蘋(píng)果的神話演繹還未終結(jié)，即將登陸的ipone5又將引爆一輪消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各大商家虎視眈眈，趨之若鶩。
眼看iPhone5登陸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的日子漸行漸近。近日，一份關(guān)于中國(guó)移動(dòng)9月份將簽約、正式銷(xiāo)售iPhone“內(nèi)部文件”在二級(jí)市場(chǎng)流傳。此前，不僅已經(jīng)“牽手”蘋(píng)果的聯(lián)通，其他兩大運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)和電信同時(shí)發(fā)力ipone5的消息的各種版本和細(xì)節(jié)，已經(jīng)在二級(jí)市場(chǎng)演繹地惟妙惟肖。
中國(guó)移動(dòng)新聞發(fā)言人李軍接受記者采訪時(shí)表示：“雖然移動(dòng)與蘋(píng)果合作事宜被業(yè)界議論紛紛，但礙于中國(guó)移動(dòng)上半年財(cái)報(bào)于8月18日發(fā)布在即，不便過(guò)多透露。”然而移動(dòng)已經(jīng)借Ipad2試水市場(chǎng)，據(jù)了解，電信也在醞釀。
移動(dòng)借Ipad2試水市場(chǎng)
下月與電信直接發(fā)力iphone5
近日，美聯(lián)社消息稱(chēng)，中國(guó)移動(dòng)已與美國(guó)蘋(píng)果公司達(dá)成協(xié)議，將于今年10月引入iPhone。而中國(guó)移動(dòng)或?qū)⒖赡苌釛壌饲鞍姹荆苯右隒版iPhone5。中國(guó)電信也傳出消息引進(jìn)iPhone5的相關(guān)補(bǔ)貼政策也已基本定型，力保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
iPhone的歷史性登場(chǎng)，可謂引領(lǐng)了一個(gè)新的電子時(shí)代和消費(fèi)時(shí)代升級(jí)，其爆發(fā)出強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)需求和利潤(rùn)價(jià)值，在此前眾多電子產(chǎn)品中有著無(wú)可比擬的巨大潛力。而對(duì)于即將登陸中國(guó)的iPhone5，不僅眾多消費(fèi)者早就翹首企盼，其產(chǎn)業(yè)鏈上的商家也早就虎視眈眈這塊即將爆發(fā)的巨大利益的“沃土”。
據(jù)蘋(píng)果官方消息人士稱(chēng)，將iPhone5會(huì)在9月5日在美國(guó)地區(qū)發(fā)售，登陸到中國(guó)大陸市場(chǎng)可能要達(dá)到十月份。
而此前聯(lián)通在與蘋(píng)果簽訂iphone合約計(jì)劃，帶來(lái)的巨額利潤(rùn)和強(qiáng)大的市場(chǎng)份額，聯(lián)通合約計(jì)劃推出之后，事實(shí)證明，聯(lián)通成功地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，且將部分高端用戶(hù)從對(duì)手“手中”撬了過(guò)來(lái)。面對(duì)即將登陸內(nèi)部的iPhone5，其他兩大運(yùn)營(yíng)商再也“坐不住了”。
自今年6月蘋(píng)果COO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)與中國(guó)移高層進(jìn)行非公開(kāi)會(huì)談之后，兩者就開(kāi)始醞釀實(shí)質(zhì)性合作。
目前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)以蘋(píng)果剛推出的ipad2謹(jǐn)慎試水市場(chǎng)。
中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部市場(chǎng)人士表示：“關(guān)于iphone銷(xiāo)售的具體計(jì)劃，目前還未正式接到通知。”仍有市場(chǎng)人士認(rèn)為，移動(dòng)不會(huì)錯(cuò)過(guò)此次iphone5火爆推出的大好時(shí)機(jī)。
中國(guó)移動(dòng)新聞發(fā)言人李軍接受記者采訪時(shí)表示：“雖然移動(dòng)與蘋(píng)果合作事宜被業(yè)界議論紛紛，但礙于中國(guó)移動(dòng)上半年財(cái)報(bào)于8月18日發(fā)布在即，不便過(guò)多透露。”
不可否認(rèn)，中國(guó)移動(dòng)與蘋(píng)果的合作并非空穴來(lái)風(fēng)，畢竟對(duì)蘋(píng)果而言，相比聯(lián)通的2億客戶(hù)，中國(guó)移動(dòng)的6億讓其更具魅力。
電信專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)和電信很可能直接引入iPhone5，而對(duì)于新版的iPhone，可能越來(lái)越兼容GSM和CDMA兩大制式，涵蓋移動(dòng)、電信、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商的不同網(wǎng)絡(luò)制式。
而分析人士告訴記者：“此次借道iPhone5，三大運(yùn)營(yíng)商3G用戶(hù)格局日后或?qū)⒏淖儭?rdquo;
在3G用戶(hù)數(shù)占比方面，目前移動(dòng)以43%穩(wěn)居第一，聯(lián)通以30%用戶(hù)數(shù)有顯著差距，電信的27%用戶(hù)數(shù)，緊隨其后。
網(wǎng)絡(luò)兼容性成為頭號(hào)難題
對(duì)于蘋(píng)果與中國(guó)移動(dòng)的合作，在iphone合作上市面流傳著兩個(gè)版本：一是引進(jìn)即將上市的iphone 4S，二是引進(jìn)TD-LTE版的iphone。而目前最近的消息是，隨著iPhone5近一個(gè)月的問(wèn)世，基于WIFI+EDGE網(wǎng)絡(luò)的套餐正在制定中并有望一并推出。
知情人士透露：“中國(guó)移動(dòng)一方面是全球最大的運(yùn)營(yíng)商，但它又是全球獨(dú)一無(wú)二的3G標(biāo)準(zhǔn)，而蘋(píng)果目前還不支持移動(dòng)的3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA，這恐怕是兩者談判的糾結(jié)所在。”
中國(guó)電信高管層曾多次暗示將牽手蘋(píng)果�？偨�(jīng)理王曉初此前表示，中國(guó)電信將引入CDMA版iphone。據(jù)此前消息稱(chēng)，中國(guó)電信可能會(huì)同時(shí)引入CDMA版iPhone4和iPhone5。
中國(guó)電信內(nèi)部相關(guān)人士表示：“目前關(guān)于電信推出iPhone的細(xì)節(jié)還未完全透明。”
業(yè)內(nèi)分析師指出：“中國(guó)電信主要是CDMA網(wǎng)，蘋(píng)果都是G網(wǎng)，現(xiàn)在無(wú)法適用，而這是雙方需要考慮解決的問(wèn)題。”
他表示：“可以肯定的是，蘋(píng)果為了在全球特別是在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)容，已經(jīng)敞開(kāi)大門(mén)，接受網(wǎng)絡(luò)兼容性測(cè)試。
雖然對(duì)iphone5即將帶來(lái)的火爆消費(fèi)市場(chǎng)，和可觀利潤(rùn)，三大運(yùn)營(yíng)商均不肯放棄，但是補(bǔ)貼政策無(wú)疑是隨著推出iphone而來(lái)的緊要問(wèn)題。
補(bǔ)貼定價(jià)或?qū)②呁?/p>
高額補(bǔ)貼加重負(fù)累
一直以來(lái)，蘋(píng)果與運(yùn)營(yíng)商談判的標(biāo)準(zhǔn)是必須享受該運(yùn)營(yíng)商在全國(guó)的最高補(bǔ)貼政策。
聯(lián)通與蘋(píng)果的牽手，有利于3G用戶(hù)開(kāi)拓毋庸置疑，聯(lián)通擴(kuò)大低端消費(fèi)群的同時(shí)，贏取了部分鎖定高端消費(fèi)者，然而高額補(bǔ)貼支出成為負(fù)累。根據(jù)聯(lián)通補(bǔ)貼政策實(shí)施的效果來(lái)看，聯(lián)通為用戶(hù)提供的補(bǔ)貼高達(dá)近90%。
中國(guó)聯(lián)通2010年的財(cái)報(bào)顯示，3G終端補(bǔ)貼造成的虧損就高達(dá)31.7億元，到今年一季度虧損仍達(dá)到19億元。
而如果移動(dòng)與蘋(píng)果的合作，在聯(lián)通身上的問(wèn)題同樣會(huì)在移動(dòng)身上上演。
業(yè)內(nèi)人士指出，移動(dòng)資本支出結(jié)構(gòu)也發(fā)生明顯變化，未來(lái)三年高出去年水平。
中國(guó)移動(dòng)3月16日發(fā)布2010年業(yè)績(jī)顯示，營(yíng)運(yùn)收入為人民幣4852億元，利潤(rùn)1196億元，增長(zhǎng)3.9%；凈利潤(rùn)率24.7%。2011年資本開(kāi)支預(yù)算為1324億，比上年增加6.5%。
其提前披露的2012年和2013年的資本開(kāi)支預(yù)算為1304億元和1255億元，顯著超出市場(chǎng)先前預(yù)期，提高35%-62%。
通信行業(yè)分析人士認(rèn)為：“無(wú)論是移動(dòng)還是電信的終端補(bǔ)貼如果定得太高，勢(shì)必面臨巨額補(bǔ)貼加大成本壓力和虧損風(fēng)險(xiǎn)，而過(guò)低則與聯(lián)通構(gòu)成的競(jìng)爭(zhēng)力變?nèi)�，可能與聯(lián)通均衡，但是對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商而言，使出渾身解數(shù)降低成本都是未來(lái)的當(dāng)務(wù)之急。”
無(wú)疑的是，當(dāng)蘋(píng)果與三大運(yùn)營(yíng)商均牽起手來(lái)的時(shí)候，蘋(píng)果在中國(guó)的地位和力量將是無(wú)可估量。
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