一般來說，一個新的消費電子產(chǎn)品市場保有量達到10%時，就會出現(xiàn)爆發(fā)性增長。中國3G手機正處在這樣的黃金時期，智能手機的快速發(fā)展無疑是“命中注定”。不難看出，隨著智能手機普及步伐加快，中國開始成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略要地，也成為手機廠商市場布局中不可忽視的一環(huán)。如要將這個龐大市場轉(zhuǎn)化為金礦，而不只是憑規(guī)模取勝，還亟待深耕細掘。
全球聚焦中國智能手機市場
今年以來，當智能手機以月均11.5%的速度在中國市場取得爆發(fā)性增長，中國手機市場再次吸引了全球手機制造商的眼球。以蘋果、諾基亞等為代表的歐美企業(yè)，以三星、索尼等為代表的日韓企業(yè)，以中興、華為等為代表的本土企業(yè)，甚至中移動、中電信、中聯(lián)通等移動運營商，均將目光聚集于此，期待著新一輪機遇。
由3G驅(qū)動的中國智能手機市場已漸成氣候。首先是市場的變化。來自Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，中國第三季度智能機出貨量比Q2上升了58%，達到2390萬部；而美國同期卻是下降7%，總量為2330萬部。
其次是制造商們的態(tài)度。在今年10月財報會議上，蘋果 CEO Tim Cook稱，中國是除美國之外最重要的市場。據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的各大智能手機廠商在中國市場的份額：諾基亞28.5%、三星17.6%、iPhone12%。除此之外，中國本土手機品牌中興、華為、TCL、聯(lián)想、天語、金立、步步高等，一掃過去五年多的惡劣市場競爭的艱難處境，再度借助運營商的力量，在智能手機上重新擴張、謀求發(fā)展。
再次是渠道體系的轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，目前一二級市場部分手機零售終端智能機銷量比重已超過40%，三四級市場經(jīng)銷商也開始有需求。另據(jù)金立手機董事長兼總裁劉立榮透露，2012年，金立將在國內(nèi)開設(shè)1萬家智能機專賣店。金立智能機2012年銷量目標是1500萬部。可見，市場對3G智能機的需求已讓智能機銷售由運營商渠道變?yōu)?ldquo;運營商+社會渠道”雙管齊下。
智能機增量莫忘增收
機遇面前，人人都想分一杯羹，擁有超過10億3G用戶的中國市場無疑成為群雄爭霸移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略要地。從上述市場變化、廠商態(tài)度、渠道轉(zhuǎn)型等都在證明中國智能機市場前景光明。然而，蛋糕很大并不意味著一定好吃，中國智能機市場究竟有多少錢可賺還很難預料。
《長江商報》一篇武漢手機市場的走訪報道稱，智能手機利潤不敵山寨機，諸多經(jīng)銷商表示智能機利潤十元也得賣。究其原因，經(jīng)銷商陳建表示：“還是競爭太激烈了。”
另據(jù)易觀國際調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，第三季度，iOS、Android、黑莓系統(tǒng)智能手機平均價格降至年內(nèi)最低點。其中，iOS系統(tǒng)智能手機降幅最為厲害，三季度平均價格為5100元，同比下滑21.5%。Android系統(tǒng)智能手機均價降至1900元，黑莓系統(tǒng)則降為3300元，環(huán)比降幅均超過300元。
一方面是智能機出現(xiàn)“降價潮”，另一方面是智能機利潤低。尚未穩(wěn)定江山的智能機廠商們已急于用“價格”來調(diào)控自己的市場地位。事實上，智能機要普及并成規(guī)模，降價是必然趨勢。市場調(diào)研公司IHS iSuppli分析師警告稱，中國的消費者只有在價格持續(xù)下降的情況下才會繼續(xù)購買，這就需要運營商提供補貼。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：中國智能機銷量稱霸全球 增量莫忘增收
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