在第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研討會(huì)手機(jī)游戲分論壇上，來自中國手機(jī)移動(dòng)游戲基地的主題演講吸引了眾人的關(guān)注。會(huì)議期間還舉行了與韓國SK電訊、韓國電信和中國臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信的合作啟動(dòng)儀式，游戲海外基地的國際游戲?qū)^(qū)正式開通。會(huì)后，中國手機(jī)移動(dòng)游戲基地主任王剛接受了《人民郵電》報(bào)的獨(dú)家專訪。
“我們要打造國內(nèi)最大的綠色游戲中心，做最有影響力的互動(dòng)游戲平臺(tái)。”王剛對(duì)游戲基地的未來發(fā)展充滿信心，“帶寬、終端等技術(shù)升級(jí)和內(nèi)容資源的不斷豐富，為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了最好的機(jī)遇。”據(jù)王剛介紹，江蘇移動(dòng)于2009年10月份全面承接游戲基地運(yùn)營(yíng)，基地面向行業(yè)全面開放平臺(tái)能力，創(chuàng)新直接與CP合作，簡(jiǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈合作環(huán)節(jié)，同時(shí)以“內(nèi)容+渠道”的模式，開展與互聯(lián)網(wǎng)、終端等外部渠道的合作。
泛游戲戰(zhàn)略作為中國移動(dòng)游戲基地現(xiàn)階段的核心戰(zhàn)略，自提出以來引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。王剛認(rèn)為，泛游戲戰(zhàn)略的目標(biāo)是拓寬產(chǎn)業(yè)范疇，共享產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，主要包括娛樂游戲多元化、智能游戲規(guī)模化、嚴(yán)肅游戲產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)合作生態(tài)化、能力輸出開放化等方面。例如在原有娛樂游戲的基礎(chǔ)上，積極發(fā)展嚴(yán)肅游戲。目前，中國移動(dòng)游戲基地已經(jīng)上線了數(shù)百款多類型嚴(yán)肅游戲，如職業(yè)培訓(xùn)游戲、紅色主題游戲、競(jìng)技棋牌游戲等。另外，中國移動(dòng)游戲基地還與教育部門合作，以小學(xué)課件為基礎(chǔ)，將課程做成游戲，讓學(xué)生在玩游戲的過程中學(xué)習(xí)知識(shí)。王剛說：“這個(gè)市場(chǎng)很大，既是我們作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也是泛游戲戰(zhàn)略的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)合作，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是能否給用戶持續(xù)帶來價(jià)值、滿足用戶不斷增長(zhǎng)和變化的需求。王剛表示，中國移動(dòng)游戲基地正在對(duì)現(xiàn)有的平臺(tái)進(jìn)行改造和升級(jí)，“我們的游戲開放平臺(tái)，覆蓋了從游戲創(chuàng)意到開發(fā)和銷售的全部環(huán)節(jié)，我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)這樣的場(chǎng)景：只要你有想法，即使不會(huì)編程、不會(huì)畫圖、不會(huì)制作音樂，也能用我們的平臺(tái)方便地作出好玩的游戲。我們計(jì)劃逐步把移動(dòng)支付、位置、社區(qū)等能力通過這個(gè)平臺(tái)開放出來，和各類專注于游戲開發(fā)、游戲社區(qū)、終端設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的公司形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同挖掘用戶需求，一起打造健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促進(jìn)國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展”。
“游戲大廳”是游戲基地打造的集游戲下載、在線游戲和用戶交流等功能為一身的客戶端軟件。這一軟件可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)和PC的互通，并已經(jīng)適配了近千款終端。“方便客戶”在王剛看來非常重要。“把用戶吸引過來，是做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的首要工作。客戶端用戶讓找游戲，下游戲，玩游戲非常方便。” 王剛說，其次要把產(chǎn)品做好，內(nèi)容要豐富，要新穎，有吸引力，今年我們已陸續(xù)引入憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸、捕魚達(dá)人等多款國際知名游戲。第三是一個(gè)強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和手段，打通產(chǎn)品和用戶之間的環(huán)節(jié)，通過產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)挖掘、營(yíng)銷和資源調(diào)動(dòng)，更快更好地將產(chǎn)品向客戶推薦。最后是渠道，既要發(fā)揮移動(dòng)自有渠道，也要利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道，在可管可控的情況下進(jìn)行合作。“用戶、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和渠道，這是我們的四個(gè)發(fā)力點(diǎn)。”王剛總結(jié)說。
據(jù)了解，游戲基地在成立一年后，業(yè)務(wù)收入同期增長(zhǎng)40%，業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)70%。基地也面臨來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的直接挑戰(zhàn)，王剛表示在競(jìng)爭(zhēng)中要保持創(chuàng)新。“必須不斷研究創(chuàng)造新的模式，新的形態(tài)，新的業(yè)務(wù)，這樣才能把蛋糕做大。創(chuàng)新對(duì)我們來說最具挑戰(zhàn)，也是我們最需要提升的地方。”
“跨出游戲本身產(chǎn)業(yè)范圍，將市場(chǎng)空間打開，這是真正的藍(lán)海。”王剛表示將積極推進(jìn)泛游戲戰(zhàn)略，與廣大合作伙伴共創(chuàng)中國游戲產(chǎn)業(yè)美好未來。
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本文標(biāo)題：泛游戲戰(zhàn)略提升價(jià)值 促國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展
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