iPhone 4在日常使用方面并沒有本質的不同。
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