據(jù)尼彩公司投放的廣告宣稱(chēng)，其產(chǎn)品在不到一年的時(shí)間內(nèi)，銷(xiāo)量已近百萬(wàn)臺(tái)，并在全國(guó)開(kāi)設(shè)了1000余家尼彩工廠店。
在極速擴(kuò)張的同時(shí)，尼彩公司也受到眾多質(zhì)疑。今年6月29日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)表《399元尼彩手機(jī)“10元利潤(rùn)”調(diào)查》，調(diào)查發(fā)現(xiàn)尼彩手機(jī)并非如其廣告宣稱(chēng)的出廠利潤(rùn)僅為10元，而是存在巨大的利潤(rùn)空間。近日，記者再次調(diào)查其營(yíng)銷(xiāo)、售后渠道，發(fā)現(xiàn)更多不為人知的內(nèi)幕。
配置類(lèi)似山寨機(jī)
10月19日，尼彩在南京舉行新品首發(fā)式，推出新產(chǎn)品尼彩i8+手機(jī)。“尼彩將學(xué)習(xí)蘋(píng)果公司對(duì)其產(chǎn)品永不止步的更新和追求完美的精神，不斷向市場(chǎng)推出自己的創(chuàng)新產(chǎn)品。”尼彩科技集團(tuán)總經(jīng)理盧洪波在媒體上宣稱(chēng)。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，與尼彩i8不同的是，這款新品在外形、做工及產(chǎn)品界面上更像iPhone4了。與此同時(shí)，尼彩公司還推出了另外一款N4手機(jī)，該產(chǎn)品售價(jià)為998元，與深圳華強(qiáng)北出售的“高仿”蘋(píng)果手機(jī)十分相似，只是價(jià)格更高。
尼彩公司在廣告中對(duì)外宣稱(chēng)，此次推出的新品手機(jī)，是在全國(guó)狂銷(xiāo)百萬(wàn)臺(tái)的i8手機(jī)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行徹底全面的設(shè)計(jì)修改和升級(jí)。相關(guān)人士認(rèn)為，“i8+在軟硬件成本大幅增加下，仍堅(jiān)持平價(jià)路線(xiàn)，售價(jià)同樣為399元，不僅將山寨機(jī)、翻新機(jī)逼上絕路，也勢(shì)必會(huì)引發(fā)傳統(tǒng)手機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)的重新洗牌。”
從3月23日正式啟動(dòng)直營(yíng)銷(xiāo)售，僅半年多的時(shí)間尼彩就將一款手機(jī)“狂銷(xiāo)百萬(wàn)臺(tái)”，這引起不少人的質(zhì)疑。盧鴻波向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這一數(shù)據(jù)為其全線(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售總和，但他并未透露具體產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)字。
在發(fā)布儀式上，盧洪波稱(chēng)，尼彩將堅(jiān)持自己的低價(jià)策略，每部手機(jī)只賺10元。他同時(shí)指出，經(jīng)升級(jí)的尼彩i8+不惜血本，選擇了成本昂貴的真彩屏，修改了電路設(shè)計(jì)，增加了內(nèi)存，待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)，屏幕觸控更準(zhǔn)確，也更堅(jiān)固耐用。
記者在市場(chǎng)上實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，尼彩i8+的出售價(jià)格已由原來(lái)的399元，升至449元（黑色款）和499元（白色款），而并非尼彩公司在廣告中宣稱(chēng)的399元價(jià)格不變。
半導(dǎo)體應(yīng)用聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)潘九堂向記者表示，這款尼彩i8+手機(jī)采用聯(lián)發(fā)科公司推出的MT6235通用平臺(tái)、CPU升級(jí)至ARM9208M，以及真純平觸摸屏，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中屬于中低端配置，與目前許多山寨廠商推出的產(chǎn)品硬件配置相似，預(yù)估其出廠價(jià)不超過(guò)250元人民幣。
數(shù)千萬(wàn)廣告轟炸
尼彩公司的“10元利潤(rùn)”究竟是如何計(jì)算得出的？這或與其巨額的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用有關(guān)。
根據(jù)梅花網(wǎng)針對(duì)各行業(yè)報(bào)刊廣告主進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，在今年6~8月的報(bào)刊品牌廣告主監(jiān)測(cè)中，尼彩手機(jī)連續(xù)3個(gè)月位居電子電腦類(lèi)廣告投放冠軍，以廣告刊例價(jià)計(jì)算，其中7月投放1963萬(wàn)元，8月為1821萬(wàn)元，其平面廣告投入甚至已經(jīng)遠(yuǎn)超諾基亞、三星等國(guó)際知名品牌。
簡(jiǎn)單計(jì)算一下，按照這樣的廣告投放力度，結(jié)合尼彩手機(jī)的產(chǎn)品銷(xiāo)量，平均攤薄在每款手機(jī)上的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用已達(dá)百元左右。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：尼彩手機(jī)“高仿”蘋(píng)果 廣告轟炸難掩功能缺陷
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20121229/104490.html
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