《國產凌凌漆》里，化身情報員的周星馳拿著一支“大哥大”，開始了一段經典臺詞：“這看起來是個普通的大哥大，其實呢，它是個刮胡刀；這個‘刮胡刀’其實是個吹風機……”今天看來，星爺大可轉行去做“預言帝”，在創意市場，一陣數碼衍生品的時尚風暴正愈演愈烈。
要說這場數碼衍生品的開發熱潮的起源，就不得不從蘋果公司的iPhone說起。自從蘋果公司首席執行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出iPhone以來，這一款手機就成為全球時尚人士關注的焦點。如今，iPhone手機以一年出一款的速度推出，但其外觀設計基調卻沒有改變——簡單的線條、黑白兩款顏色，給商家提供了一個巨大的創意空間。
自從手機成為人們必不可少的通信工具以后，手機套就沒淡出過人們的視線。但傳統的手機套只起到保護手機的作用，與時尚這個詞沒有絲毫搭界。iPhone的出現徹底顛覆了這個觀念。為數碼產品配上時尚的配件，是蘋果公司多年來推廣的一個營銷理念，而這個理念，在iPhone身上得到了充分的體現。喬布斯在發布iPhone4時曾說，它就像是一臺漂亮的萊卡相機，這給了商家以靈感，一個個做得惟妙惟肖的“萊卡相機”外殼開始亮相，通過高級熱轉印工藝，手機殼上有了萊卡機身的皮質感覺，鏡頭齊備、看似立體，但只是視覺開的一個玩笑，手機殼上的印刷物實際上是平面的，保留了手機的質感。“萊卡相機”只是iPhone的變身術之一，借助外殼的變換，人們的身邊開始發生許多“奇異”的事情，路上有人拿著一只童年時代的紅白機游戲手柄在打電話，或者桌上躺著一卷磁帶，沒插入放音機，就自動播出了音樂……
個性外殼，與單調說再見
iPhone的手機套，早已不再是單純的保護功能，而是變成了人們展現自我的一個小小平臺。設計師們為了將一臺iPhone巧妙“偽裝”煞費苦心，為的就是徹底釋放隱藏在iPhone單調形象后的每一種天性。
作為手機殼的設計師絕不放過讓一款經典移動電話顯露出復古情愫的機會。來自日本的phonex phone(馮馮)復古造型電話殼就是這種靈感帶來的結果。將iPhone放入一款形似傳統電話的巨型手機殼中，聽電話時需拿起聽筒，將科技與懷舊巧妙地結合一起，同時也可以大大降低手機輻射。當初手拿話筒大煲電話粥的時代似乎通過這一根電話線的復活又回來了。
有些手機殼甚至為了追求個性的新奇特，忽略了iPhone作為移動電話本身最具備價值的輕巧便利性。于是，有了手機殼附上了與這個流行新貴八竿子打不著的瓶起子，有的則將外殼做成了相當于手機三倍體積的“書”，更有甚者，將手機殼做上電唱機的紋路，這樣一來，iPhone遇到唱盤就好比變色龍回歸原始叢林，玩起了隱身術。這樣的創意手機殼手機并沒有十分可愛，一張原版殼售價要30多美元。對于這些光怪陸離、只為一搏眼球的外殼，中國的消費者似乎并不買賬，不少人認為太夸張，創意雖不錯，但有點多此一舉，讓手機變得不好攜帶。
iPhone手機的熱銷催生了不少周邊產品的衍生。iPhone身上的所有細節幾乎都被拿來做文章，哪怕是耳機插口。所以就算別人的iPhone忽然發了芽、長了蘑菇也不要奇怪，日本hashy-topin公司出品的Plugy，是專為一切帶耳機插孔的數碼產品設計的小裝飾，有嫩芽、螺絲、發條、水龍頭、蘑菇、老鑰匙等6款選擇。頭頂個蘑菇，瞬時讓有些嚴肅的iPhone“萌”了不少。但這些小裝飾作用就僅限于“萌”一下，期待它的更多功能還要另尋高明。
相機、磁帶、水龍頭……出現在iPhone身上的還遠不止這些，有時甚至會在iPhone的機身背后發現一支“馬桶抽”，形狀只有拇指大小。這個其貌不揚的小家伙，用途與它的哥哥完全不一樣，哥哥干得是臟活累活，小“馬桶抽”只需吸附在表面光滑的機身上，就可以做支架使用，省卻了主人拿放手機的麻煩。
數碼衍生品，要時尚更要實用
當然，引領潮流的同時，配件的實用性也是許多商家的“賣點”。其實，配件賣得比產品還貴，是蘋果公司一貫的作風。與其他數碼產品配送功能齊全的配件不同，蘋果公司最擅長的，就是把產品拆開來賣。一個iPod的包裝盒里，贈送的配件只是一根簡單的數據線。如果你要帶插頭的充電線？對不起，請花錢買！直到iPhone的出現，向來“小氣”的蘋果公司，才在配件中增加了插座充電器。
很多智能手機都有配備手寫筆，但用戶卻并不習慣使用，除了用起來不太方便又容易丟之外，拿根圓珠筆芯戳手機又實在有點out。現在終于有人想要改造一下這支“圓珠筆芯”了，比如說iStrike火柴手寫筆，它的外形是一根大尺寸火柴，有著大大的紅色軟橡膠頭，雖然不能像真正的火柴那樣燃燒，但是大冬天的使用，想必還是能給你的手指帶來一點溫暖。更重要的是，它適用于任何電容屏，什么iPad、iPhone通殺——既然任何裝備都要有萌點，手寫筆又怎能例外。
由于蘋果系統的封閉性，許多功能不得不以外接配件來實現，因此，蘋果產品的配件之多，功能之全，在業界也是鼎鼎大名。一開始，開發這些配件只是為了出于實用的考慮。但商家們漸漸發現，蘋果產品的用戶愿意在配件上花錢，于是，商家也不斷開動著腦筋，通過開發配件擴展iPhone的功能，以求這款經典之作能實現其能量的最大化。于是iPhone成了手機界的變形金剛，通過各種加裝各種裝備，變得更為強大。一會頭上長出個音響、一會背后長出個風扇，形象也變得忽而溫和，忽而硬朗，或許某天頭頂上直接長出個刮胡刀也未嘗不可。
iPhone的音樂功能是其強項，但其自帶的喇叭實在不能滿足音樂發燒友的需求。于是，JBL、BOSE等音響制造商為iPod、iPhone設計了專用的音響，最貴的能賣到5000元。iPhone待機時間不長，又不支持替換電池板，沒電了找不到充電處怎么辦？為了解決機器本身設計上的硬傷，一款專門為iPhone量身定做的便攜風力發電機推向市場，它以保護套的形式套在手機外面，在保護手機免受損傷的同時，還可以利用環境風為手機充電。商家甚至周密地考慮到為iPhone用戶設計一款與手機搭檔的血壓儀。與普通電子血壓儀不同的是，這款儀器沒有屏幕，它需要通過與安裝了血壓檢測軟件的iPhone或iPad連接使用。血壓測試的各種數據不僅可以通過iPhone顯示出來，還可以儲存在手機存儲中或是經由網絡發給醫生。
iPhone的兄弟iPad享受著同樣的易裝待遇，配件也不斷在翻新著花樣，所有的配件產品都奔著進一步增強iPad的適用性而對傳統產品做出改良。比如商家將奇思妙想用于衣服上，于是有了iTee、iDress，在衣服上添上一個剛好可以放置iPad的大口袋，以便出門時不帶任何包袋，iPad也樂得其所。
小小手機殼帶來大商機
一個iPhone4手機的長度是12厘米，寬度為6厘米。在這個只有0.0072平方米的面積上，到底隱藏著一個多大的市場？
走進蘋果專賣店，最顯眼的位置放著不是蘋果的產品，而是極具設計感的各色配件和手機套。一個KateSpade“紐約波點”系列的手機殼，可以賣到300多元。就連一個最簡單的黑色塑料外殼，一旦加上蘋果公司的正版授權，也能賣到幾十甚至上百元。當然，在蘋果專賣店中看到的商品只是“冰山一角”。打開淘寶網的搜索引擎，光iPhone4的手機殼就有40多萬個搜索結果。從幾塊錢的塑料外殼，到幾百元的個性水鉆外套可謂是應有盡有。蘋果產品帶來了幾十上百億美金的龐大的衍生品市場。
蘋果家族到底有什么魅力，引得無數用戶甘愿為它們購置鎧甲？有人說，那是因為蘋果真正做到了把數碼產品運作成為了時尚產品。它的iPhone產品在某種意義上已經不僅僅是一種商品，而是代表了一種文化現象，這得益于蘋果的持續創新和高明營銷，正是這種“蘋果情節”，使得蘋果的粉絲們都對自己的iPhone產品呵護有佳，愿意為它添置一些附件，這帶動了整個蘋果衍生品產業的發展。更何況作為一個已經擁有眾多軟件的智能手機，沒有哪個i主人不想通過借助配件進一步激發它的小宇宙，使之變成萬能用品。
產品異形：看我七十二變
異形風從iPhone周邊已經明顯地影響到了其他的電子產品，以致走進一家創意商店，輕易不敢斷言一件物品的真正用途。桌上擺放的可愛企鵝，可能肚子里藏著一個大容量U盤，一塊方方正正、看不出任何可疑跡象的原木，也許是需要換電池的電子鐘……
挖功能
電子產品異形就好比孫悟空學會了七十二變，每一種變化都能帶出一些新的功能。在異形世界里，射擊游戲可以跟鬧鐘綁定在一起。一款紅外線GunShot Clock卻能包治這種貪睡癥，GunShotClock鬧鐘專為槍癮愛好者設計。最早是由日本玩具巨頭萬代公司所設計產品，秉持著一貫的日本的商品特點：無聊中有趣，有趣中很無聊，和它們之前出品的逃跑鬧鐘、爆炸鬧鐘有得一拼。使用時，將有帶有靶子的鬧鐘定時，等到鬧鐘響了，只有舉槍射中靶子，鬧鐘才能安靜下來。激光手槍射擊時發出類似子彈出膛的“piupiu”聲，每一個射擊動作之后會有掉下彈殼和回膛的響聲，靶子倒下時還有隆重的配樂！神槍手就在這種超酷的鼓勵和烘托下誕生了！要是還擔心擊中了再迷糊過去，打開貪睡鍵，嘿嘿，過會兒它又復活了……其實，這款鬧鐘是紅外線感應，不用對很準也可以中的。
從錢包里拿出一張信用卡刮胡子也絕不是腦子抽風了做的事。Carzor一款超便攜卡式剃須刀，產品的最初理念由臺灣設計師提出。Carzor外形如同一個卡片，厚度僅為3毫米，是將一個超薄的剃須刀與U型鏡巧妙地結合在一起，通過簡單的操作便可完成剃須，并且組裝拆卸簡便，不用的時候可以如同銀行卡片一樣放置到錢包內，不會占用錢包過多空間，便攜式的設計為經常出差旅游的朋友提供了一個新穎的產品選擇。
至于桌上一杯冒著“熱氣”的飲品也不要輕易去相信，它有可能是一個正在工作的加濕器。一款來自創意品牌Doulex的新品，像水杯一樣的加濕器，白色的杯身簡單地像剛從星巴克拎回來的咖啡，它通過USB接口供電，小巧的外形可以在任何地方使用，有著一點點無厘頭的裝飾性，同時也是電腦桌上的絕佳衛士。有時候，這杯熱飲也有可能是個什么也倒不出來的夜燈。一款小夜燈外表看起來恰似剛倒入了一杯新鮮牛奶，映射出柔和的光線，讓人覺得暖意融融。小夜燈操作起來也極為簡便，杯口朝下是關燈，杯口朝上是開燈，只要裝上電池就可以工作。當半夜起床行走或是遇到停電的時候，不需要摸黑找開關，翻轉之間就可以啟動照明，還可以拿著自由移動，比手電筒還方便。
取形狀
磁帶、紅白機手柄等都已經退休，存在柜底的東西可以借助異形風重新走進人們的視野。還有一些裝飾品則從眼下最潮的物品身上，取一個形狀，一番偽裝后發揮另一種功用。辦公桌上大方地放著一只“小白”，機身卻不見了。原來這看似十幾萬的鏡頭只是個幌子，它的真正作用是一個不銹鋼水杯。“玩單反、窮三代”，燒個高價鏡頭狀的杯子總可以吧。
每天對敲打著鍵盤，對著電腦發呆，是否也曾想過，手下的鍵盤有天也會跳槽換個新的職業，比如裝水。當然這不是指真的將鍵盤硬生生掰下來，如今市面上出現了一款新型“杯具”——鍵盤杯子，杯子倒置活像一個放大的電腦按鍵，按鍵的選擇也別有一番用意——Ctrl+Alt+Del，三鍵齊按意味著重啟，在辦公室待久了，是不是也該“重啟”一下，泡杯茶休息休息。瞄上鍵盤造型的可不只是“杯具”，還有鍵盤最親密的朋友——鍵盤刷。如今鍵盤“保潔員”也與鍵盤統一著裝，扣起來仿佛是一組袖珍鍵盤，翻開來才發現另有玄機，三個按鍵，一個是鍵盤刷，還有一個則是小巧的訂書機。
隨著網絡的普及，使用QQ和MSN等即時通訊工具已經變成了大家的習慣，有沒有想到每天面對的MSN、QQ對話框有一天也不甘寂寞，從屏幕上走下來？設計團隊的最新創意——對話框留言磁貼新鮮出爐，大家熟悉的網絡元素被運用到留言磁貼上，讓留言更有趣，更直觀。產品使用2MM厚軟磁鐵制成，表面用高質量光面紙印刷，可重復擦寫。比起用完即丟棄的紙質便簽紙，對話框磁貼更環保，更有品質感！模糊了網絡與現實的界限，現在不需要點擊“發送”了，趕緊給他寫留言吧。
而隨著iPhone出現在街頭各個角落，人們想要玩個性就不再滿足于只限于掌間把玩的電子機器。于是聰明的商家積極地把新產品與這個掌中新貴靠攏，在市面上推出了半人高的iPhone手機抱枕，既然靠上I家族，抱枕的設計自然也不甘心只做到形似，貼心的是，抱枕側面還有一個拉鏈口，可以把手機放進去，不用擔心睡醒會找不到。
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本文標題：蘋果風暴激活數碼衍生品產業鏈
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