今年，RIM公司高調(diào)簽約中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商，開(kāi)賣(mài)黑莓手機(jī)及服務(wù)。此外，更宣布會(huì)通過(guò)社會(huì)渠道銷(xiāo)售黑莓手機(jī)爭(zhēng)取做大做強(qiáng)。然而，這些宏大的戰(zhàn)略與現(xiàn)實(shí)情況相去甚遠(yuǎn)。“在我們?nèi)珖?guó)近2000家店面中，黑莓手機(jī)的月銷(xiāo)量在300-400臺(tái)左右。”一位不愿具名的大型3C連鎖負(fù)責(zé)人向南都記者表示，如果拿諾基亞做參照，黑莓手機(jī)的銷(xiāo)量?jī)H為其1%。

“沒(méi)有亮點(diǎn)，沒(méi)有想象空間。”華爾街分析師能清晰勾勒出黑莓手機(jī)的走向，其基礎(chǔ)，是糟糕的全球市場(chǎng)表現(xiàn)。本周二，由于在美市場(chǎng)份額大跌，黑莓手機(jī)制造商RIM股票價(jià)格不斷下滑，甚至一度跌破賬面價(jià)值(公司現(xiàn)金+庫(kù)存+房產(chǎn)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)-債務(wù))。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)com Score昨日公布的第三季度全美手機(jī)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)顯示，黑莓以7.1%的市場(chǎng)份額排在了第五位，落后于三星、LG、摩托羅拉和蘋(píng)果。至于中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)一家在國(guó)內(nèi)擁有近2000家連鎖店的3C產(chǎn)品銷(xiāo)售商負(fù)責(zé)人透露，黑莓在其系統(tǒng)內(nèi)月銷(xiāo)量?jī)H300-400臺(tái)。與之相比，三星的月銷(xiāo)量為2萬(wàn)-3萬(wàn)臺(tái)，諾基亞則接近4萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)市場(chǎng)乏人問(wèn)津

“為什么要換黑莓手機(jī)？沒(méi)人收的。”天河城附近某運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳門(mén)口，俗稱(chēng)“黃牛”的手機(jī)販子阿強(qiáng)語(yǔ)重心長(zhǎng)地建議南都記者，如果要預(yù)存話(huà)費(fèi)換手機(jī)，首選三星。他拿出一張機(jī)型表，指著上面的一款三星手機(jī)道：“這臺(tái)我收3800元”。至于黑莓，他表示自己在這家營(yíng)業(yè)廳門(mén)口整整“工作”了半年，一臺(tái)都沒(méi)見(jiàn)人收購(gòu)過(guò)，當(dāng)然，買(mǎi)的人也是寥寥無(wú)幾。

隨即，南都記者又來(lái)到濱江路一家運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳，詢(xún)問(wèn)黑莓手機(jī)銷(xiāo)售情況，其業(yè)務(wù)員坦言，在過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)，一周最多也就出售3臺(tái)。對(duì)比其他品牌，他的回答是“根本沒(méi)法比”。

今年，RIM公司高調(diào)簽約中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商，開(kāi)賣(mài)黑莓手機(jī)及服務(wù)。此外，更宣布會(huì)通過(guò)社會(huì)渠道銷(xiāo)售黑莓手機(jī)爭(zhēng)取做大做強(qiáng)。然而，這些宏大的戰(zhàn)略與現(xiàn)實(shí)情況相去甚遠(yuǎn)。“在我們?nèi)珖?guó)近2000家店面中，黑莓手機(jī)的月銷(xiāo)量在300-400臺(tái)左右。”一位不愿具名的大型3C連鎖負(fù)責(zé)人向南都記者表示，如果拿諾基亞做參照，黑莓手機(jī)的銷(xiāo)量?jī)H為其1%。“當(dāng)然，這與諾基亞有很多低端機(jī)有關(guān)，但即便從同價(jià)位的產(chǎn)品看，黑莓手機(jī)的銷(xiāo)量亦相當(dāng)不濟(jì)。”他坦言在其渠道內(nèi)，黑莓手機(jī)的銷(xiāo)量與店面“上架率”有關(guān)，但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，若黑莓手機(jī)受歡迎，上架率自然會(huì)高。“目前(黑莓手機(jī))在國(guó)內(nèi)已進(jìn)入了‘惡性循環(huán)’———消費(fèi)者不接受，銷(xiāo)量不濟(jì)，庫(kù)存高，渠道商沒(méi)錢(qián)賺，也不愿花力氣推。”

粉絲們“移情別戀”

誰(shuí)還能救黑莓？單靠黑莓粉絲的購(gòu)買(mǎi)力，顯然難以達(dá)成。更重要的是，黑莓手機(jī)的粉絲們亦在“移情別戀”。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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