智能手機(jī)市場(chǎng)中身處不同陣營的兩大強(qiáng)敵——三星和蘋果公司，已經(jīng)打響正面戰(zhàn)場(chǎng)的又一槍。
一面是蘋果公司與曾經(jīng)的Android智能手機(jī)老大HTC握手言和，以制衡如今新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星；另一面是三星的大舉反攻，向蘋果公司供應(yīng)的移動(dòng)處理器提價(jià)20%。
這場(chǎng)不可避免的戰(zhàn)爭(zhēng)，被業(yè)界視作三星和蘋果公司在移動(dòng)智能終端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)。
蘋果三星相互制衡
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化莫測(cè)，尤其是在智能手機(jī)領(lǐng)域。在長(zhǎng)達(dá)一年多的專利糾紛之后，蘋果公司突然出乎業(yè)界意料地與HTC握手泯恩仇。2012年11月11日，蘋果公司與HTC宣布在全球達(dá)成和解協(xié)議，雙方撤銷所有專利訴訟，并簽訂為期十年的專利授權(quán)合同，授權(quán)范圍包括雙方目前以及未來所持專利。
據(jù)了解，這是蘋果公司首次對(duì)主動(dòng)提起的訴訟達(dá)成和解。2011年12月20日，美國國際貿(mào)易委員會(huì)對(duì)蘋果公司與HTC的專利訴訟案做出判決，裁定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號(hào)專利，并從2012年4月19日起對(duì)HTC涉及該項(xiàng)專利的智能手機(jī)實(shí)施正式進(jìn)口禁令。
雖然蘋果公司與HTC并未公布和解協(xié)議的相關(guān)細(xì)節(jié)，但電信業(yè)資深人士分析認(rèn)為，這項(xiàng)和解協(xié)議必將緩解雙方公司各自的不利局面——HTC將挽回因?qū)＠V訟而進(jìn)一步下跌的市場(chǎng)份額；蘋果公司也將達(dá)成“利用HTC對(duì)目前最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星形成制衡”的目的。
就在蘋果公司正準(zhǔn)備集中力量對(duì)付三星的時(shí)候，三星卻借助自己對(duì)手機(jī)制造供應(yīng)鏈的控制發(fā)起反攻，讓蘋果公司陷入被動(dòng)。
據(jù)國外媒體援引消息人士的話稱，三星供應(yīng)給蘋果公司的移動(dòng)處理器價(jià)格將上調(diào)20%。該報(bào)道稱，三星近日要求蘋果公司提高移動(dòng)處理器的購買價(jià)格，雖然最初蘋果公司并未同意，但由于未找到可替代的供應(yīng)商，蘋果公司最終只能接受提價(jià)。
據(jù)了解，蘋果長(zhǎng)期從三星購買后者為其代工的iPhone及iPad所需的移動(dòng)處理器，在完成處理器的設(shè)計(jì)之后交給三星進(jìn)行生產(chǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司去年從三星采購的移動(dòng)處理器數(shù)量達(dá)到1.3億片，而今年的采購量預(yù)計(jì)將超過2億片。
上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星在此時(shí)突然做出“向蘋果公司供應(yīng)的移動(dòng)處理器大幅提價(jià)”的舉動(dòng)，意味著雙方在移動(dòng)智能終端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)。
正如網(wǎng)易科技在《為什么是三星》一文中所述，三星擁有較為完整的手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是上游關(guān)鍵零部件（包括CPU、存儲(chǔ)芯片、顯示面板等）的生產(chǎn)，不僅可以為其自身的產(chǎn)品降低成本、縮短市場(chǎng)響應(yīng)周期，而且還在很大程度上造成了其他手機(jī)廠商對(duì)三星零部件產(chǎn)能的依賴。
很明顯，三星這種對(duì)供應(yīng)鏈的強(qiáng)力控制，尤其是對(duì)智能手機(jī)關(guān)鍵零部件生產(chǎn)和定價(jià)權(quán)的掌控，已經(jīng)在與蘋果公司的競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生威懾力。不過，三星“獨(dú)家供應(yīng)”用于iPhone和iPad的移動(dòng)處理器的時(shí)代即將結(jié)束——蘋果公司已經(jīng)開始尋求新的合作伙伴，并于去年9月與臺(tái)積電達(dá)成合作協(xié)議，將從2013年起委托臺(tái)積電代工生產(chǎn)移動(dòng)處理器。
反擊戰(zhàn)加劇霸主之爭(zhēng)
兩大強(qiáng)敵之間的相互制衡，將使全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更顯集中。目前，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)高達(dá)99%的利潤被三星和蘋果公司瓜分，尤其是在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，這兩家公司的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過90%。
而從目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，三星是唯一能與蘋果公司抗衡的手機(jī)廠商。據(jù)IDC公布的2012年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，三星在當(dāng)季的智能手機(jī)出貨量高達(dá)5630萬部，全球市場(chǎng)份額達(dá)到31.3%；而排名第二的蘋果公司在同期的手機(jī)銷量為2690萬部，市場(chǎng)份額為15%，不足三星的一半。
相比而言，曾經(jīng)的Android智能手機(jī)老大HTC，在現(xiàn)階段已經(jīng)無法對(duì)蘋果公司形成實(shí)質(zhì)性的威脅。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，HTC在今年第三季度的全球市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑至4%，而該公司在去年同期的市場(chǎng)份額則超過10%。
這也是蘋果公司與HTC冰釋前嫌的關(guān)鍵所在。對(duì)于蘋果公司而言，在HTC已從頂峰滑落、短期內(nèi)不具備威懾力的情況下，如果能化敵為友、一致對(duì)付在Android陣營增長(zhǎng)勢(shì)頭過猛的三星，也許是鏟除潛在威脅、避免厄運(yùn)的必要之舉。
此舉將成為矛盾轉(zhuǎn)換的開始。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，曾經(jīng)受困于專利戰(zhàn)的HTC，將在客觀上得益于與蘋果公司達(dá)成和解，其全球市場(chǎng)份額將逐步回升，連續(xù)下滑的業(yè)績(jī)也將因此得以改觀。更為關(guān)鍵的是，在Android陣營，獲得翻身機(jī)會(huì)的HTC將有可能對(duì)三星形成新的威脅。
對(duì)三星形成威脅，無異于幫助了蘋果。畢竟，HTC在短期內(nèi)還無法與蘋果公司直接抗衡，而三星卻是蘋果公司獨(dú)霸全球智能手機(jī)市場(chǎng)的巨大阻礙和隱患。如此看來，如果智能手機(jī)市場(chǎng)的矛盾得以轉(zhuǎn)換，Android陣營競(jìng)爭(zhēng)加劇，那么蘋果公司將坐得漁翁之利、獲取最大利好。
實(shí)際上，在蘋果公司利用HTC對(duì)三星造成壓力之前，三星就已經(jīng)深陷與蘋果公司的專利戰(zhàn)漩渦。2012年8月25日，美國聯(lián)邦法院對(duì)被稱為“世紀(jì)審判”的蘋果訴三星專利侵權(quán)一案作出判決，裁定三星侵犯蘋果公司多項(xiàng)專利，應(yīng)向后者支付10.5億美元的賠償金。
雖然10.5億美元的罰金對(duì)于三星來說并不是一筆巨款，只不過是三星手機(jī)業(yè)務(wù)一個(gè)月的利潤，但業(yè)界更為關(guān)心的是，三星的相關(guān)產(chǎn)品是否會(huì)如蘋果公司所愿，在美國市場(chǎng)遭遇禁售令——輸?shù)艄偎竞罂赡艹霈F(xiàn)的禁售令，將使三星在北美智能手機(jī)市場(chǎng)、乃至全球市場(chǎng)遭遇重大打擊。
三星與蘋果公司的專利之戰(zhàn)恩仇未了，另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)卻又打響。競(jìng)爭(zhēng)之激烈顯而易見，同樣依靠品牌和產(chǎn)品制勝的兩家公司，誰會(huì)最終勝出？
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本文標(biāo)題：三星蘋果反擊戰(zhàn)加劇霸主之爭(zhēng) 誰會(huì)最終勝出？
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