11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
這一限制插播廣告的規(guī)定引發(fā)各界熱議，其中也包括外國媒體的關(guān)注和評論。實際上，電視廣告越來越多、與電視節(jié)目搶時間 、引發(fā)觀眾不滿的問題在世界各國都有，而很多國家對限制電視廣告的插播和播出各有各的規(guī)定，有的寬松，有的嚴格；限制的方法也各有不同，有的全面禁止插播廣告，如韓國；有的則根據(jù)節(jié)目時長的不同，規(guī)定不同的插播廣告次數(shù)。值得注意的是，在很多國家，對電視廣告的限制，并不限于電視劇中的插播廣告，而是針對所有電視節(jié)目中的廣告。
韓國
節(jié)目前后廣告很多
上世紀60年代之前，韓國曾允許在電視節(jié)目中插播廣告。1973年，樸正熙執(zhí)政時期，韓國政府修改了相關(guān)規(guī)則，禁止插播廣告，此后，電視廣告只能在節(jié)目播出前后播放。
根據(jù)韓國現(xiàn)有的法規(guī)，電視臺不得在節(jié)目播放期間插播廣告。因此，在韓國，電視臺往往在節(jié)目開始前和結(jié)束后，或者在節(jié)目結(jié)束后與字幕結(jié)束前播放廣告。為了增加廣告播放量，韓國電視臺通常對時間較長的節(jié)目，比如像《十誡》這樣時長較長的電影，分為多集，并將每集視為單獨的節(jié)目播放。由于沒有插播廣告，韓國電視臺在節(jié)目開始前后播出的廣告往往又多又長。畢竟，對多數(shù)電視臺來說，廣告是其收入的主要來源之一。此外，在體育比賽節(jié)目的中場休息期間，韓國電視臺也可以播放廣告。
不過，并非所有韓國電視臺都禁止插播廣告。韓國的付費電視頻道就可以播放插播廣告，只是，一些付費電視頻道的廣告播放模式也與其他電視臺一樣。至于在韓國落地的其他國家電視臺，播放廣告則不受禁止插播廣告規(guī)定的限制。
對于禁止插播廣告的規(guī)定，韓國電視行業(yè)一直在謀求改變，以謀取更大的廣告收益。 上一頁1 234 下一頁
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