摩托羅拉83年發(fā)展史畫上句號(hào)

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-12-29 05:02:07 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

8月15日,互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌宣布:收購手機(jī)和消費(fèi)電子制造商摩托羅拉移動(dòng)。根據(jù)雙方已達(dá)成的協(xié)議,谷歌將以每股40美元的價(jià)格收購,這筆交易的總價(jià)值高達(dá)約125億美元。

8月15日,互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌宣布:收購手機(jī)和消費(fèi)電子制造商摩托羅拉移動(dòng)。根據(jù)雙方已達(dá)成的協(xié)議,谷歌將以每股40美元的價(jià)格收購,這筆交易的總價(jià)值高達(dá)約125億美元。

收購一旦成功,摩托羅拉83年的光輝發(fā)展史將畫上句號(hào)。

并購風(fēng)云

“迎娶”摩托羅拉

谷歌“彩禮”豐厚

據(jù)悉,這起并購案已分別獲得谷歌和摩托羅拉移動(dòng)董事會(huì)的一致通過。按照上周五的收盤價(jià)計(jì)算,該收購價(jià)比摩托羅拉移動(dòng)的股價(jià)溢價(jià)63%。

谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇稱,兩家公司的合并是一個(gè)“絕配”,這將為用戶帶來更多的便利,為整個(gè)安卓生態(tài)系統(tǒng)提供支持,從而為消費(fèi)者、合作伙伴和開發(fā)者帶來利益。

摩托羅拉移動(dòng)首席執(zhí)行官桑賈伊·杰哈則表示,該交易將為摩托羅拉移動(dòng)的股東提供巨大的價(jià)值,并為該公司在全球的員工、客戶和合作伙伴帶來嶄新的機(jī)遇。

而據(jù)國外媒體報(bào)道,谷歌方面已同意,如果收購摩托羅拉移動(dòng)公司失敗或交易遭監(jiān)管機(jī)構(gòu)阻止,將向后者支付高達(dá)25億美元的高額補(bǔ)償費(fèi)用。

這是一筆收購協(xié)議中不常見的高額“分手費(fèi)”,谷歌將支付的金額是行業(yè)平均水平的6倍左右。而在一般的交易中,分手費(fèi)約為交易總額的3%左右。

“這是一筆很高的反向分手費(fèi),顯示了收購方完成交易的信心。”哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院高級(jí)講師Donna Hitscherich表示,“做交易不是為了獲得分手費(fèi),他們這么做是為了把交易完成。”

不過,如果摩托羅拉移動(dòng)自己決定放棄交易,比如有其他收購者報(bào)出了更高的價(jià)格,他們需要向谷歌支付3.75億美元。

業(yè)內(nèi)分析

谷歌收購摩托羅拉

“三足鼎立”加速形成

當(dāng)谷歌從自己飽滿的錢包里迅速拿出125億美元購買這個(gè)老巨人的時(shí)候,就像一個(gè)90后從自己3000元的月薪中拿出1000元來購買一雙Nike鞋一樣,淡定、迅速、不假思索。

對(duì)于此次收購,手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為,“谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)對(duì)谷歌無疑是利好,蘋果的生態(tài)日益完善,從iPhone、iPAD、PC到Apple TV等,蘋果已經(jīng)形成未來家庭網(wǎng)絡(luò)的雛形,如果谷歌依然固守Android,未來很難與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。”

在全球智能手機(jī)市場(chǎng),摩托羅拉自2008年起押寶于Android操作系統(tǒng),將其作為該公司智能手機(jī)設(shè)備唯一的操作系統(tǒng)。這也正是促成此次兩家聯(lián)姻的主要原因。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的研究顯示,截至2011年6月份,Android操作系統(tǒng)已占美國智能手機(jī)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,市場(chǎng)份額達(dá)39%。摩托羅拉移動(dòng)現(xiàn)在出貨的Android智能手機(jī)占總數(shù)的11%,僅次于HTC的14%,三星則占8%的市場(chǎng)份額。

在業(yè)界看來,隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌拋出重金將摩托羅拉移動(dòng)收至麾下,標(biāo)志著摩托羅拉移動(dòng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的終結(jié)。同時(shí)也意味著,全球智能手機(jī)市場(chǎng)有望加速形成蘋果iPhone、谷歌Android和微軟Windows phone三足鼎立格局。

發(fā)展歷程

沉浮83載 摩托羅拉一朝揮手

上世紀(jì)末,摩托羅拉和諾基亞以及愛立信并稱為世界通信三巨頭。摩托羅拉因在無線和寬帶通訊領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)地位而聞名于世。

摩托羅拉也是世界財(cái)富百強(qiáng)企業(yè)之一,擁有全球性的業(yè)務(wù)和影響力,2006年的銷售額為428億美元。公司旗下有三大業(yè)務(wù)集團(tuán),它們分別是企業(yè)移動(dòng)解決方案部、寬帶及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部和移動(dòng)終端事業(yè)部。

截至被谷歌收購,摩托羅拉作為第一代手機(jī)制造商,已走過83年的歲月歷程。從上世紀(jì)70年代率先發(fā)明手機(jī)至今,經(jīng)歷了從鼎盛到?jīng)]落的83年。

1928年問世

稱霸通訊業(yè)70年

1928年,加爾文兄弟創(chuàng)建了摩托羅拉公司,這家公司生產(chǎn)的第一個(gè)產(chǎn)品是電源轉(zhuǎn)換器。從此,這家公司就成為“通信產(chǎn)業(yè)”的一個(gè)重要支柱,一個(gè)不愿停歇的拓荒者。

1930年,為第一個(gè)取得商業(yè)性成功的汽車無線電創(chuàng)建了“摩托羅拉”品牌名稱。

其家族三代人相繼掌管摩托羅拉,直至2004年克里斯托弗·加爾文出局。“Motorola”這個(gè)名稱是汽車的“motor”與加爾文兄弟認(rèn)為的高級(jí)音響“ola”這兩個(gè)詞的組合。這個(gè)品牌的含義實(shí)際上是“移動(dòng)中的聲音”。

進(jìn)入40年代,它是軍用、警用對(duì)講機(jī)的拓荒者。1943年,摩托羅拉公司上市,首次公開發(fā)行每股價(jià)格為8.5美元。

1946年1月,摩托羅拉的設(shè)備在伊利諾伊州的貝爾公司的無線電話服務(wù)中撥打了第一個(gè)汽車中的電話。1955年,摩托羅拉中的“M”成為品牌標(biāo)識(shí)并且首次出現(xiàn)。1956年,摩托羅拉推出其第一款尋呼機(jī),并且把它稱作“個(gè)人通信中的一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)”。

1969年,阿波羅11號(hào)使用摩托羅拉無線電從月球傳來第一句話。摩托羅拉在對(duì)講機(jī)的江湖地位更是不可動(dòng)搖。

20世紀(jì)70年代

第一款手機(jī)問世

20世紀(jì)70年代,摩托羅拉發(fā)明了“蜂窩數(shù)據(jù)”。到1973年,摩托羅拉的馬丁·庫伯(Martin Cooper)發(fā)明了第一款手機(jī),最初型號(hào)為DynaTAC。1984年,DynaTAC開始投入商用,并被稱為“磚頭”機(jī)(或稱大哥大),后來被更輕更小的手機(jī)所代替。

當(dāng)時(shí),摩托羅拉DynaTAC 8000X這款手機(jī)是全球第一款商用手機(jī),經(jīng)過了長(zhǎng)達(dá)10年的開發(fā)周期。重2磅(約794克),通話時(shí)間半小時(shí),銷售價(jià)格為3995美元。雖然現(xiàn)在看來,這樣的產(chǎn)品在手機(jī)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中也僅僅是冰山一角,但在當(dāng)時(shí)卻具有開天辟地的意義。

1989年,摩托羅拉推出MicroTAC,這是第一款鍵盤隱藏在塑料翻蓋之下的手機(jī)。1991年,摩托羅拉在開發(fā)GSM標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)揮了重要作用,在德國推出了一款系統(tǒng)及數(shù)部手機(jī)。該技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)成為全球化的標(biāo)準(zhǔn),如今在全球,每10部手機(jī)中就有9部手機(jī)使用這一標(biāo)準(zhǔn)。

到了1994年,iDEN技術(shù)亮相,在單一移動(dòng)設(shè)備中綜合了傳呼、雙向通訊及電話功能。摩托羅拉推出了StarTAC,StarTAC大受市場(chǎng)歡迎,在逾10年中擁有大量忠實(shí)的“粉絲”,StarTAC的銷量超過6000萬部,這也使得StarTAC成為早期的一款重磅產(chǎn)品。

據(jù)Gartner的數(shù)據(jù),摩托羅拉當(dāng)年以32.5%的份額在全球手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭,當(dāng)時(shí)諾基亞的市場(chǎng)份額為21%。至此,摩托羅拉已成為全球通訊市場(chǎng)一哥。

1999年,摩托羅拉推出首款三頻GSM手機(jī)Timeport,該款手機(jī)首次允許用戶在全球旅行的過程中,使用同一部手機(jī)。

手機(jī)業(yè)群星爭(zhēng)輝

“摩老大”地位不保

進(jìn)入21世紀(jì),摩托羅拉的霸主地位出現(xiàn)松動(dòng),諾基亞等手機(jī)制造商開始崛起。2000年,摩托羅拉的市場(chǎng)份額已降到13%,諾基亞則增加至31%,之后數(shù)年,摩托羅拉的市場(chǎng)份額一直徘徊在15%左右。

2003年,摩托羅拉推出A760手機(jī),首次進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。A760使用帶Java技術(shù)的Linux操作系統(tǒng)。到了2004年,摩托羅拉發(fā)布RAZR手機(jī),無可爭(zhēng)議地制定了更薄和更小手機(jī)的趨勢(shì)。

2006年7月,摩托羅拉稱,超薄型RAZR手機(jī)銷量已經(jīng)達(dá)到5000萬臺(tái)。首席執(zhí)行官埃德·桑德爾則稱,其銷量將達(dá)到5億臺(tái)。但年底時(shí)RAZR手機(jī)市場(chǎng)份額飽和,出現(xiàn)該款手機(jī)被免費(fèi)贈(zèng)送的現(xiàn)象。

像StarTAC手機(jī)一樣,在摩托羅拉停止銷售這款手機(jī)多年之后,RAZR手機(jī)又贏得了人們的喜愛。

自2007年上半年開始,靠吃老本的摩托羅拉手機(jī)開始了驚人的墜落,市場(chǎng)份額從2006年底的23%下降到2007年底的9%左右,市場(chǎng)第二的排名也落入三星之手。

2008年10月,摩托羅拉宣布全面使用安卓(Android)平臺(tái)的計(jì)劃,裁員數(shù)千人。當(dāng)年底,摩托羅拉手機(jī)市場(chǎng)份額不足7%。

到2009年11月,摩托羅拉與美國通信企業(yè)Verizon Wireless合作推出一款成功的安卓系統(tǒng)手機(jī)Droid。2011年1月,摩托羅拉被分拆為摩托羅拉解決方案和摩托羅拉移動(dòng),并宣布推出首款基于安卓系統(tǒng)的平板電腦,與蘋果iPad展開競(jìng)爭(zhēng)。

2011年7月28日,摩托羅拉第二季度市場(chǎng)份額為2.9%,同時(shí)宣布推遲新產(chǎn)品的發(fā)布直到9月。

8月15日,谷歌宣布以125億美元收購摩托羅拉移動(dòng)。至此,摩托羅拉長(zhǎng)達(dá)83年的輝煌歷史被年僅13歲的谷歌終結(jié)。

摩托羅拉經(jīng)典手機(jī)一覽

1996年上市

StarTAC

是當(dāng)時(shí)世界上最輕、最小的翻蓋手機(jī),僅88克。這款手機(jī)被用戶昵稱為“掌中寶”,它的意義在于使手機(jī)成為一種身份的象征,并開創(chuàng)了個(gè)人電子產(chǎn)品成為時(shí)尚的歷史

V70

2002年上市

這款設(shè)計(jì)靈感來源于中國古老折扇的產(chǎn)品,在手機(jī)歷史上的地位無人能敵,旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)為手機(jī)提供了全新的設(shè)計(jì)思路

V3

2004年上市

世界上第一款超薄翻蓋手機(jī),厚度僅13.9毫米,是摩托羅拉歷史上最熱銷的、影響力最大的產(chǎn)品之一

ME525

2010年上市

可防水濺、防塵、耐刮,是摩托羅拉的人氣產(chǎn)品,上市后即遭到搶購,經(jīng)銷商更一度出現(xiàn)斷貨


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