“那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界。”這是蘋果公司曾經(jīng)的廣告語，也是新書《史蒂夫·喬布斯傳》扉頁上印著的一句話。
似乎受到了喬布斯生平打破一切傳統(tǒng)行事風(fēng)格的影響，《史蒂夫·喬布斯傳》這次全球營(yíng)銷在圖書發(fā)售時(shí)間以及渠道上打破了傳統(tǒng)，用前所未有的全新方式。在逐漸沒落的圖書出版行業(yè)，掀起了一次前所未有的營(yíng)銷高潮。
根據(jù)圖書零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)ielsen BookScan最新發(fā)布的美國(guó)圖書市場(chǎng)數(shù)據(jù)：《史蒂夫·喬布斯傳》在美國(guó)上市首周的銷量達(dá)到37.9萬冊(cè)；與此同時(shí)，根據(jù)中信出版社官方數(shù)據(jù)，綜合書店和網(wǎng)站銷售統(tǒng)計(jì)以及開卷市場(chǎng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)顯示，10月24日在中國(guó)開始發(fā)售的喬布斯唯一授權(quán)傳記《史蒂夫·喬布斯傳》簡(jiǎn)體中文版首周銷量為67.8萬冊(cè)。
而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這還僅僅是個(gè)開始，目前各個(gè)中小出版社和書店以及二三四線城市都處于嚴(yán)重缺貨狀態(tài)。快書包創(chuàng)始人徐智明告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：“按照傳統(tǒng)圖書銷售規(guī)律，這本書還將持續(xù)熱銷6個(gè)月到一年。”圖書策劃公司——開卷公司則預(yù)測(cè)該書中文版單本銷售將達(dá)到500萬冊(cè)，將占據(jù)明年圖書領(lǐng)域最大的市場(chǎng)份額。
這是出版業(yè)的最后一次狂歡嗎？
最后的禮物和最快的營(yíng)銷
有人稱，《史蒂夫·喬布斯傳》是喬布斯本人留給世界最大的禮物。
最先思索起《史蒂夫·喬布斯傳》營(yíng)銷的中國(guó)人中，包括了中信出版社社長(zhǎng)王斌和總編輯潘岳。喬布斯逝世的消息10月初公布后，中信出版社急速要求工作人員放棄國(guó)慶長(zhǎng)假趕赴單位，到北京總部開會(huì)。“史無前例的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)”和“應(yīng)對(duì)極限出版周期的挑戰(zhàn)”，潘岳在微博上這樣形容這次營(yíng)銷。
與此同時(shí)，王斌等中信出版社高管發(fā)動(dòng)全部力量頻繁約見了各種營(yíng)銷渠道的“各路豪杰”，商量如何更好地出奇制勝，這其中包括開卷公司負(fù)責(zé)人、凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人陳年和徐智明等。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：各種渠道合力 喬布斯傳掀營(yíng)銷“狂歡盛宴”
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