最近演藝界很熱鬧，由于爆出“透視門”，8月28日舉行的第14屆華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)讓億萬(wàn)網(wǎng)友多了話題；在華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)前3天還舉行了第28屆電視劇飛天獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式。在這期間，有一則沒(méi)有引起廣大網(wǎng)友注意的新聞，卻在互聯(lián)網(wǎng)以及電視劇制作發(fā)行領(lǐng)域引起了廣泛的關(guān)注——一部還沒(méi)有開(kāi)拍的電視劇每集賣價(jià)超過(guò)了一百萬(wàn)元，30集的電視劇《沉浮》總成交價(jià)超過(guò)了3000萬(wàn)元，但購(gòu)買方不是傳統(tǒng)的購(gòu)買主力電視臺(tái)，而是網(wǎng)站。在飛天獎(jiǎng)創(chuàng)作與跨媒體傳播高峰論壇上，不少?gòu)V電系統(tǒng)的人士還紛紛指出，視頻網(wǎng)站近期鋒芒畢現(xiàn)，成為電視劇發(fā)行的一個(gè)新趨勢(shì)，而電視臺(tái)傳統(tǒng)老大的地位正受到挑戰(zhàn)。
從最近一段時(shí)間媒體上爆出的新聞看，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站對(duì)采購(gòu)影視節(jié)目真是大手筆。現(xiàn)有資料顯示，2008年某知名門戶網(wǎng)站購(gòu)買電視劇《武林外傳》的獨(dú)家播放權(quán)僅花費(fèi)了20萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)熱播電視劇《潛伏》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)也僅僅是每集1萬(wàn)元；而今年，另一家門戶網(wǎng)站為購(gòu)得90多集的電視劇《新還珠格格》的首播版權(quán)，足足花了3000萬(wàn)元。這樣的局面當(dāng)然讓電視劇的投資人樂(lè)開(kāi)了花，也同時(shí)讓電視臺(tái)多了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視內(nèi)容觀看方式以及制作發(fā)行渠道的沖擊來(lái)得比一般人想象的快得多，也猛得多。
目前喜歡上視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目的大多是年輕人。把這些年輕觀眾從電視機(jī)屏幕前吸引到電腦屏幕前的是互聯(lián)網(wǎng)提供的交互性——在電腦上可以隨時(shí)看到自己想看的節(jié)目，這次沒(méi)看完下次還能接著看。眼下在電腦屏幕前交互點(diǎn)播觀看影視劇的模式，確實(shí)從傳統(tǒng)的電視機(jī)前被動(dòng)觀看模式下帶跑了不少年輕的觀眾。但事物總是發(fā)展的，觀眾的要求也是不斷提高的。觀眾對(duì)交互性提供的隨時(shí)點(diǎn)播需求得到滿足后，一定也還會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視的大屏幕、高清播放記憶深刻，希望在42英寸、55英寸，甚至更大的高清電視屏幕上也可以隨時(shí)看到自己想看的影視節(jié)目，其實(shí)這就是群眾對(duì)三網(wǎng)融合的真實(shí)呼喚。
前不久的時(shí)間，因?yàn)楸救思依锱f的電視壞了，換了個(gè)42英寸的高清電視，恰好幾個(gè)月前家里的網(wǎng)絡(luò)帶寬也剛剛升速到了2兆，本人突發(fā)奇想買了根線纜把筆記本電腦與電視連接了起來(lái)，擺弄了一陣，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞、視屏網(wǎng)站的電視劇、電影都在電視屏幕上播放了出來(lái)。當(dāng)然，這樣使用起來(lái)很不方便，圖像質(zhì)量也與高清相去甚遠(yuǎn)，但這不正是三網(wǎng)融合應(yīng)該解決的問(wèn)題嗎！要解決這個(gè)問(wèn)題其實(shí)從技術(shù)層面上很好辦，目前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)完全可以對(duì)三網(wǎng)融合提供支撐，阻礙三網(wǎng)融合的只是部門利益。因?yàn)槔嬷疇?zhēng)，利國(guó)利民利行業(yè)的三網(wǎng)融合喊了好幾年也沒(méi)見(jiàn)多大進(jìn)展。但是技術(shù)的進(jìn)步、群眾的需求、市場(chǎng)的呼喚不是哪個(gè)部門可以阻擋的。本人在8月31日撰寫的“蘋果涉足電視是誰(shuí)的盛宴誰(shuí)的噩夢(mèng)？”一文中，曾提到“蘋果”如果發(fā)起一場(chǎng)電視收看模式的革命，將對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)以及傳統(tǒng)的影視內(nèi)容制作發(fā)行渠道構(gòu)成強(qiáng)烈的沖擊。其實(shí)這個(gè)發(fā)起沖擊的角色應(yīng)該說(shuō)是“蘋果們”，這個(gè)工作“蘋果”不做別的廠商也會(huì)做，“蘋果”做了其它廠商也會(huì)跟著做。因?yàn)槭袌?chǎng)在那、用戶需求在那、產(chǎn)業(yè)鏈上那么多的渴望進(jìn)步發(fā)展的期盼在那……
目前，三網(wǎng)融合各利益方分歧的主要焦點(diǎn)之一是對(duì)內(nèi)容播控權(quán)平臺(tái)的掌控，誰(shuí)掌握了內(nèi)容播控平臺(tái)誰(shuí)就掌握了觀眾、網(wǎng)民的眼球，其背后是以廣告為代表的巨大的經(jīng)濟(jì)利益。三網(wǎng)融合目前雖然還沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)，但互聯(lián)網(wǎng)上的視頻網(wǎng)站已經(jīng)吸引走了部分電視觀眾的眼球，同時(shí)對(duì)電視臺(tái)的廣告收入已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生影響。有資料顯示，2009年視頻網(wǎng)站整體的廣告收入還只有不到6億元，當(dāng)時(shí)很多人都在喊這個(gè)行業(yè)就要支撐不下去了，但是2010年視頻網(wǎng)站的廣告收入達(dá)到了20多億元，僅僅第四季度就超過(guò)了7億元。目前，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、樂(lè)視已經(jīng)先后完成了上市之旅，這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在不僅挺了過(guò)來(lái)，而且開(kāi)始讓電視行業(yè)感到壓力。
目前三網(wǎng)融合角逐的主要力量還集中在電信運(yùn)營(yíng)商和廣電系之間，但是切莫忘了螳螂捕蟬、黃雀在后，光顧了眼前的利益，忘了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、用戶的真實(shí)需求。技術(shù)進(jìn)步大勢(shì)不可擋、群眾日益增長(zhǎng)的文化需求不可忽視、市場(chǎng)的其它競(jìng)爭(zhēng)力量更不容小覷。抓住機(jī)會(huì)、順應(yīng)潮流、創(chuàng)新變革才是三網(wǎng)融合各利益方應(yīng)該好好思考的核心！
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本文標(biāo)題：從華表獎(jiǎng)女星透視裝聯(lián)想到三網(wǎng)融合利益之爭(zhēng)
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20121229/107226.html
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