全球移動(dòng)通信領(lǐng)域的格局正在發(fā)生變化：蘋果在第二季度取代“手機(jī)巨頭”諾基亞成為全球最大智能手機(jī)廠商，谷歌日前又宣布斥資125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，諾基亞是在與微軟的聯(lián)盟效應(yīng)下重振旗鼓，還是像西門子、愛立信等眾多手機(jī)品牌那樣不知所終？
■市場(chǎng)“老大”地位不保
諾基亞在移動(dòng)通信領(lǐng)域創(chuàng)造了“全球神話”，曾一度是移動(dòng)電話的代名詞，每天有超過13億人通過諾基亞手機(jī)進(jìn)行聯(lián)系。最頂峰時(shí)，全球手機(jī)市場(chǎng)占有率前四名企業(yè)中，三星、LG、摩托羅拉三家廠商的市場(chǎng)份額加起來，才剛好抵得上諾基亞的份額。
而這一切正隨著近年來蘋果iphone手機(jī)的興起以及Android系統(tǒng)的走紅而悄然改變。2011年第二季度財(cái)報(bào)顯示，諾基亞智能終端凈銷售額23.68億歐元，同比降低32%，環(huán)比降低33%，智能終端銷量1670萬部，同比降低34%，環(huán)比降低31%。
一家知名市場(chǎng)調(diào)研公司的報(bào)告顯示，諾基亞全球手機(jī)出貨量已從2010年第三季度的1.11億臺(tái)急劇下滑到2011年第二季度的8800萬臺(tái)，市場(chǎng)份額急劇下滑至25%。而第二季度，全球智能手機(jī)出貨量比去年同期增長(zhǎng)76%，達(dá)到1.1億臺(tái)，創(chuàng)歷史新高，其中蘋果和三星超越長(zhǎng)期穩(wěn)居第一的諾基亞。
■失敗原因在軟件
諾基亞丟掉智能手機(jī)市場(chǎng)的冠軍寶座，主要是因?yàn)榇饲捌湟恢眻?jiān)持封閉的Symbian系統(tǒng)，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司的iphone手機(jī)和以谷歌Android系統(tǒng)為基礎(chǔ)的智能手機(jī)近兩年在全球市場(chǎng)攻城略地時(shí)，人們?cè)絹碓絻A向于選擇iphone手機(jī)或Android智能手機(jī)。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年第二季度，谷歌和蘋果成為智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)明顯的贏家，蘋果的iOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)加起來的份額已近62%，增長(zhǎng)了一倍。而諾基亞第二季度在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為15%。“安卓的勢(shì)頭很猛，蘋果也以又快又穩(wěn)的趨勢(shì)趕上，不愿放棄Symbian系統(tǒng)的諾基亞雖然在整體手機(jī)市場(chǎng)份額上依然排第一，但卻以每月1%－2%的速度下滑。”3G中日研究院副院長(zhǎng)顏賓表示。
除此之外，在業(yè)界看來，當(dāng)年手機(jī)巨頭摩托羅拉失敗的原因之一是產(chǎn)品更迭太慢。當(dāng)時(shí)，諾基亞在一個(gè)時(shí)間周期內(nèi)推出多達(dá)66款手機(jī)，摩托羅拉只有區(qū)區(qū)16款手機(jī)在市場(chǎng)上銷售。而隨著3G的全面應(yīng)用和普及，手機(jī)市場(chǎng)正從當(dāng)初的功能型向高附加值的智能手機(jī)過渡，但在這方面諾基亞相對(duì)欠缺優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手iphone、黑莓手機(jī)、谷歌手機(jī)等高端產(chǎn)品的推出，對(duì)諾基亞高端產(chǎn)品的市場(chǎng)構(gòu)成了強(qiáng)有力的沖擊。
在未來全球智能手機(jī)市場(chǎng)“三足鼎立”趨勢(shì)下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，諾基亞聯(lián)合微軟只是“弱弱相聯(lián)”，無法與日漸強(qiáng)大的谷歌相抗衡。諾基亞無論是在操作系統(tǒng)、硬件設(shè)置還是產(chǎn)品的渠道布局上，都維持著“看到一個(gè)漏洞補(bǔ)一個(gè)”的態(tài)度，將使其在智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸被替代。
業(yè)內(nèi)人士表示，谷歌收購(gòu)摩托羅拉其實(shí)并沒有放大或者縮小全球手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模，只是促成了無線產(chǎn)業(yè)的格局變化，智能手機(jī)市場(chǎng)無限好，但是參賽者能否一舉奪冠，還得看其自身的經(jīng)營(yíng)理念是否順應(yīng)時(shí)代變遷。
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諾基亞欲借微軟重振旗鼓
面對(duì)蘋果、谷歌的步步緊逼和Symbian操作系統(tǒng)的節(jié)節(jié)敗退，諾基亞顯然意識(shí)到了變革的迫切性，并從2010年下半年開始采取措施以圖自救：先是在去年9月份宣布更換CEO，由來自微軟的加拿大人史蒂芬·埃洛普取代原CEO康培凱；隨后在今年2月份，諾基亞又宣布將在智能手機(jī)領(lǐng)域放棄沿用多年的Symbian系統(tǒng)，選擇微軟的Windows Phone作為主要的智能手機(jī)平臺(tái)。而在今年4月份，諾基亞又宣布了二十年來最大規(guī)模的裁員計(jì)劃，裁員總數(shù)達(dá)4000人。
結(jié)盟微軟成為手機(jī)業(yè)老大諾基亞此次戰(zhàn)略變革的重心。根據(jù)雙方協(xié)議，諾基亞將與微軟形成廣泛的戰(zhàn)略合作。一個(gè)是全球最大手機(jī)生產(chǎn)商，一個(gè)是軟件大鱷，兩家巨頭的聯(lián)手被認(rèn)為將在未來全球手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
在諾基亞聯(lián)手微軟的消息剛剛公布半年之后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌又再次發(fā)力，于近日宣布以125億美元價(jià)格收購(gòu)手機(jī)廠商摩托羅拉移動(dòng)，此舉也令全球?yàn)橹痼@。在業(yè)界看來，谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，將進(jìn)一步加劇全球智能手機(jī)市場(chǎng)形成的三足鼎立格局。而在此趨勢(shì)下，有業(yè)界預(yù)期，接下來微軟或?qū)阎Z基亞收入囊中。對(duì)此，諾基亞方面近日公開否認(rèn)了有關(guān)微軟將對(duì)其發(fā)起收購(gòu)的猜測(cè)。
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