海外市場(chǎng)也不再是避風(fēng)港
根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國(guó)生產(chǎn)手機(jī)的總量已經(jīng)達(dá)到81035.9萬(wàn)臺(tái)，如果保持增速不變，全年有望沖破12億臺(tái)的大關(guān)，和去年全年的總產(chǎn)量9.98億臺(tái)相比，增幅有望達(dá)到20%，持續(xù)保持全球產(chǎn)量第一的位置。然而值得警醒的是，根據(jù)咨詢公司Gartner的統(tǒng)計(jì)報(bào)告預(yù)計(jì)，2011年全球手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度實(shí)際上是處于放緩狀態(tài)，據(jù)該公司預(yù)測(cè)，2011年全球手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將放慢到11.5%，遠(yuǎn)低于前幾年的水平。
對(duì)于這種狀況，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中海外市場(chǎng)份額領(lǐng)先的基伍公司董事長(zhǎng)張文學(xué)感受頗深，雖然已經(jīng)將手機(jī)銷量做到了全球前十，但是張文學(xué)直承今年基伍的業(yè)績(jī)可能會(huì)出現(xiàn)同比下滑。其根本原因，雖然海外市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量保持了一定增長(zhǎng)，但是平均售價(jià)的快速下滑則給廠商帶來(lái)了不少考驗(yàn)。有鑒于此，基伍在近日深圳召開了聲勢(shì)浩大的云手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，宣布將戰(zhàn)略重心重新放回中國(guó)市場(chǎng)，并且選擇了智能手機(jī)作為突破口。
這種選擇顯然是有充分的市場(chǎng)調(diào)研的。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年全球智能手機(jī)銷售量增長(zhǎng)將會(huì)達(dá)到50%，超過(guò)總體手機(jī)市場(chǎng)增速的4倍。即使在中國(guó)市場(chǎng)，今年前三季度智能手機(jī)僅運(yùn)營(yíng)商渠道的智能手機(jī)零售量達(dá)就6109萬(wàn)左右，同比增幅34%，前景可見一斑。對(duì)此，張文學(xué)同樣深有體會(huì)，他表示，從今年6月份開始，海外市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)就出現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，因此他預(yù)計(jì)，明年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)也將全面爆發(fā)。這也是基伍選擇將旗下G’FIVE品牌的手機(jī)全面導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵，據(jù)張文學(xué)介紹，此番G’FIVE針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)一口氣推出了12款手機(jī)新品，其中一半為智能手機(jī)，且同期推出了相應(yīng)的G-CLOUD云平臺(tái)，就是希望能夠抓住這次機(jī)會(huì)。
明年或打響智能機(jī)渠道戰(zhàn)
顯然，看到國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)商機(jī)的并不只有基伍一家。宇龍酷派年中就已經(jīng)將產(chǎn)品線全線切換到智能手機(jī)，聯(lián)想更是在最近同時(shí)針對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商推出了千元智能手機(jī)新品，金立上周剛剛發(fā)布智能手機(jī)戰(zhàn)略，連一向主打音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的OPPO也在近期推出了首款智能手機(jī)產(chǎn)品。雖然沒有像功能手機(jī)市場(chǎng)那樣半年增加數(shù)百家的一擁而上的局面，但是在智能手機(jī)市場(chǎng)的商機(jī)面前，國(guó)產(chǎn)廠商慣發(fā)的集體性沖動(dòng)局面依然不改。
“在海外市場(chǎng)就是這樣，只要我們進(jìn)去的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)同行很快就會(huì)殺進(jìn)去，并制定破壞性價(jià)，甚至影響產(chǎn)品形態(tài)。”對(duì)于這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，張文學(xué)早已習(xí)以為常。“這一次，我們借智能手機(jī)機(jī)會(huì)回到中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)準(zhǔn)備了一年多的時(shí)間，光研發(fā)團(tuán)隊(duì)就積累了數(shù)百人，因此還是覺得機(jī)會(huì)要大于風(fēng)險(xiǎn)的。現(xiàn)在全球每個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，小小的巴基斯坦市場(chǎng)就有超過(guò)400個(gè)品牌在爭(zhēng)奪，但是每個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)不同，中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)在于用戶個(gè)性化體驗(yàn)，這方面我們做了充足的準(zhǔn)備。”在張文學(xué)看來(lái)，除了產(chǎn)品方面發(fā)力之外，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)社會(huì)渠道對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。“現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G智能機(jī)的補(bǔ)貼力度很大，但是根據(jù)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)看，這種全補(bǔ)貼的策略不會(huì)一直維持下去，而且運(yùn)營(yíng)商定制模式會(huì)把消費(fèi)者的選擇面鎖死，這在一定程度上不符合市場(chǎng)規(guī)律。因此我個(gè)人預(yù)計(jì)，明年6月份以后，消費(fèi)者的需求會(huì)更加多樣化，對(duì)手機(jī)廠商品牌的忠誠(chéng)度也會(huì)更加突出，消費(fèi)者會(huì)挑選牌子來(lái)購(gòu)買手機(jī)，而且運(yùn)營(yíng)商也逐漸減少全補(bǔ)貼模式。”張文學(xué)分析道。
金立董事長(zhǎng)劉立榮和張文學(xué)持相同的觀點(diǎn)，他同樣認(rèn)為中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)將會(huì)呈現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商渠道和社會(huì)渠道二元并存的局面。因此對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商而言，搶占智能手機(jī)商機(jī)社會(huì)渠道爭(zhēng)奪仍然是關(guān)鍵。而這也意味著，從明年開始，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的渠道大戰(zhàn)將會(huì)打響。
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知情人士透露，工信部已于近日召開該問(wèn)題的結(jié)題評(píng)審會(huì)，并明確表示，飛機(jī)上打電話、上網(wǎng)的技術(shù)條件基本成熟，只需要理順政策監(jiān)管，并形成兼顧各方利益形成合理的運(yùn)營(yíng)模式。 飛機(jī)上能夠打電話、上網(wǎng)？這是近日存在熱議>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)渠道大戰(zhàn)即將打響
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