針對近日發布的高端手機子品牌nubia，中興通訊執行副總裁何士友在接受專訪時表示，這一子品牌完全針對公開的社會渠道，主要是希望開辟一個與三星、HTC等高端手機接近的市場，將完全使用獨立品牌，而不會使用中興通訊的LOGO。
希望高端子品牌提高手機利潤
此前，中興通訊于11月1日宣布發布全新子品牌nubia，中文名努比亞，這是中興通訊成立27年以來首次在集團品牌之外發布新品牌，同時，中興通訊成立子公司專門運營該品牌的手機。
對此，負責分管中興通訊手機業務的何士友說，“這個子品牌走的是精品路線，我們并不追求子品牌有多大的規模，因為我們是把它定位在一個未來如何能縮小與三星差距的產品，而它的價格則會與HTC手機可以相匹配”。
根據IDC的報告，2012年第三季度全球智能手機銷量為1.797億部，前5名中唯一的一家中國國產手機廠商是中興，市場份額4.2%。但同時，蘋果和三星占據了智能手機利潤的107%，也就是說部分智能手機廠商是虧損的，絕大多數利潤被蘋果和三星拿走。
何士友對此也認為是中興非常大的短板，他認為這主要是因為中興手機之前主要是與電信運營商合作，在公開的社會渠道銷售比重只有10%，而與電信運營商合作時，運營商既要好的產品，又愿意給太高的價格，因此，中興通訊要開辟一條新的道路，將好的旗艦手機產品首先用到子品牌上面，而不是用到運營商這條通道上。
“我們希望通過手機發展速度降低來換取更多盈利，這是為下一步的發展做一個準備”，他如此說。
不會有中興通訊LOGO
對于nubia這個高端子品牌如何發展，何士友明確說，nubia是在全球市場銷售，且這個品牌的手機不會有中興通訊ZTE的標志在上面。
他表示，“對消費者來說，不一定要清楚這是誰的，就像很多名車，大家只知道一個車名，不知道是誰家的。我們的目的就是這樣的”。
他透露，此事實際上在中興通訊內部討論過多次，公司一直是不同意建立一個手機子品牌的，因為公司希望中興的手機帶動ZTE這個LOGO，被全球的運營商或者消費者認可，但是ZTE還無法做到讓全球的消費者認可，同時不同人對ZTE這三個字的解釋含義有相當大的差異，因為它本身的原意是中文的拼音與英文的結合，Z是中興通訊第一個字的拼音，T是通信、E是設備。
他認為，為了更好的傳播，要想更好地讓消費者記住，應該創造一個高端子品牌，就像一些高端酒店集團，旗下有很多不同品牌的酒店，又比如說雷克薩斯，很多人不知道是豐田下面的子品牌。
“手機廠商首先在市場占有率方面必須達到一定的規模，其次也要賺錢。中興手機在海外已經積累了很好的渠道，對走高端路線，我們非常有信心，當然，一個子品牌的成長也是有過程的”，何士友說。
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