隨著歐美市場(chǎng)漸趨飽和，手機(jī)廠商們開始把目光投向以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)。日前，諾基亞推出廉價(jià)Lumia手機(jī)，旨在聚攏亞太地區(qū)以及南北地區(qū)的用戶。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)老牌手機(jī)廠商聯(lián)想也邁開進(jìn)軍海外的步伐，將智能手機(jī)發(fā)展的觸角延伸到了印尼、菲律賓、越南等市場(chǎng)。
實(shí)際上，慘烈的競(jìng)爭(zhēng)正將主流市場(chǎng)智能手機(jī)發(fā)展的空間一點(diǎn)點(diǎn)壓縮，而中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)日漸崛起并成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)金礦。對(duì)于廠商而言，這意味著新的商機(jī)；對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，這可能意味著再一次高速增長(zhǎng)期的到來(lái)。
諾基亞推低價(jià)WP手機(jī)拓亞太與南美市場(chǎng)
因決策失誤而錯(cuò)失智能手機(jī)發(fā)展先機(jī)，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大浪中連連嗆水，發(fā)展形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。
諾基亞最新公布的財(cái)報(bào)顯示，其第三季度凈營(yíng)收為72.39億歐元，較上年同期的89.80億歐元下滑19%，較上一季度的75.42億歐元下滑4%；運(yùn)營(yíng)虧損為5.76億歐元，上年同期的運(yùn)營(yíng)虧損為7100萬(wàn)歐元，上一季度的運(yùn)營(yíng)虧損為8.26億歐元；凈虧損為9.43億歐元，上年同期的凈虧損為1.51億歐元。這已經(jīng)是諾基亞連續(xù)第六個(gè)季度虧損。就連被諾基亞視為救命稻草的Lumia手機(jī)也表現(xiàn)不佳。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的三個(gè)月里諾基亞僅僅賣掉了290萬(wàn)部Lumia系列手機(jī)，而在上一個(gè)季度這個(gè)數(shù)字還是400萬(wàn)，下滑幅度達(dá)28%。
造成諾基亞Lumia手機(jī)銷量慘淡的因素是多方面的：先前的產(chǎn)品不能升級(jí)到WP8而致使消費(fèi)者選擇持幣等待新系列的Lumia產(chǎn)品是一個(gè)重要原因；WP產(chǎn)品相比Android與iOS應(yīng)用相對(duì)匱乏是另外一個(gè)原因；還有一個(gè)不可忽視的原因是，相比市場(chǎng)上琳瑯滿目的低價(jià)安卓手機(jī)，諾基亞Lumia產(chǎn)品并無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)；另外，WP畢竟是智能手機(jī)市場(chǎng)的后來(lái)者，在其嶄露頭角之時(shí)，安卓與蘋果已經(jīng)在各大主流市場(chǎng)用戶心中先入為主，因而諾基亞想撬開縫隙并不那么容易。
種種原因驅(qū)動(dòng)之下，諾基亞開始“狠下心來(lái)”推出低價(jià)WP產(chǎn)品，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，諾基亞近日推出了最新款的Lumia 510智能手機(jī)。據(jù)了解，Lumia 510搭載微軟Windows Phone 7.5操作系統(tǒng)，零售價(jià)為199美元，遠(yuǎn)低于Lumia其它系列產(chǎn)品，也是諾基亞已經(jīng)推出的最廉價(jià)的Lumia系列手機(jī)。據(jù)了解，這款產(chǎn)品將于下月開始在包括中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)的亞太區(qū)和南美地區(qū)進(jìn)行銷售。
在新興市場(chǎng)推低價(jià)Lumia，既避開了在北美和歐洲等主流市場(chǎng)上與蘋果、三星等對(duì)手展開直接競(jìng)爭(zhēng)，又無(wú)形中為其WP產(chǎn)品培養(yǎng)了潛在的用戶，諾基亞此舉可謂一舉兩得。
聯(lián)想智能手機(jī)進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)
國(guó)外手機(jī)品牌將發(fā)展線路擴(kuò)展到中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)巨頭們也開始把眼光瞄向海外。
作為中國(guó)市場(chǎng)的終端巨頭，聯(lián)想的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)主要在PC市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，聯(lián)想以全球16%的市場(chǎng)份額首次超越惠普，成為全球排名第一的個(gè)人電腦制造商。然而，隨著智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)的崛起，傳統(tǒng)PC市場(chǎng)受到越來(lái)越大的沖擊，布局移動(dòng)終端市場(chǎng)已經(jīng)成為PC廠商的不二選擇。
聯(lián)想顯然也意識(shí)到了這點(diǎn)，不斷聯(lián)合各大運(yùn)營(yíng)商推出各款智能手機(jī)產(chǎn)品，并取得了不錯(cuò)的成效。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，聯(lián)想出人意料地占有其中的11%，成功擠掉蘋果，成為中國(guó)第二大智能手機(jī)制造商。而在第一季度，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)的智能手機(jī)銷量排行中處于第7位，由此可見聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭之迅猛。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的同時(shí)，聯(lián)想逐漸將攻城略地的步伐邁到了海外。今年11月初，聯(lián)想將在印度出售智能手機(jī)。緊接著，聯(lián)想或開始在印度尼西亞銷售智能手機(jī)，據(jù)了解，這是該公司拓展新興市場(chǎng)的一個(gè)組成部分。最近，聯(lián)想也已經(jīng)進(jìn)入菲律賓和越南的智能手機(jī)市場(chǎng)。聯(lián)想亞太和拉美市場(chǎng)總裁米爾科·范·杜伊爾（Milko Van Duijl）稱，聯(lián)想在印度計(jì)劃一開始銷售五至八款新產(chǎn)品，價(jià)格在199美元至349美元之間。在印度尼西亞，則通過(guò)與當(dāng)?shù)刈畲蟮囊苿?dòng)零售商和批發(fā)商Trikomsel聯(lián)手開始銷售五款新智能手機(jī)，目標(biāo)是3G智能手機(jī)用戶。
米爾科·范·杜伊爾說(shuō)：“隨著時(shí)間的推移，我們將考慮歐洲和美國(guó)等成熟市場(chǎng)，但這還未納入計(jì)劃。向成熟市場(chǎng)進(jìn)軍，將需要我們花費(fèi)許多時(shí)間來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)備。”由此看來(lái)，新興市場(chǎng)顯然是聯(lián)想進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)踏板。
新興市場(chǎng)或助智能手機(jī)發(fā)展迎來(lái)“第二春”
對(duì)于諾基亞而言，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場(chǎng)是復(fù)興計(jì)劃的一部分；對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，擴(kuò)軍東南亞手機(jī)市場(chǎng)是走出國(guó)門的第一步。廠商的目的或許各有不同，但有一點(diǎn)是共同的：它們敏銳地嗅到了新興市場(chǎng)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的商機(jī)。
事實(shí)也確實(shí)如此，作為智能手機(jī)發(fā)展的先驅(qū)，北美和歐洲市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟，步入發(fā)展的后半程。而以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)正在強(qiáng)勢(shì)崛起，并受到越來(lái)越多廠商的重視，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在完成戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移。Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）日前表示，“智能手機(jī)的普及率依然較低，在中國(guó)、印度和非洲等新興市場(chǎng)，智能手機(jī)依然有著巨大的增長(zhǎng)空間。”他預(yù)計(jì)，到2015年全球智能手機(jī)用戶將達(dá)到20億人。來(lái)自O(shè)vum的一份報(bào)告數(shù)據(jù)同樣顯示，在2011年所售出的450萬(wàn)支智能手機(jī)中，約160萬(wàn)支來(lái)自新興市場(chǎng)。而僅中國(guó)就占據(jù)了新興市場(chǎng)銷售量的66%；Ovum預(yù)計(jì)新興市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量到2017年將接近57%。
恰恰因?yàn)槿绱耍屡d市場(chǎng)正受到越來(lái)越多手機(jī)廠商的重視。蘋果、三星、諾基亞、HTC、聯(lián)想，手機(jī)巨頭們一個(gè)個(gè)都開始對(duì)這些市場(chǎng)給予越來(lái)越高的重視。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在近期的分析師會(huì)議上，鑒于iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的巨大銷量，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，中國(guó)市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間，將繼續(xù)視中國(guó)市場(chǎng)為一個(gè)令人心動(dòng)的市場(chǎng)。
新興市場(chǎng)待掘的金礦之下，埋藏著各大手機(jī)廠商復(fù)興的希望、崛起的夢(mèng)想以及稱雄的野心，也埋藏著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)“二次成長(zhǎng)”的機(jī)會(huì)。
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