傳言蘋果將于今年9月份或10月份發布下一款iPhone——iPhone 5。但到目前為止，蘋果尚未披露任何有關iPhone 5的發布信息，引發了蘋果或許在其它時間發布該產品的猜想。
鑒于市場因素決定公司決策，對蘋果而言，今年最好不發布iPhone 5。當然，這么做肯定會令消費者不滿。但歸根結底，蘋果需要做的是給自己的企業和股東帶來最大利益。今年不發布iPhone 5無疑將對蘋果股東有利。與市場上的其它公司不同，蘋果有能力隨時發布新設備，無需擔憂其決策造成的后果。
如果蘋果決定今年秋季發布iPhone 5，iPhone 5肯定熱銷；如果蘋果決定明年發布，該設備還會暢銷。如果蘋果希望利潤最大化，等到2012年發布iPhone 5將是最佳決策。下面是蘋果iPhone 5應延遲至2012年發布的10大理由：
1、iPhone 4暢銷
如果蘋果iPhone 4不暢銷，蘋果今年秋季發布iPhone 5就有意義。但實際情況是iPhone 4銷售相當火爆。蘋果在上季度財報會議上表示，僅上季度在全球銷售逾2030萬部iPhone，這表明蘋果并不急需推出一款新iPhone。
2、準備時間越長 產品功能越齊全
蘋果需要較長時間推出盡可能多的功能。對蘋果而言，等待較長時間發布下一代智能手機應該是個好主意。因為等待時間越長，設備元器件儲備能力越大。
3、短期內推出一款新iPad的必要性更大
如果蘋果研究其產品線，決定哪款產品應該在今年底升級的話，應該首先考慮iPad 2。目前iPad 2正面臨著來自三星Galaxy Tab 10.1和今年底即將問世的4G平板電腦的競爭壓力。
簡言之，今年秋季推出一款支持4G的iPad 3的必要性遠大于iPhone 5。
4、消費者對iPhone 4認知度相當高
企業需要密切關注的關鍵問題之一是消費者是否對其產品持續滿意。一般情況下，設備上架時間越長，消費者越可能認為該產品即將過時。但現在iPhone 4并非這種情況。該設備仍是消費者首選產品，一點都不過時。因此，目前沒必要以一款新產品來取代iPhone 4。
5、保持消費者的好奇心
過去數年中，蘋果一直按規律發布新款iPhone，在全球開發者大會上公布iPhone后，隨即就發布產品。該政策對新設備銷售很好，但在消費者等待蘋果公布新產品前會累及老版iPhone銷售。明年發布新款iPhone，會使消費者在保持好奇心的同時繼續購買老版iPhone。
6、Android智能手機尚未迎頭趕上
如果蘋果感受到智能手機領域的巨大競爭壓力，就有必要盡快推出一款新iPhone。但目前Android智能手機并非iPhone的真正競爭對手。不錯，Android智能手機銷量超過iPhone 4，但并不是單一一款Android設備銷量超過了iPhone 4。因此，蘋果沒必要急匆匆發布一款新款iPhone。
7、其它競爭對手不足掛齒
除Android外，沒有一個平臺能夠接近蘋果市場份額，其中包括黑莓和Windows Phone 7。黑莓設備已經失去對企業用戶和消費者的吸引力，Windows Phone 7設備問津者甚少。
8、解決產量不足問題
iPhone面臨的常見問題之一為發布時產量不足。消費者每年都需要排隊等候，若非提前預訂，大多數消費者很難在發布當天拿到貨。蘋果在明年發布iPhone 5，可通過提前投放訂單杜絕產量不足問題，滿足用戶需求。
9、價格靈活性更大
明年發布iPhone 5，蘋果可等到元器件價格下降后再將iPhone 5投產。目前市場上最好的元器件價格昂貴，但明年初價格可能下降，屆時，iPhone 5的生產成本也會相應降低。蘋果可因此使iPhone 5定價更有競爭力或每部手機獲得更高的利潤率。無論采取哪種措施，都對蘋果有百利而無一害。
10、存儲容量或提高
大量消費者最常抱怨的手機問題是存儲容量不夠大。iPhone 4最大存儲容量為32GB。隨著視頻日益普及，手機客戶對存儲需求愈來愈大。但因存儲價格高而阻礙了企業增加存儲容量。如果蘋果等到明年發布iPhone 5，存儲成本會下降，助力iPhone 5輕松獲得更大容量。
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