“生意難做不是我一家，整個(gè)行業(yè)都受沖擊。”深圳華強(qiáng)北賽格電子廣場(chǎng)的一位手機(jī)賣(mài)家指著搬空的柜臺(tái)告訴羊城晚報(bào)記者說(shuō)。
“往年這個(gè)時(shí)候是暑期促銷(xiāo)最火熱的時(shí)節(jié)，但現(xiàn)在年輕人都網(wǎng)購(gòu)了，我們的利潤(rùn)空間又少，限制又多，智能機(jī)還大舉壓境，大打促銷(xiāo)是心有余而力不足了。”
曾幾何時(shí)，不少人在深圳華強(qiáng)北圓了自己的淘金夢(mèng)。而如今，這個(gè)以“山寨之都”聞名的市場(chǎng)內(nèi)隨處可見(jiàn)“招租搬遷”的招牌。
網(wǎng)購(gòu)低價(jià)狙擊
記者上周末走訪深圳國(guó)際電子城、遠(yuǎn)望數(shù)碼城等多家賣(mài)場(chǎng)，看到一些貼著“彩色觸屏、大喇叭、炫彩燈光、移動(dòng)QQ”等宣傳語(yǔ)的“多功能”山寨手機(jī)價(jià)格不過(guò)在300元左右，確實(shí)很低廉，但即使貼了國(guó)際品牌的標(biāo)簽，亦少人問(wèn)津。
“一早到現(xiàn)在賣(mài)了10臺(tái)吧。”在記者的一再追問(wèn)下，一位賣(mài)家透露，山寨機(jī)要賺錢(qián)都靠走量，以往一天能銷(xiāo)售上百臺(tái)。“零售都在虧本，網(wǎng)絡(luò)的沖擊也大。”
與此形成鮮明對(duì)比的是，賣(mài)場(chǎng)冷清網(wǎng)購(gòu)卻火熱。據(jù)淘寶無(wú)線(xiàn)事業(yè)部透露，手機(jī)淘寶聚劃算日前在開(kāi)出白色iPhone4專(zhuān)團(tuán)之后1分鐘之內(nèi)，200臺(tái)白色iPhone4被瞬間搶完，1分鐘內(nèi)手機(jī)淘寶的單品成交金額近100萬(wàn)。“這樣的促銷(xiāo)手段我們毫無(wú)還擊能力。”上述手機(jī)賣(mài)家大呼“傷不起”。
“網(wǎng)店賣(mài)的確實(shí)便宜，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有砸錢(qián)的資本。”手機(jī)賣(mài)家關(guān)小姐對(duì)記者坦言。
手機(jī)巨頭捏住山寨“七寸”
一方面，谷歌Android的免費(fèi)開(kāi)源將智能手機(jī)的價(jià)格迅速拉到千元左右，山寨手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再。
另一方面，不同于2G的是，在3G時(shí)代，最核心的技術(shù)專(zhuān)利為美國(guó)的高通公司所有，無(wú)法獲得專(zhuān)利授權(quán)就不能生產(chǎn)3G手機(jī)。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅在接受羊城晚報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示：“山寨手機(jī)的幕后推手聯(lián)發(fā)科和高通在關(guān)于3G的專(zhuān)利授權(quán)上一直進(jìn)展緩慢，至今也未成功推出一款價(jià)廉物美的3G芯片，這導(dǎo)致山寨機(jī)最核心的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也就蕩然無(wú)存。”
淘寶無(wú)線(xiàn)的數(shù)據(jù)也顯示，使用山寨手機(jī)MTK系統(tǒng)訪問(wèn)淘寶無(wú)線(xiàn)的用戶(hù)只有7.99%，使用塞班系統(tǒng)的用戶(hù)高達(dá)53.2%。山寨機(jī)蹩腳的性能和用戶(hù)體驗(yàn)再一次綁住了自我發(fā)展的腳步。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)扼住命脈
2010年11月，國(guó)務(wù)院和國(guó)家工商總局要求各地開(kāi)展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)(下稱(chēng)“雙打”)，深圳制定了6個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案，華強(qiáng)北是“雙打”的重中之重。
除了“雙打”，手機(jī)巨頭還利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟排擠山寨廠商。今年4月，深圳最大的外單手機(jī)生產(chǎn)商基伍(GFIVE)就曾卷入一起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟中，原因是諾基亞認(rèn)為基伍手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上涉嫌侵犯諾基亞的有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。為了避免成為打擊對(duì)象，有的山寨手機(jī)賣(mài)家選擇轉(zhuǎn)型，拿牌變身“正牌軍”。據(jù)當(dāng)?shù)厣碳艺f(shuō)，去年一年之內(nèi)，深圳冒出了兩三百個(gè)正牌手機(jī)品牌。
據(jù)悉，在這個(gè)山寨大本營(yíng)里，從業(yè)人員二十余萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額早已超過(guò)千億。有分析師認(rèn)為，“雙打”對(duì)華強(qiáng)北的長(zhǎng)期發(fā)展其實(shí)是有利的，能促進(jìn)華強(qiáng)北商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。嚴(yán)格管理能“過(guò)濾”掉華強(qiáng)北山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)中觸及法律底線(xiàn)的不良部分，改變?nèi)A強(qiáng)北原有的商業(yè)發(fā)展路徑。
轉(zhuǎn)型“正牌軍”也不易
雖說(shuō)在目前的情況下，轉(zhuǎn)型似乎是山寨企業(yè)的唯一出路，但是對(duì)于實(shí)力不足的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這并不容易。
深圳國(guó)際電子城的肖女士透露，山寨手機(jī)之所以遍地開(kāi)花，就是因?yàn)樗杀镜土挥媒欢悾膊粎⒓尤刖W(wǎng)檢測(cè)。據(jù)悉，入網(wǎng)檢測(cè)費(fèi)是一款手機(jī)三十多萬(wàn)，再加上17%的增值稅，還要加上打廣告搞促銷(xiāo)的費(fèi)用，山寨手機(jī)按著品牌手機(jī)的路子走，在成本上根本無(wú)法負(fù)荷。
“最關(guān)鍵的是山寨已經(jīng)沒(méi)有什么可以模仿的了。”艾媒網(wǎng)CEO張毅對(duì)羊城晚報(bào)記者指出，山寨商家曾以模仿諾基亞為主，但隨著諾基亞在用戶(hù)心中的評(píng)價(jià)降低，現(xiàn)在模仿諾基亞已經(jīng)很難保證可以大賣(mài)。
同時(shí)，張毅認(rèn)為，“山寨廠商要拿牌當(dāng)‘正規(guī)軍’來(lái)全力轉(zhuǎn)型，要爭(zhēng)取和運(yùn)營(yíng)商合作做限定用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)的定制手機(jī)，尤其是現(xiàn)在大熱的3G手機(jī)。”
深圳移動(dòng)通信聯(lián)系會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)唐瑞金則表示，不能把“山寨”行業(yè)一棍子打死，山寨機(jī)仍然滿(mǎn)足了某些消費(fèi)者的需求，應(yīng)積極指導(dǎo)和支持，并給予一定的保留空間和轉(zhuǎn)型時(shí)間，幫助其慢慢實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
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本文標(biāo)題：山寨手機(jī)銷(xiāo)售商生存現(xiàn)狀調(diào)查：知識(shí)產(chǎn)權(quán)扼住命脈
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