北京時(shí)間10月12日早間消息，當(dāng)谷歌周四公布第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，經(jīng)濟(jì)下滑和智能手機(jī)戰(zhàn)略將成為投資者關(guān)注的兩大焦點(diǎn)。
關(guān)注焦點(diǎn)
作為谷歌的核心業(yè)務(wù)，搜索廣告目前并未受到歐債危機(jī)和美國失業(yè)率高企等宏觀經(jīng)濟(jì)問題的太大影響。但投資者已經(jīng)開始對谷歌的前景感到擔(dān)憂，該公司去年有96%的收入來自廣告，自7月末以來，谷歌股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌13%，周二報(bào)收于543.18美元。
美國市場研究公司National Alliance Capital Markets分析師麥克·希基(Mike Hickey)說：“所有人都在進(jìn)入又一個(gè)蕭條期，這會(huì)對下半年的廣告開支產(chǎn)生影響。”
對經(jīng)濟(jì)的不確定性是打壓谷歌股價(jià)的原因之一。除此之外，美國和歐洲的反壟斷監(jiān)管者正在調(diào)查谷歌的商業(yè)行為。該公司還在在增加開支，應(yīng)對Facebook和蘋果等競爭對手的威脅。
自從拉里·佩奇(Larry Page)今年4月出任谷歌CEO以來，已經(jīng)做出了多項(xiàng)重要決策，包括發(fā)布Google+社交網(wǎng)絡(luò)以及斥資125億美元收購摩托羅拉移動(dòng)。對摩托羅拉的收購有望于今年末或明年初完成，谷歌可以借此擁有移動(dòng)行業(yè)最大的專利組合之一，同時(shí)獲得硬件制造業(yè)務(wù)，從而自主開發(fā)智能手機(jī)。
但由于谷歌在利潤微薄的硬件領(lǐng)域毫無經(jīng)驗(yàn)，因此該交易令部分分析師感到不解。自主生產(chǎn)手機(jī)的行為可能會(huì)影響到三星和HTC等其他企業(yè)對Android系統(tǒng)的支持。
Android智能手機(jī)的合并市場份額高于蘋果iPhone。摩根士丹利分析師斯科特·戴維特(Scott Devitt)最近在投資報(bào)告中寫道：“谷歌完全可以授權(quán)或購買摩托羅拉的專利組合，而不是收購這家公司，這一點(diǎn)令我們感到費(fèi)解。”
財(cái)務(wù)指標(biāo)
在2008年金融危機(jī)期間，谷歌比很多競爭對手的表現(xiàn)更為優(yōu)異。分析師也認(rèn)為，搜索廣告是最有效的推廣方式之一。根據(jù)美國營銷公司Efficient Frontier的數(shù)據(jù)，第三季度全美搜索廣告開支增長19%。在過去幾個(gè)季度接連被雅虎和微軟搶奪份額后，谷歌該季度的市場份額有所反彈。
分析師平均預(yù)計(jì)，谷歌第三財(cái)季凈收入將達(dá)72.1億美元(減去了支付給合作伙伴的費(fèi)用)，同比增長32%。不計(jì)特殊項(xiàng)目，分析師平均預(yù)計(jì)谷歌當(dāng)季每股收益為8.74美元。
美國投資銀行Needham & Co分析師凱利·賴斯(Kerry Rice)預(yù)計(jì)谷歌業(yè)績將超出華爾街預(yù)期，但他指出，投資者將重點(diǎn)關(guān)注利潤。“凈利潤目前對谷歌更為重要。20%至30%的持續(xù)收入增長似乎不像以前那么令投資者振奮。”賴斯說。
這意味著營業(yè)費(fèi)用也將成為關(guān)注焦點(diǎn)。谷歌一直在網(wǎng)羅人才并收購企業(yè)，導(dǎo)致其上半年?duì)I業(yè)費(fèi)用同比增長52%，其中還不包括與美國司法部就非法醫(yī)藥廣告一案達(dá)成的和解費(fèi)用。
賴斯稱，由于移動(dòng)、社交和本地化廣告市場的競爭非常激烈，因此谷歌無法在關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域收縮投資。“顯然，他們所作的所有業(yè)務(wù)未必都能帶來效益。”他說，“但他們的確把握了一些很好的機(jī)會(huì)。”
谷歌股價(jià)周二在納斯達(dá)克市場常規(guī)交易中報(bào)收于543.18美元，較前一交易日上漲6.01美元，漲幅為1.12%。
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