接近年底，消費電子市場的行情看漲，智能手機的價格戰也有愈演愈烈的趨勢。本周一，新晉國產手機廠商推出了首款“大可樂”品牌的智能手機，將5英寸大屏幕雙核配置的Android智能機的價格一舉推到了999元這個跌破千元的關口。幾乎與此同時，小米、華為、中興等多個品牌的四核Android智能機也聯手跌破2000元，市場價格“血拼”的激烈程度可見一斑。
千元價位交鋒最為激烈
其實在今年上半年，雙核Android智能機的價格就已經呈現出了快速下滑的勢頭。但是誰也沒有想到的是，進入下半年，這場降價比賽變得更加瘋狂，“沒有最低、只有更低”成為了現實。尤其是隨著聯發科、高通相繼推出入門級的雙核處理器方案之后，市場上定位在千元左右的雙核智能機也開始快速增多了起來。據記者統計發現，目前國產廠商的一線品牌中興、華為、酷派、聯想等都已經推出千元價位的雙核智能機，天語、海信等也快速跟進，此外還有更多的新興品牌殺入，本周一發布的大可樂手機就是其中之一。
不過為了避免產品過于同質化，上述廠商也紛紛采用了功能、設計等細節部分差異化的做法。據云辰科技CEO丁秀洪介紹，雖然定位千元價位，但是大可樂手機卻率先采用了5英寸的大屏幕設計，同時加入1GB大內存和WCDMA+GSM雙模雙待等功能。另外在產品定位方面，大可樂手機也提出了極致互聯網體驗的新概念，除了通過蘇寧易購、自有網絡商城銷售之外，還內置了樂視TV免費視頻內容，支持百度、樂蛙等多個不同的定制ROM可自主選擇的設計。“將更多的自由選擇權交還給消費者，做到真開放這是我們打造這款產品的初衷。”丁秀洪稱。
面對新興品牌的挑戰，中興、華為、聯想等“老牌”國產智能手機廠商則借助規模優勢應對。據記者了解，繼9月份率先推出千元價位的雙核智能機之后，近來“中華酷聯”等開始進一步推低雙核智能機的入門價位，部分產品已經先后跌破900元、800元大關。“估計到年底，中低端入門智能機市場就會徹底完成從單核到雙核的過渡。”戰國策首席分析師楊群表示。
價格戰后品牌戰是看點
發力互聯網平臺，借助網絡渠道進行直銷以減少渠道成本是目前國產手機得以大打價格戰的重要手段。在小米之后，中興、華為、聯想等國產品牌都已經不同程度地介入網購平臺，一向依托傳統社會渠道的金立、天語等品牌也開始發力互聯網渠道，甚至為互聯網渠道定制產品，這使得價格戰的范圍也開始從入門級產品向中高端產品轉移。據記者統計，目前中興、華為、聯想等都已經密集推出價位在2000元左右的四核手機，正在和剛剛開賣的小米2代一道形成新的低價攻勢。
其實不只是國內廠商急于降價沖銷量，為了對抗蘋果，谷歌自行推出的Nexus系列手機也大打低價牌，其剛剛發布的Nexus 4 8GB版定價僅為299美元，折合人民幣同樣不超過2000元，但卻是用了四核配置，這無疑為Android智能手機陣營劃下了新的性價比標桿。“不過光是依靠價格優勢來贏取市場份額并非好事，尤其是在對企業最重要的后續發展問題上沒有足夠的盈利保障更是一種短視的行為。”楊群表示，谷歌的主營業務和利潤來源是互聯網廣告，因此手機賣低價并不傷及根本，但國產手機廠商跟風則有些不太理智。根據國內市場研究機構賽諾的最新統計數據顯示，目前國內3000元以上智能手機市場90%的份額為蘋果、三星所占據，剩下10%則有諾基亞、HTC等國際品牌所持有，涉足這一價位市場的國產手機近乎為零。
“這種局面下國產手機廠商其實并不能對國際品牌形成真正的威脅，他們的對手都是自家人，所以價格戰很難持久，要想活下去品牌力提升才是關鍵。”楊群表示，受到這種因素的影響，明年上半年國產手機很有可能掀起新一輪的大洗牌，現在出現的品牌能活下來的可能一半都不到。
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