又到11月，這往往是公司媒體購(gòu)買部門最有錢的時(shí)候。隨著越來(lái)越多的電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)公司開(kāi)始運(yùn)行預(yù)售制，中國(guó)千億廣告資源近半都集中在這一個(gè)月被銷售出去。各個(gè)公司也都按照明年的戰(zhàn)略、市場(chǎng)目標(biāo)，各自忙著“搶占”有利營(yíng)銷地勢(shì)。
素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的中央電視臺(tái)黃金資源的招標(biāo)，就在11月8日開(kāi)始，不過(guò)這一活動(dòng)早在幾個(gè)月之前就開(kāi)始了。本報(bào)獲悉，今年共有近千家企業(yè)參與央視預(yù)售環(huán)節(jié)。在宏觀、微觀的商業(yè)合力下，今年的央視招標(biāo)又顯現(xiàn)出諸多不同，一些新面孔走上臺(tái)前，華為就是其中之一。
據(jù)央視方面透露，華為將首次參加招標(biāo)，廣告內(nèi)容是推廣其云手機(jī)。據(jù)華為年報(bào)顯示，2010年華為銷售收入達(dá)1852億人民幣，同比增長(zhǎng)24.2%，但在電視媒體的直接投放花銷幾近為零。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，華為稱在云平臺(tái)上要用不太長(zhǎng)的時(shí)間趕超思科，在云業(yè)務(wù)上要追趕谷歌，對(duì)云手機(jī)的如此推動(dòng)也是云整體戰(zhàn)略布局的要求。
同樣是移動(dòng)終端，今年在平板電腦市場(chǎng)頗有斬獲的e人e本也將亮相央視招標(biāo)。在iPad的強(qiáng)烈攻勢(shì)下，這家公司2010年銷量10萬(wàn)臺(tái)，2011年的全年銷量預(yù)期是20萬(wàn)臺(tái)，銷售額高達(dá)10億元。
壓力倍增的房地產(chǎn)公司也開(kāi)始大成本投入。據(jù)央視方面透露，2012年招標(biāo)有望出現(xiàn)全國(guó)性的大型地產(chǎn)企業(yè)。“之前房地產(chǎn)很少做電視廣告，因?yàn)榈禺a(chǎn)項(xiàng)目往往有區(qū)域限制。但今年情況有些轉(zhuǎn)變，房地產(chǎn)商開(kāi)始進(jìn)入品牌營(yíng)銷的階段，競(jìng)爭(zhēng)加大品牌就更顯重要。”央視廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人如此評(píng)價(jià)。
一汽集團(tuán)開(kāi)始轉(zhuǎn)變投放思路——整合旗下自主品牌、合資品牌一起進(jìn)行投放，結(jié)束之前各自為營(yíng)的局面。企業(yè)代表認(rèn)為，整合投放有助于集中力量，合理分配資源，減少內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)損耗。汽車行業(yè)往往是電視廣告投放的巨頭，不過(guò)通常以品牌為單位進(jìn)行投放，今年一汽集團(tuán)推出這項(xiàng)新舉措，廣告業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，一汽很可能成為央視招標(biāo)總量第一。有消息稱，中糧集團(tuán)也意欲將旗下不同業(yè)務(wù)板塊多個(gè)品牌進(jìn)行統(tǒng)一投放。
不過(guò)，今年一些“不差錢”的行業(yè)反而受到限制，首當(dāng)其沖的就是在消費(fèi)市場(chǎng)、資本市場(chǎng)風(fēng)生水起的白酒行業(yè)。央視方面稱，在2012年廣告招標(biāo)中，黃金時(shí)間的酒類廣告原則上不超過(guò)兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過(guò)12條。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：推廣云手機(jī) 華為將首次參加央視廣告招標(biāo)
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