【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 村泉）HTC最近公布了10月未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，該季度HTC營收為172.14億元新臺幣（約5.88億美元），同比下降60%。去年10月，HTC營收為441億元新臺幣(約合15億美元)。低于市場平均預(yù)期。HTC沒有公布為何營收出現(xiàn)了大幅滑坡。
HTC董事長王雪紅近日表示，我們現(xiàn)在最弱的還是宣傳，尤其需要加強(qiáng)品牌和市場渠道力度，宣傳力度一定要加倍，我們不要老去想低價(jià)手機(jī)市場，低、中、高三檔產(chǎn)品都有市場。“前段時間過于側(cè)重于品牌，而消費(fèi)者對我們很多創(chuàng)新性功能都不知道，我們現(xiàn)在要讓消費(fèi)者知道我們的創(chuàng)新，并學(xué)會使用這些新功能。而且還得知道怎么對客戶解釋這些功能，這是一門學(xué)問。要創(chuàng)新的東西太多，我們下波要推出很多新東西值得市場期待。但這些好東西一定要加強(qiáng)宣傳”。
王雪紅欲借助HTC新發(fā)布的WP8新機(jī)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。實(shí)際上，WP8系列手機(jī)的發(fā)布，也被認(rèn)為是HTC精品戰(zhàn)略的一部分。HTC中國區(qū)總裁任偉光表示，HTC之所以走精品路線是因?yàn)椋恢贝驒C(jī)海戰(zhàn)術(shù)就會混入Android的大洪流里，沒有精力做其他的功能，比如說魅力拍攝、悅動音效、視頻網(wǎng)站等。“我們覺得這個選擇是對的，還是應(yīng)該堅(jiān)持這樣走。”
對HTC來說，首批WP8產(chǎn)品能否成功也是檢驗(yàn)其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是否有效的指標(biāo)之一。市場分析認(rèn)為，過去HTC因?yàn)锳ndroid系統(tǒng)專利問題，因而喪失了在北美市場的市場先機(jī)，改采WP8平臺之后，容易規(guī)避專利問題。如果能夠得到認(rèn)可，那么HTC很有機(jī)會再靠WP8系統(tǒng)重新找回往日光彩。業(yè)內(nèi)分析人士也表示，HTC當(dāng)前的困境還不是絕境，HTC的基本盤在歐美市場，增量在亞太地區(qū)。只要HTC明確戰(zhàn)略方向、強(qiáng)化旗艦產(chǎn)品，在高端機(jī)領(lǐng)域保住美國市場的影響力，同時在亞太區(qū)堅(jiān)持滲透，翻身不是沒有可能。
雖然單從這幾個季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，HTC的成績單并不樂觀，但是不能忽略另一個問題，即隨著全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，整個手機(jī)市場依舊萎靡。即便是最受追捧的蘋果，成績也同樣不理想。據(jù)悉，蘋果第三財(cái)季營收和凈利潤均未達(dá)到分析師預(yù)期。相比于今年第二財(cái)季，蘋果第三財(cái)季多個數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑，其中第三財(cái)季蘋果營收350.23億美元，環(huán)比下滑10.62%，凈利潤為88億美元，環(huán)比下滑24.1%。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管HTC利潤下滑，但并不意味著HTC已喪失了發(fā)展機(jī)會。三星電子也曾出現(xiàn)過利潤較上一年同比下滑89%的情況，但如今發(fā)展如何卻有目共睹。或許，業(yè)績下滑是HTC進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型時所必然要經(jīng)歷的。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳建議，HTC可學(xué)習(xí)同樣代工起家的三星。三星手機(jī)的快速發(fā)展表面上看是差異化的產(chǎn)品策略以及快速執(zhí)行力，而決定這些的基礎(chǔ)是三星對零部件的掌控以及分銷渠道的建立。他說，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，HTC仍然需在分銷渠道以及上游供應(yīng)鏈上展開投入，以此加快庫存周轉(zhuǎn)和產(chǎn)品效率。
易觀國際分析師劉鑒認(rèn)為，HTC可以從兩個方面進(jìn)行突圍。一是繼續(xù)在高端市場上發(fā)力。由于HTC在高端市場上仍有不錯的品牌影響力，因此需要繼續(xù)通過創(chuàng)新來保住這一市場優(yōu)勢。二是HTC應(yīng)走精品化路線，在新的一年專注于產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，以旗艦機(jī)型提升品牌形象，拉動市場份額。
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本文標(biāo)題：HTC業(yè)績滑坡僅是表象：正為逆轉(zhuǎn)積蓄實(shí)力
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