國產手機巨頭亟待解決“增收不增利”難題

作者: 來源:IT新聞網 2012-12-29 04:59:27 閱讀 我要評論 直達商品

在手機產業競爭日益激烈的背景下,如何在不斷提升市場份額的同時,打破“增收不增利”的瓶頸,成為國產手機巨頭急需解決的課題。

中興通訊發布的2011年上半年度業績快報數據顯示,今年上半年中興通訊收入373.45億元,同比增長21.55%,實現凈利潤7.69億元,同比下滑12.42%。上半年中興手機出貨3500萬部,市場占有率漲幅超30%。

作為中國手機的領銜者之一,中興手機面臨的情形正是整個國產手機行業的縮影。在手機產業競爭日益激烈的背景下,如何在不斷提升市場份額的同時,打破“增收不增利”的瓶頸,成為國產手機巨頭急需解決的課題。

中國制造席卷海外市場

近年來,以中興為代表的國產手機巨頭令人矚目,特別是在海外市場的表現更讓人刮目相看。

美國市場研究公司Gartner上周四發布報告稱,今年第二季度全球移動設備終端用戶銷量達到4.287億部,同比增長16.5%,中興通訊手機出貨量超過RIM,市場份額從1.8%增長到3.0%,躋身全球五強。市場調研機構IDC全球移動手機跟蹤報告顯示,中興通訊2011年第一、第二季度依然穩居全球第五大手機廠商,是前五大手機廠商中唯一的中國廠商。值得注意的是,中興與蘋果成為排名前五大的手機品牌中,僅有的2家市場占有率增速在 30%以上的廠商,這也是中興自2006年以來連續五年維持30%以上持續高速增長。

實際上,在中興的轉型戰略中,能否“攻占”歐美市場,特別是美國市場是衡量其轉型成功與否的重要標志。中興通訊執行副總裁何士友認為,中興手機轉型的標志就是進入歐美高端市場,能不能轉型成功,就是看在歐美市場能不能高速增長。在他看來,中興手機要規模化進入美國等高端市場,并且只有美國市場超過中國市場,成為中興手機賣得最多的市場,中興手機才能說在全球處于良性狀態。

在中興的大舉發力下,隨著Vivi、Reflect、42兆高速數據卡等終端產品突破美國市場壁壘,上半年實現了高達300%的增速,成為增長最快的市場,而中興的國際收入達208.10億元,占公司營業收入55.7%,同比增長36.4%。 上一頁1 23 下一頁


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