針對(duì)近日發(fā)布的高端手機(jī)子品牌nubia，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在接受專訪時(shí)表示，這一子品牌完全針對(duì)公開(kāi)的社會(huì)渠道，主要是希望開(kāi)辟一個(gè)與三星、HTC等高端手機(jī)接近的市場(chǎng)，將完全使用獨(dú)立品牌，而不會(huì)使用中興通訊的LOGO。
希望高端子品牌提高手機(jī)利潤(rùn)
此前，中興通訊于11月1日宣布發(fā)布全新子品牌nubia，中文名努比亞，這是中興通訊成立27年以來(lái)首次在集團(tuán)品牌之外發(fā)布新品牌，同時(shí)，中興通訊成立子公司專門運(yùn)營(yíng)該品牌的手機(jī)。
對(duì)此，負(fù)責(zé)分管中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)的何士友說(shuō)，“這個(gè)子品牌走的是精品路線，我們并不追求子品牌有多大的規(guī)模，因?yàn)槲覀兪前阉ㄎ辉谝粋�(gè)未來(lái)如何能縮小與三星差距的產(chǎn)品，而它的價(jià)格則會(huì)與HTC手機(jī)可以相匹配”。
根據(jù)IDC的報(bào)告，2012年第三季度全球智能手機(jī)銷量為1.797億部，前5名中唯一的一家中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商是中興，市場(chǎng)份額4.2%。但同時(shí)，蘋(píng)果和三星占據(jù)了智能手機(jī)利潤(rùn)的107%，也就是說(shuō)部分智能手機(jī)廠商是虧損的，絕大多數(shù)利潤(rùn)被蘋(píng)果和三星拿走。
何士友對(duì)此也認(rèn)為是中興非常大的短板，他認(rèn)為這主要是因?yàn)橹信d手機(jī)之前主要是與電信運(yùn)營(yíng)商合作，在公開(kāi)的社會(huì)渠道銷售比重只有10%，而與電信運(yùn)營(yíng)商合作時(shí)，運(yùn)營(yíng)商既要好的產(chǎn)品，又愿意給太高的價(jià)格，因此，中興通訊要開(kāi)辟一條新的道路，將好的旗艦手機(jī)產(chǎn)品首先用到子品牌上面，而不是用到運(yùn)營(yíng)商這條通道上。
“我們希望通過(guò)手機(jī)發(fā)展速度降低來(lái)?yè)Q取更多盈利，這是為下一步的發(fā)展做一個(gè)準(zhǔn)備”，他如此說(shuō)。
不會(huì)有中興通訊LOGO
對(duì)于nubia這個(gè)高端子品牌如何發(fā)展，何士友明確說(shuō)，nubia是在全球市場(chǎng)銷售，且這個(gè)品牌的手機(jī)不會(huì)有中興通訊ZTE的標(biāo)志在上面。
他表示，“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不一定要清楚這是誰(shuí)的，就像很多名車，大家只知道一個(gè)車名，不知道是誰(shuí)家的。我們的目的就是這樣的”。
他透露，此事實(shí)際上在中興通訊內(nèi)部討論過(guò)多次，公司一直是不同意建立一個(gè)手機(jī)子品牌的，因?yàn)楣鞠Ｍ信d的手機(jī)帶動(dòng)ZTE這個(gè)LOGO，被全球的運(yùn)營(yíng)商或者消費(fèi)者認(rèn)可，但是ZTE還無(wú)法做到讓全球的消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)不同人對(duì)ZTE這三個(gè)字的解釋含義有相當(dāng)大的差異，因?yàn)樗旧淼脑馐侵形牡钠匆襞c英文的結(jié)合，Z是中興通訊第一個(gè)字的拼音，T是通信、E是設(shè)備。
他認(rèn)為，為了更好的傳播，要想更好地讓消費(fèi)者記住，應(yīng)該創(chuàng)造一個(gè)高端子品牌，就像一些高端酒店集團(tuán)，旗下有很多不同品牌的酒店，又比如說(shuō)雷克薩斯，很多人不知道是豐田下面的子品牌。
“手機(jī)廠商首先在市場(chǎng)占有率方面必須達(dá)到一定的規(guī)模，其次也要賺錢。中興手機(jī)在海外已經(jīng)積累了很好的渠道，對(duì)走高端路線，我們非常有信心，當(dāng)然，一個(gè)子品牌的成長(zhǎng)也是有過(guò)程的”，何士友說(shuō)。
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本文標(biāo)題：中興推高端手機(jī)品牌努比亞 欲與三星HTC競(jìng)爭(zhēng)
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20121229/94955.html
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