在獲得2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)后，羽翼已經(jīng)豐滿的CNTV改變了策略，決定“獨(dú)享”奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播這塊商業(yè)蛋糕。據(jù)了解，美國(guó)NBC拿下這次奧運(yùn)會(huì)全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格是10億美元，而央視和CNTV拿下中國(guó)大陸和澳門地區(qū)的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)至少花了2億元，其中新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的代價(jià)約為5000萬(wàn)元。

2008年奧運(yùn)會(huì)前夕，CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）前身央視國(guó)際將北京奧運(yùn)會(huì)大陸地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)出售給10多家門戶和視頻網(wǎng)站獲利數(shù)億元，而在獲得2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)后，羽翼已經(jīng)豐滿的CNTV改變了策略，決定“獨(dú)享”奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播這塊商業(yè)蛋糕。

9 月28日，繼北京和廈門后，廣州是CNTV倫敦奧運(yùn)會(huì)招商活動(dòng)的第三站。會(huì)議上，CNTV副總經(jīng)理夏曉暉告訴本報(bào)記者，“這次CNTV將不再向其他門戶和視頻網(wǎng)站出售2012年新媒體的直播、點(diǎn)播權(quán)，屆時(shí)只有登陸CNTV網(wǎng)民才可以看到倫敦奧運(yùn)會(huì)4000小時(shí)的賽事直播和點(diǎn)播節(jié)目。”

夏曉暉未透露CNTV獲得2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的代價(jià)，但據(jù)本報(bào)記者了解，美國(guó)NBC拿下這次奧運(yùn)會(huì)全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格是10億美元，而央視和CNTV拿下中國(guó)大陸和澳門地區(qū)的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)至少花了2億元，其中新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的代價(jià)約為5000萬(wàn)元。

2008年，央視以1億元拿下北京奧運(yùn)會(huì)全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，其中新媒體為2000萬(wàn)，然后以每家3000-5000萬(wàn)元的價(jià)格賣給新浪、騰訊、優(yōu)酷等10多家民營(yíng)網(wǎng)站，凈賺近4億元。

CNTV策略變臉

這次獨(dú)家壟斷大陸和澳門地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，也是為了CNTV自身流量的提升

對(duì)于這次改變新媒體資源營(yíng)銷策略的原因，夏曉暉表示：“原因之一是國(guó)際奧委會(huì)方面對(duì)于之前央視國(guó)際出售轉(zhuǎn)播權(quán)的做法表示了不滿，在國(guó)際奧委會(huì)看來，在中國(guó)只有央視和CNTV這樣的平臺(tái)才符合奧委會(huì)的要求。”

對(duì)于這樣的解釋，有視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士表示，這僅僅是一種說辭，對(duì)于國(guó)際奧委會(huì)來說，出售新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)就是為了增加收入，同時(shí)也是為了通過多收視終端來擴(kuò)大奧運(yùn)會(huì)的綜合影響力，在中國(guó)依靠CNTV這個(gè)平臺(tái)的影響力還太小，而10多家主流門戶和視頻網(wǎng)站的平臺(tái)則可以最大程度地?cái)U(kuò)大影響力。

而在夏曉暉看來，這次獨(dú)家壟斷大陸和澳門地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，也是為了CNTV自身流量的提升。他告訴本報(bào)記者，“在北京和廈門的兩次招商會(huì)后，已經(jīng)有很多廣告客戶簽署了初步協(xié)議，而央視國(guó)際也將兌現(xiàn)不轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)的承諾，因?yàn)橹挥羞@樣才可以保證奧運(yùn)會(huì)期間CNTV的流量。” 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)

　　推薦閱讀

　　公安部聯(lián)手多國(guó)警方摧毀特大電信詐騙集團(tuán)

昨日，兩岸及8國(guó)警方同步展開收網(wǎng)行動(dòng)，一舉成功摧毀兩個(gè)特大跨國(guó)跨兩岸電信詐騙集團(tuán)，抓獲犯罪嫌疑人828名，涉案金額高達(dá)2.2億元。其中，大陸籍犯罪嫌疑人532名，臺(tái)灣籍犯罪嫌疑人284名，其他國(guó)家犯罪嫌疑人12名。 >>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：CNTV改變策略 獨(dú)享倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)

地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20121229/106413.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)