2011年前三季度中國手機市場增長超出預期，運營商推動及3G、智能手機發展，加速了中國手機市場結構調整及平均價格上升。而運營商捆綁市場增長高于整體市場增長，成為整體手機市場增長的主要驅動力之一，且大有與開放市場并駕齊驅的勢頭。
整體市場動態：3G和智能機帶動平均價格上升，零售額增長高于零售量增長
根據捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數據顯示，2011年前三季度中國手機零售總零售量達到1.7億臺，同比增長20%，其中第3季度總零售量約0.6億臺；零售零售額同比增長35%，達到1850億元，其中第3季度達663億元。同時，手機平均價格從2010年前三季度的984元增長到了2011年前三季度的1088元。
手機整體市場增長和平均價格上升背后主要有以下兩大引擎。第一大引擎是手機市場的結構調整，3G對2G替換的進程方興未艾，智能手機在生態系統各環節的共同推動下占比不斷提升；第二大引擎是運營商的推動，運營商市場推動力將在后文詳細討論。
細分市場動態：運營商捆綁市場增勢保持高位
2011年前三季度運營商市場零售量達6109萬左右，同比增幅34%，運營商捆綁銷售占比從2010年第1季度的30%增長到了2011年第3季度的38%，運營商市場增長拉動整體市場增長。
運營商市場占總體市場份額不斷上升的原因主要有以下兩個方面
首先，從運營商市場競爭重點來看，隨著運營商傳統業務價值的衰退，運營商競爭逐漸從語音服務的競爭轉化為平臺的競爭。在全業務和移動互聯網競爭背景下，手機終端是運營商差異化競爭的主要載體。終端被作為移動互聯網的突破口，其競爭已超越了傳統移動通信的競爭模式，成為內容應用、操作系統、芯片、設計等方面的復合型競爭。所以運營商正在更加有力地推動手機定制模式以為其全業務運營和移動互聯網競爭鋪路。例如10月18日中國電信發布即時通訊(IM)產品“翼聊”，未來電信所有Android手機都將預裝翼聊軟件，希望通過3-5年的發展達到上億戶的用戶規模。這就是運營商希望通過定制手機推動其全業務其他環節特色產品的典型案例，隨著全業務競爭時代逐步拉開帷幕，運營商定制手機的份額也將不斷上漲。 上一頁1 234 下一頁
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