成立14年來，聯發科成長速度之快讓人咋舌。不過，這一切已經成為過去式，現在，它正面臨無邊的煩惱。
7月7日，聯發科公布了上半年業績，期內實現營收408.23億元新臺幣，同比大幅下滑34.84%，在整個IC行業高歌猛進時，聯發科的這份成績單太過悲催。
高端市場上，完敗于高通、博通、德州儀器、英飛凌等西方芯片廠商；低端市場上，遭受展訊、晨星等后起之秀的強烈沖擊，不容樂觀的處境，導致聯發科公司上下人心惶惶，已經傷及凝聚力。
憑借破壞性創新的集成方案，聯發科一度壟斷內地GSM芯片90%的市場份額，成為全球出貨量最大的手機芯片廠商。但由于對未來趨勢判斷不準，聯發科在3G大幕開啟時手足無措，在智能手機上又錯誤地選擇了微軟平臺，這耽誤了它太多時間。
巨大壓力之下，聯發科日前在上海公布了“類智能手機”方案，主攻智能與非智能的中間市場。這一方案雖然能降低手機的價格，豐富應用，但目前千元智能手機已經普及，這一替代性方案顯然難以博得主流手機廠商的好感。更為不利的是，高通也在向中低端市場滲透，聯發科的未來堪憂。
蠶食聯發科
憑借山寨機的鼎力支持，2009年，聯發科進入鼎盛時期，其芯片在內地的市占率高達90%，出貨量一舉超越高通，成為全球第一大手機芯片廠商。
然而，盛極而衰。不到一年時間，聯發科就遭遇了前所未有的危機，市場份額大幅下滑，營收放緩，利潤大跌。尤其是展訊以及臺灣的IC廠商晨星等競爭對手在低端市場的發力，讓聯發科倍感壓力。
行業分析人士認為，聯發科在大陸手機芯片市場失利，是因為展訊的崛起，打破了其霸主地位。市場調研機構iSuppli的數據顯示，2009年時，展訊在內地的2G芯片市場份額還不到5%，但目前已升至30%。
聯發科太過心急，一直想趕超高通，結果忙中出錯。2009年，聯發科推出MT6253芯片，雖然性能出色，但因變化太大，封裝要求高，導致良品率下降。展訊成功抓住這一機會，于當年推出一款質優價廉的2G芯片，憑借良好的性價比蠶食了聯發科的部分市場份額，并一舉打入三星、摩托羅拉等品牌廠商的供應體系。手機行業利潤一再降低，手機廠商也在盡量控制成本，相比較而言，展訊的手機芯片價格更低，而質量與聯發科的并無多大差別。聯發科的高毛利戰略，使其輕易被展訊突破防線。
有趣的是，在今年4月的一個半導體會議上，主辦方曾經安排聯發科CEO蔡明介與展訊CEO李力游共進午餐，但前者避開了這個碰面機會。
對聯發科構成沖擊的還不只是展訊，在低端市場，晨星被認為是繼展訊后聯發科的又一個難纏的競爭對手，它最近上升勢頭迅猛，并在內地市場迅速蠶食聯發科的份額。據悉，晨星在大陸已占到手機芯片市場份額的5%，并且正在積極進行3G和智能手機芯片的研發。
聯發科與晨星是一對冤家，它們在手機芯片、電視芯片等多個領域形成了正面交鋒。據臺灣媒體報道，晨星為了縮小與聯發科的差距，采用了挖角的方式，從聯發科手里獲得大量的商業機密。
今年5月，聯發科指控兩名景發科技（手機設計公司，聯發科的合作伙伴）的離職員工，稱其將與聯發科有關的重要軟件及機密信息復制帶出投奔晨星。在外界看來，聯發科將晨星視為強勁的競爭對手，此次訴訟顯然是要延緩晨星的進攻勢頭。
出于危機意識，6月28日，聯發科公司總經理、副總經理、無線通訊副總經理等多位高管齊聚上海，召開新聞發布會，向外界透露公司未來的產品策略和市場方向。聯發科還公布了類智能手機的MT6236解決方案以及為Android量身定制的MT6573方案。
戰略性失誤
由于聯發科過分沉迷于2G芯片取得的成功，它在3G時代以及智能手機浪潮中錯失了市場機遇。
7月18日，中國聯通在上海召開WCDMA終端產業鏈論壇，鼓勵終端廠商生產更多的中低端3G手機，以擴大用戶規模，蔡明介出席了這次大會。
從運營商公布的數據來看，截至今年6月，中國聯通的3G用戶達2394.5萬戶，中國電信的3G用戶已達2154萬戶。然而，在這波3G浪潮中，聯發科基本上成了看客。
“聯發科在大陸2G市場曾經占據90%的份額，這應視為不正常，目前份額跌破70%，但仍是一個相當高的數字。”深圳一家手機廠商的產品經理對《IT時代周刊》表示，聯發科走下坡路，與其在3G領域沒有取得好的成績有很大的關系。
目前，這一領域的核心專利主要集中在歐美企業手中，操作系統由微軟、谷歌、蘋果、黑莓、諾基亞等把持，它們是標準和游戲規則的制定者，聯發科橫行2G時代的Turnkey模式不再奏效。
而聯發科近年來幾乎傾注所有精力布局2G市場，導致在3G市場上沒有積累，轉型壓力非常大。聯發科相關高層也承認，公司在3G領域布局有些晚。“我們的行動確實遲了些，這里面有多方面的原因，最關鍵的原因是3G芯片技術難度高，而我們又希望推出的產品成熟、穩定，因此比預想進行得要慢。”聯發科總經理謝清江說。
但這不足以解釋聯發科在3G上落后的原因。聯發科布局3G市場并不晚，走了不少彎路卻是事實。《IT時代周刊》記者了解到，早在2007年，它就收購了ADI的TD手機方案事業部，提前卡位的意識十分明顯。
不過，此次收購并沒有給它帶來真正的競爭力，協議棧等核心技術大部分掌握在ADI的合作伙伴手里。而TD啟動遲緩，也給了競爭對手充分的醞釀時間——T3G以及新殺出來的Marvell，它們都搶了聯發科的風頭。
為此，去年8月，聯發科不得不花費2000萬美元收購傲世通，以獲得對方在TD基帶芯片領域中包括協議棧在內的核心技術。在業界人士看來，聯發科此舉欲擺脫對聯芯科技依賴的意圖十分明顯。
現在，對聯發科不利的是，高通等歐美競爭對手對TD-LTE手機芯片市場虎視眈眈，隨著它們的進入，聯發科的局面可能將日漸堪憂。
而在CDMA2000以及WCDMA上，聯發科有心無力，原因是它們的核心專利全部掌握在歐美芯片設計廠商手中。數據顯示，2010年，聯發科手機芯片出貨量達5億片，但WCDMA芯片僅有110萬片，幾乎可以忽略不計。
在7月18日的中國聯通WCDMA終端產業鏈論壇上，蔡明介透露，迄今為止，聯發科已針對WCDMA制式陸續推出了幾個平臺解決方案，并已經接到了中興通訊、聯想等一些廠商的大單。但是，聯發科在這一制式上缺失話語權，整體影響力有限。
更不幸的是，聯發科在智能手機領域反應遲鈍，它將目標瞄準微軟平臺，是一個徹頭徹尾的錯誤。在Android平臺上沒有匹配的智能手機方案，讓它的投入基本上打了水漂。艾媒咨詢數據顯示，2010年，面向中國市場的聯發科平臺手機出貨量為12500萬部。但隨著品牌手機和Android開源系統手機的發展，2011年聯發科的平臺手機出貨量將會下降15%左右，預計出貨量為10600萬部。
去年7月12日，聯發科宣布正式加入谷歌“開放手機聯盟”，并將打造聯發科“專屬的Android智能型手機解決方案”。聯發科將會把此前在2G時代獲得的成功，復制到Android智能手機上來，這種整合芯片系統解決方案，可大幅降低手機廠商的技術門檻，縮短產品的上市時間，并有望讓Android智能手機成本降低2/3。
盡管聯發科已經意識到了問題的嚴重性，但可能為時已晚。今天手機行業的局勢已發生了天翻地覆的變化，有行業觀察人士認為，高通已經在3G智能手機領域復制聯發科的模式，只需少量的工程師，就能制造3GAndroid手機。而且，高通也在大幅下調3G芯片的價格，從2009年的每片15美元降至目前的10美元以下，壓縮了聯發科3G芯片價格的騰挪空間。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：聯發科戰略敗局：3G淪陷使蔡明介四面楚歌
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