【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】 （記者 海城）作為新的銷量“金礦”，全球范圍內(nèi)的新興市場越來越引起手機廠商們的重視，諾基亞和聯(lián)想也不例外。各有利弊的他們將在這些新戰(zhàn)場上展開新爭斗。
據(jù)諾基亞第三季度財報顯示，該公司第三季度凈營收為72.39億歐元，較上年同期的89.80億歐元下滑19%，較上一季度的75.42億歐元下滑4%；運營虧損為5.76億歐元，上年同期的運營虧損為7100萬歐元，上一季度的運營虧損為8.26億歐元；凈虧損為9.43億歐元，上年同期的凈虧損為1.51億歐元。這已經(jīng)是諾基亞連續(xù)第六個季度虧損。還有消息稱，諾基亞正面臨現(xiàn)金儲備耗盡的局面。
從蘋果iPhone和谷歌Android手中奪回失地，阻止市場份額的下滑，現(xiàn)在是諾基亞的當務之急。他們的策略是，在北美和歐洲以外的新興市場說服用戶采用Windows Phone系統(tǒng)手機，以保持自己的競爭力，并加大這些用戶今后升級高價Lumia手機的概率。
盡管諾基亞上季度僅賣出290萬部Lumia手機和7660萬部功能手機，環(huán)比增長4.2%，但主要來自歐洲和北美以外的市場。目前亞太區(qū)是諾基亞最大的市場，第三季度為諾基亞貢獻了31%的收入，拉美和中國合并占比為22%。
由此看來，以國內(nèi)市場等為代表的新興市場，需要諾基亞繼續(xù)深耕。
《哈佛商業(yè)評論》曾指出，諾基亞要走出困境的話，低端要進一步擴大優(yōu)勢，中端要擋住Android的蠶食，高端要做出特色。而且在中低端市場有一個空洞，就是300-800元的市場，這塊市場也是大有可為的。
最近，諾基亞發(fā)布了低端WP手機Lumia 510，零售價格為199美元。有評論稱，Lumia 510是目前為止最便宜的WP手機，這款手機可以在中國和印度吸引一大批用戶。
“目前看來，中國市場可以認為是諾基亞Lumia的唯一救星”，艾媒咨詢CEO張毅曾對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者分析道，首先從全球市場來看，歐美市場對于諾基亞已經(jīng)沒有機會，蘋果幾乎已經(jīng)牢牢站穩(wěn)腳跟，三星、HTC等步步逼近；而諾基亞在中國市場具有不錯的口碑（產(chǎn)品質(zhì)量）和品牌度（尤其在年輕用戶中），良好的發(fā)行渠道，這些都為諾基亞在中國有機會咸魚翻身創(chuàng)造難得的機會。
“顯然，諾基亞不僅僅是在系統(tǒng)上進行‘新生’，肯定還會有創(chuàng)新動作。” 中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠也曾表示，諾基亞從上世紀90年代引領全球手機市場，依然具有強大的品牌號召力，很多中國消費者也對其有擁有“優(yōu)質(zhì)、好用、皮實”的情結(jié)。一方面要抓住當前的流行潮流，另一方面也要“吃老本”，爭取將之前積累的龐大用戶基礎變?yōu)槎慰蛻簟?/p>
《福布斯》雜志也認為，微軟WP系統(tǒng)能否取得成功，將在很大程度上取決于其在新興市場的普及程度。
再說聯(lián)想。其昨日宣布進軍印度智能手機市場，該公司印度總經(jīng)理阿瑪爾·巴布(Amar Babu)在新聞發(fā)布會上表示：“目前聯(lián)想正在南印度和古吉拉特邦的市場推出智能手機，未來半年內(nèi)將在印度其它地方推出智能手機。聯(lián)想希望在印度復制其在中國取得的成功，而印度是聯(lián)想繼中國后第二個推出智能手機的國家。”
有報道稱，聯(lián)想已成為中國第二大智能手機品牌，在中國智能手機市場上占有11.2%的份額。聯(lián)想在印度推出的智能手機，均采用谷歌Android操作系統(tǒng)，價格為6499盧比至28499盧比之間（約合人民幣750元至3300元）。
最近，聯(lián)想還在東南亞一些國家開始銷售手機產(chǎn)品，這些市場都將成為該公司整體戰(zhàn)略的一部分。
不過分析師們并不樂觀。他們表示，在聯(lián)想的主戰(zhàn)場——中國，在經(jīng)過多年的開拓經(jīng)營之后，其市場份額有所提升，但手機業(yè)務仍未實現(xiàn)盈利，現(xiàn)在向海外市場進軍挑戰(zhàn)不小。第二季度，聯(lián)想在國內(nèi)智能手機市場的占有率為11%，低于三星的19%，但高于蘋果和中興的10%。不過聯(lián)想沒有分業(yè)務披露盈利狀況。
聯(lián)想亞太和拉美地區(qū)總裁杜伊吉（Milko van Duijl）說，目前智能手機業(yè)務仍處在上升和投資階段，利潤率很可觀，但實現(xiàn)盈利仍需要時間。
分析師還稱，在新興市場聯(lián)想將遭遇諾基亞和三星電子的激烈競爭，目前這兩家公司已經(jīng)在新興市場擁有了相當?shù)氖袌龇蓊~和影響力。
從這些廠商的動作來看，新興市場確實已經(jīng)成為智能手機發(fā)展的主要動力，并且將為智能手機的發(fā)展帶來一個新高峰。包括時下發(fā)展勢頭強勁的三星、一向特立獨行的蘋果在內(nèi)的所有廠商都意識到，傳統(tǒng)市場的產(chǎn)品策略在新興市場上并不適用，它們不得不推出更有針對性的產(chǎn)品，以借此追求更大的市場份額。而對于國內(nèi)廠商、其他國際品牌而言，要做的不僅僅是制造出更加物美價廉的智能手機，還需要在產(chǎn)品的“軟實力”和“附加值”上做足文章，只有這樣才能在激烈的新興市場瓜分戰(zhàn)中立足。
值得注意的是，有媒體曾發(fā)表文章認為，諾基亞在新興市場上也遭遇了諸如缺乏營銷支持力度、未能迎合本地消費者品味、錯過技術(shù)潮流等問題，“在包括中國和印度在內(nèi)的新興市場的風光已經(jīng)大不如前”。這也是聯(lián)想等其它競爭對手們的機會所在。
而從蘋果與三星遍布全球的專利戰(zhàn)中，我們也可得出這樣的結(jié)論，就是專利在手機競爭中的作用讓人無法忽視。如果諾基亞變得熱衷于訴訟，那么其所握有的3萬項專利將十分具備攻擊性，這也是缺乏專利儲備的聯(lián)想等國內(nèi)手機廠商的弱點所在。
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本文標題：諾基亞聯(lián)想垂涎新興市場 專利將成致命武器
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