Amazon的一項跟蹤專利在上周被公開，該專利所闡述的系統(tǒng)不僅能夠通過移動設(shè)備（Kindle？還是任何設(shè)備？不清楚）跟蹤個人或聚合用戶，還能夠確定其下一步有可能去的地方，以便更好地定向投放廣告、優(yōu)惠券或其他信息。這些廣告、折扣或信息，既可以出現(xiàn)在移動設(shè)備上，也可以顯示在此人可能途徑的線路上的顯示裝置上。該系統(tǒng)還可以利用某人的身份ID根據(jù)人口統(tǒng)計信息進一步定制推銷活動。
你最好當心，最好別哭
此項專利于2007年三月申請，本月6日剛獲批準。對于任何專利或者應(yīng)用來說，有兩件事情是需要認真考慮的。一件是其申請的法律保護范圍。這個東西可以告訴你，申請人要想把它作為進攻或防御性的競爭武器到底有多容易。另一件事情是從中可以一窺該公司的戰(zhàn)略。
根據(jù)對專利內(nèi)容的分析，其機制是這樣的，由移動設(shè)備確定/提供位置信息。專利所述系統(tǒng)則計算出路徑，然后預(yù)測出一組可能的下一目的地。接著，系統(tǒng)會讓想要在此人途徑線路上投放營銷信息的第三方競拍，也許會監(jiān)控其行進速度和方向，以便進行分時段的顯示，以達到最大的行銷效果。
此外，專利還顯示，廣告有可能會登陸移動設(shè)備—包括發(fā)送信息告訴移動設(shè)備持有者注意查看特定的顯示屏幕。這令人想起科幻小說的情節(jié)（或電影《少數(shù)派報告》），你去到哪里，個性化廣告也會如影隨形，出現(xiàn)在公共屏幕上。
該專利最有趣的地方不在于Amazon阻止競爭對手采用類似系統(tǒng)是如何的輕而易舉，盡管專利保護的確能做到如此。關(guān)鍵是Amazon的實現(xiàn)策略，怎樣才能精準地跟蹤到人，如何才能猜到他們要去哪里，他們對什么感興趣。
他們知道你去哪
根據(jù)專利描述，系統(tǒng)可以根據(jù)以往的行動軌跡來進行分析，以確定下一個目的地。位置信息可以精確到商場的一個特定點，專利描述中說，可以通過分析手機用戶最近去過的商店來預(yù)測其目的地，然后再針對性地投放廣告和折扣信息。
在跟蹤和分析方面，這可是一記重拳，其他公司尚未公開承認能做到如此。“分析”這個詞是有含義的，可不僅僅是指檢查運動模式而已。把位置跟功能綁定在一起。一旦知道了所在地是哪一類設(shè)施，你就可以對此人正在做什么做出更加智能的猜測。駐點越多，拼湊出此人做什么事情的場景的機會也就越大。如果把這些數(shù)據(jù)積累下來，所描繪的場景也會更為完整。
無孔不入，無所不在
現(xiàn)在考慮一下廣告會在什么地方出現(xiàn)。不難想象，Amazon會考慮跟擁有電視、計算機監(jiān)控、數(shù)字信號或其他手段的零售商合作來顯示廣告。
Amazon的方案會比通常的接近營銷（指用戶的方位會觸發(fā)附近企業(yè)發(fā)送信息）更為精妙。根據(jù)專利描述，位置信息可以由GPS來提供，也可以采用基站的三角測量來計算。
不過定位不僅限于此。還可以根據(jù)手機購買信息來確定位置，因為里面會標明購買是在哪一個商店進行的。從技術(shù)上來說，還可以根據(jù)Wi-Fi熱點的三角測量來找到某人（此方法Google和蘋果均采用）。也許這樣的系統(tǒng)還會利用面部識別和許可檢查攝像頭數(shù)據(jù)來辨認出誰在周圍！
當然，不是所有的專利最后都會轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)的，但是這個看起來似乎太誘人了（還是太煩人？）。這樣的系統(tǒng)會不會內(nèi)置到在移動設(shè)備上跑得Kindle軟件里面呢？為了會不會放到Kindle里呢？還是已經(jīng)內(nèi)置了？
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本文標題：亞馬遜移動設(shè)備跟蹤專利被公開 知道你要去哪
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