TD手機(jī)從最初僅有8款，到如今超過(guò)300款，從芯片研發(fā)的舉步維艱，到現(xiàn)在有6家芯片廠商提供商用產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)中國(guó)移動(dòng)不懈的努力，TD終端發(fā)展的節(jié)點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。
“得終端者得天下”，這句話最近在業(yè)內(nèi)越來(lái)越流行。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)3G用戶總數(shù)達(dá)7376萬(wàn)，3G手機(jī)銷量已經(jīng)超8189萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2011年底國(guó)內(nèi)3G用戶將達(dá)1億戶，3G滲透率將超過(guò)10%。
對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，手機(jī)終端已成為3G產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，今年國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商紛紛發(fā)力定制終端，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，定制手機(jī)不僅是運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪用戶的有力手段，也是市場(chǎng)的關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。
眾所周知，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的發(fā)展要依托手機(jī)終端來(lái)實(shí)現(xiàn)，作為曾經(jīng)連續(xù)5年全球市值排名第一的中國(guó)移動(dòng)，2G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)在GSM網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端上雙雙加冕，而進(jìn)入3G時(shí)代，受制于TD產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)被美國(guó)AT&T趕超。如何調(diào)整終端策略，實(shí)現(xiàn)TD手機(jī)進(jìn)一步發(fā)展，成為中國(guó)移動(dòng)面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。
“三足鼎立”已現(xiàn)雛形
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2011年7月，TD終端產(chǎn)品庫(kù)累計(jì)產(chǎn)品達(dá)630款，手機(jī)達(dá)到317款，其中智能手機(jī)64款，支持Wifi的手機(jī)69款。目前TD終端用戶規(guī)模已突破3500萬(wàn)。
目前TD-SCDMA的短板在于仍顯薄弱的產(chǎn)業(yè)鏈，參與的廠商數(shù)量和重視程度都略顯不足。中興通訊手機(jī)產(chǎn)品體系TD-SCDMA產(chǎn)品線總經(jīng)理王勇在采訪中向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者表示，與之相比，WCDMA制式從歐美到亞非拉有眾多網(wǎng)絡(luò)，投入資源時(shí)能在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源共享、風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偅鳷D-SCDMA只有中國(guó)移動(dòng)一個(gè)客戶，很難發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
經(jīng)過(guò)陣痛之后，中國(guó)移動(dòng)在今年加大TD終端推廣力度，據(jù)了解，今年前7個(gè)月內(nèi)，TD終端全國(guó)共售出1523.5萬(wàn)部，部分產(chǎn)品的銷量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，而今年6月新上市的中興BladeU880單月發(fā)貨量則已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。
目前，TD終端產(chǎn)品不斷得到豐富，芯片、工藝、外觀和性能等都有明顯改善。中國(guó)移動(dòng)終端有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理吳唯寧在采訪中向本報(bào)記者介紹，TD芯片已支持HSPA技術(shù)，65nm、55nm、40nm工藝已經(jīng)商用。TD芯片集成度提高，由原來(lái)的5芯片方案提升至2芯片方案，芯片的功耗和價(jià)格也達(dá)到與WCDMA基本接近的水平。此外，吳唯寧透露，9mm以內(nèi)的全球最輕薄的直板機(jī)型即將上市，雙核、雙翻蓋、側(cè)滑蓋、旋屏、雙卡、全鍵盤、超長(zhǎng)待機(jī)、內(nèi)置CMMB天線等產(chǎn)品也將陸續(xù)推出。
摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)(中國(guó))有限公司銷售副總裁兼運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)總經(jīng)理李晶表示，在中國(guó)移動(dòng)的大力推動(dòng)下，越來(lái)越多的廠家投入到TD終端產(chǎn)業(yè)中，這使得TD終端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，與其它3G制式的差距迅速拉近，逐漸呈現(xiàn)出“同時(shí)、同質(zhì)、同價(jià)”的均衡態(tài)勢(shì)，相信最終TD將與WCDMA、EVDO形成“三足鼎立”的局面。
但相比于整個(gè)3G市場(chǎng)，目前在TD手機(jī)市場(chǎng)上智能機(jī)的占比偏低，還有很大的提升空間。隨著芯片技術(shù)的成熟，智能機(jī)的制造成本進(jìn)一步降低，千元智能機(jī)已逐漸成為市場(chǎng)的主流，TD智能機(jī)的價(jià)格還有進(jìn)一步的下降區(qū)間。
“小步快跑”
在今年年初，中國(guó)移動(dòng)制定了2011年發(fā)展5000萬(wàn)3G用戶的目標(biāo)，預(yù)計(jì)TD終端的銷量在4000萬(wàn)左右，而通過(guò)中國(guó)移動(dòng)集中采購(gòu)的終端在3000萬(wàn)左右。今年2月，中國(guó)移動(dòng)首先啟動(dòng)了“中高端G3手機(jī)”集中采購(gòu)項(xiàng)目，采購(gòu)中高端G3手機(jī)約1220萬(wàn)臺(tái)。
“在TD終端產(chǎn)品上，中國(guó)移動(dòng)將堅(jiān)持規(guī)模發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展和精品終端策略。”吳唯寧向本報(bào)記者表示，規(guī)模是集聚產(chǎn)業(yè)資源、提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，“中國(guó)移動(dòng)有6億用戶，這就要求中國(guó)移動(dòng)要協(xié)調(diào)發(fā)展高中低端手機(jī)，以滿足不同層次用戶的需求。”
據(jù)了解，TD終端產(chǎn)業(yè)鏈合作廠商已達(dá)130多家，其中TD手機(jī)廠商50多家，芯片廠商6家。近期，中國(guó)移動(dòng)也在積極拓展終端代理模式，8月18日，中國(guó)移動(dòng)終端公司正式獲得營(yíng)業(yè)執(zhí)照。該公司成立后，將按照市場(chǎng)化運(yùn)作原則，進(jìn)一步推動(dòng)終端公司與廠商之間責(zé)任共擔(dān)、利益共享，實(shí)現(xiàn)TD-SCDMA終端的規(guī)模化、常態(tài)化銷售。同時(shí)，通過(guò)及時(shí)發(fā)布市場(chǎng)需求、技術(shù)白皮書等各種手段，更好地引導(dǎo)廠商進(jìn)行TD-SCDMA產(chǎn)品規(guī)劃，提升TD-SCDMA產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
吳唯寧分析道，一方面，通過(guò)集中采購(gòu)、代理等方式激發(fā)合作伙伴推出產(chǎn)品的積極性;另一方面，積極開(kāi)展用戶需求研究和產(chǎn)品技術(shù)研究，不斷提升自身的終端設(shè)計(jì)水平，引導(dǎo)廠家推出精品。其中尤其側(cè)重打造高端明星手機(jī)、高性價(jià)比智能手機(jī)和高性價(jià)比手機(jī)電視手機(jī)等三大類產(chǎn)品。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在4月～7月4個(gè)月時(shí)間內(nèi)，共有82款TD手機(jī)新品集中推出，平均不到2天就有一款新產(chǎn)品上市，且涵蓋了高中低各個(gè)價(jià)位段。
中國(guó)移動(dòng)將堅(jiān)持“小步快跑”的原則，進(jìn)行多輪次、終端數(shù)量達(dá)千萬(wàn)量級(jí)的TD終端集采工作。吳唯寧表示，下階段，中國(guó)移動(dòng)還將開(kāi)展普及型智能手機(jī)、老人機(jī)等終端集采工作，以此撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)生產(chǎn)更多質(zhì)量好、價(jià)格低、性能優(yōu)良的產(chǎn)品。
而工業(yè)和信息化部電信研究院資深分析師徐帆則認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)大量布局WLAN基站，用WiFi彌補(bǔ)TD-SCDMA的不足，并通過(guò)資費(fèi)優(yōu)勢(shì)吸引用戶。終端定制策略方面盡量回避TD-SCDMA制式，應(yīng)主推“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，一方面保證語(yǔ)音質(zhì)量，另一方面數(shù)據(jù)通信也會(huì)相對(duì)好一些。而且這種情況下，定制終端的種類會(huì)特別豐富，價(jià)格也相對(duì)低廉，會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成一定的沖擊。
4G商用“真空期”面臨挑戰(zhàn)
全球移動(dòng)設(shè)備供應(yīng)商協(xié)會(huì)(GSA)6月份的最新報(bào)告顯示，目前已有137款TD-LTE用戶端設(shè)備上市，分別來(lái)自全球42間設(shè)備制造商。截至2011年6月底，中國(guó)移動(dòng)正在進(jìn)行的TD-LTE規(guī)模試驗(yàn)安裝了3060個(gè)基站，有望在今年第四季度或明年第一季度實(shí)現(xiàn)LTE/3G/2G多模。
日前，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙表示，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)與蘋果達(dá)成共識(shí)，蘋果將推出支持中國(guó)移動(dòng)4G標(biāo)準(zhǔn)TD-LTE的iPhone產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上已有三星、LG、中興和HTC的四款TD-LTE手機(jī)，如有蘋果LTE手機(jī)的支持，中國(guó)移動(dòng)有望在2013年重新奪回高ARPU值用戶的市場(chǎng)份額。TD-LTE網(wǎng)絡(luò)還只在小范圍試驗(yàn)階段，尚不具備大規(guī)模產(chǎn)品上市的基礎(chǔ)。因此，短期內(nèi)中國(guó)移動(dòng)很難推出定制版iPhone。業(yè)內(nèi)資深專家劉東凱表示，目前TD明星機(jī)型相對(duì)處于劣勢(shì)，定制終端如何過(guò)渡到4G成為中國(guó)移動(dòng)不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。
另一方面，中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通都在為引進(jìn)iPhone5而不懈努力，iPhone5的推出，雖然未必能夠撼動(dòng)中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)的地位，但全球通用戶在中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的聯(lián)手夾擊下大量流失不可避免，改變中國(guó)通信行業(yè)格局成為可能。
劉東凱認(rèn)為，4G商用的這段真空期，中國(guó)移動(dòng)為解決TD明星手機(jī)匱乏的不足，積極與蘋果洽談，引入iPhone4滿足全球通用戶對(duì)蘋果的渴望，可以暫時(shí)化解中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通依靠雙模iPhone5的挖角，加上中國(guó)移動(dòng)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和用戶不愿換號(hào)的心理可以抵擋聯(lián)通電信的聯(lián)手進(jìn)攻，等到LTE版的蘋果到來(lái)之時(shí)，也是中國(guó)移動(dòng)重新奪回市場(chǎng)、用戶和價(jià)值之日。
■數(shù)字
截至目前，TD終端產(chǎn)品庫(kù)累計(jì)產(chǎn)品達(dá)630款，手機(jī)達(dá)到317款，其中智能手機(jī)64款，TD終端用戶規(guī)模突破3500萬(wàn)。
TD終端產(chǎn)業(yè)鏈廠商已達(dá)130多家，其中TD手機(jī)廠商已達(dá)50多家，芯片廠商6家。
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本文標(biāo)題：TD終端三足鼎立現(xiàn)雛形 4G商用真空期面臨挑戰(zhàn)
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