花旗分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)將谷歌的股票評級從“中性”上調(diào)至“買入”，谷歌周一股價上漲至588.19美元，漲幅為4.5%。谷歌股價在過去三個月內(nèi)上漲幅度接近12%，今年以來僅下降了1%。
馬哈尼表示，他之所以在今年4月份下調(diào)谷歌評級是出于對谷歌監(jiān)管風(fēng)險增加、激進運營支出擔(dān)憂以及Facebook威脅增大的考慮。Facebook的崛起已經(jīng)被廣泛認為是對谷歌在在線廣告營收統(tǒng)治地位的重大威脅。
不過馬哈尼此次認為，自今年下調(diào)谷歌評級后，谷歌保持了28%的營收增長率，利潤率也出現(xiàn)趨于穩(wěn)定的跡象。同時他還認為，F(xiàn)acebook的廣告主價值定位是在顯示廣告，而非搜索廣告。
“這并不意味著Facebook就不會和谷歌競爭，特別是在谷歌深入顯示廣告領(lǐng)域的情況下，”馬哈尼表示，“不過在我看來，這在某種程度上限制了雙方的競爭。”
市場研究機構(gòu)Creative Strategies分析師蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)指出，有推測稱，F(xiàn)acebook可能會考慮進軍搜索市場，通過其龐大的用戶規(guī)模來挑戰(zhàn)谷歌。
“Facebook很有可能進軍搜索市場，”巴加林稱，“目前還沒有Facebook的聲明表明這一點，但不能排除他們會這么做。”
巴加林同時表示，谷歌在社交媒體領(lǐng)域仍然難以與Facebook競爭。他說：“Google+是一款可行的社交媒體載體，但現(xiàn)在要想擊敗Facebook還有不小的差距。”
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