為了在智能手機市場保持競爭力，手機業巨頭諾基亞正在進行戰略調整，計劃將其品牌重心重新“回歸”至年輕人市場。
諾基亞將向手機的社交媒體功能上傾斜，與備受年輕人追捧的明星及時尚品牌合作（特別是包含音樂元素的），并繼續確保它生產的手機價格低廉，以圖占領年輕人市場。
諾基亞英國和愛爾蘭營銷總裁約翰•尼科爾斯（John Nichols）稱，“此次戰略調整將幫助諾基亞贏得新一代的手機購買者。”
約翰•尼科爾斯補充說：“這次戰略轉移并非一次靜態發車，我們在年輕人市場已經獲得了比較可觀的份額，但是對青少年說，我們要確保創造出讓他們感興趣的東西，并建立親密關系。”
最近，諾基亞和通過選秀節目X Factor而聲名鵲起的男子樂隊One Direction合作，以通過包含該樂隊元素的手機屏保和鈴聲創造出一款為這個群體所鐘愛的個性手機。尼科爾斯說，未來的諾基亞形象大使將不再只是一個 “有名無實的領袖”，而將積極參與和他的年輕觀眾的“分享”活動。
作為諾基亞新戰略的一部分，為了增加同年輕消費者的對話，諾基亞也將提升對社交媒體的應用，但也不以犧牲傳統媒體為代價。
諾基亞因為沒有對智能手機的影響作出快速反應而備受指責。在截至6月30日的季度業績中，其運營虧損為4.29億英鎊，凈銷售收入下滑7%，主要因為其對低利潤率的功能手機太過依賴。
根據comScore的最新數據，諾基亞是英國第二大手機制造商，份額達18.6%，僅次于蘋果（市占26.2%）。
諾基亞將于10月26日在倫敦召開諾基亞全球大會，屆時將公布此次戰略調整的具體細節，諾基亞首款采用Windows Phone手機操作系統的智能手機也有可能一并發布。今年初，諾基亞與微軟宣布結盟。
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本文標題：諾基亞調整戰略 品牌重心回歸年輕人市場
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