目前國內手機市場上各種型號的手機終端良莠不齊，手機廠商在“賺快錢”心理影響下，忽視產品質量問題以致市場惡性競爭循環加劇。由此導致一些小品牌廠商無力支持最終倒閉，而這種情況幾乎每月都會發生。
在殘酷市場競爭中，如何活下來成為中小手機廠商的“硬道理”，但是跟著市場做或許永遠都找不到出路，想要謀長久的發展、把握產業發展趨勢，只有執市場之“牛耳”，讓市場跟著走才能在現有的基礎上有所突破。
國內手機廠商虛假繁榮景象頻生
當下國內手機廠商所展現的“繁榮”景象，并非技術驅動的結果，而是由于盲目跟風以及價格比拼造成的。國產手機打出各種低價廣告，有的甚至仿造知名品牌制造相同外觀，但擁有不同操作系統以及不同功能的手機來吸引消費者購買。這種“拿來就用”的行為只會讓國產手機經歷短暫繁榮后，很快就陷入蕭條。
有數據顯示，在2001年，我國手機產量還是在8031萬部左右正常水平，到了2011年，我國手機產量竟高達11.3億部，短短10年，翻了10多倍。而到了2012年，我國出口手機預計將突破10億部，今年1月～8月，以加工貿易方式出口的通信設備總額達到684億美元，占出口總額的73%。我們不該為現有的市場份額沾沾自喜，據最新統計數據顯示，在2011年當年手機出口總量為8.8億部，占全球出口量近八成，但巨額利潤都歸屬國外巨頭，眾多中國企業只賺不到1%的利潤。整體品牌與影響力的缺失，足以讓國內手機廠商臉紅。對比知名的品牌手機，我們尚未出現能夠引領潮流的品牌，也還未被用戶所選擇。
撕開國產手機虛假繁榮的景象，我們看到的是觸目驚心的傷痕，國產廠商賠錢賺吆喝除了為市場添了點“人氣”之外，更多的是傷人傷己。
低價惡性競爭迫使產業變“投機”
國內手機行業“魚龍混雜”，除了一直做手機的企業，原本做PC、做家電、做音響，甚至做煤礦的企業都紛紛投資進入。據了解，目前國內手機行業除了幾個大品牌，小的品牌數量最少有2000個，而幾乎每月都有手機廠商倒閉的消息，同時，又不斷有投資人帶著熱錢進入手機產業。
國內手機廠商必須要看到一個殘酷的社會負效應，“依靠開創自己的‘封閉循環生態圈’，蘋果手機一枝獨秀。三星后來居上，成為和蘋果平起平坐的手機巨頭。但在這一過程中，大部分中國手機企業還處于拼裝、貼牌和修改用戶界面的層次。”長期跟蹤全球手機市場走勢的日本早稻田大學情報通信系教授吳劍明這樣表示。
據工信部統計數據顯示，2012年我國出口手機預計將突破10億部。雖然中國出口手機賺取的只是極其微薄的組裝費用，但仍有不少熱錢從四面八方匯集到手機行業“淘金”。數據顯示，上半年我國出口手機產品的本土企業從不到480家增加到560多家，低技術水平的“山頭”還在不斷增多。國產品牌自身并不具備技術研發實力，部分廠家更是連最基礎的手機售后服務都不能獨立完成。如果出現大規模的質量問題爆發，國產手機庫存積壓嚴重，最終將會拖垮整個國產手機品牌群。
歐新手機整合營銷傳播中心總監唐繁表示，現在的手機產業與十年前已經完全不一樣。十年前，手機行業是從無到有；而當前，手機產業的成熟度越來越高，競爭模式與十年前完全不同，不是光有錢、有技術就一定能成功，而是要有高度敏銳的產業發展洞察力和迅速的執行力，要依靠管理，依靠精耕細作才有希望成功。因此，雖然目前手機產業仍是有錢可賺、值得投資的產業，但萬萬不是一個投機的產業。
目前國內手機行業仍處于“紅海”格局當中，許多企業盲目的投入，卻并不了解手機產業的發展規律，看到有錢賺就“一窩蜂”上項目，由于生產出的產品往往是毫無特色、毫無新意可言，因此只會被冠上“山寨”之名。要走出目前行業的現狀，企業還需要潛下心進行研究。
逆襲：讓主導代替跟風
在軟件和應用方面幾乎沒有什么優勢可言的國產手機，低價成了國內手機品牌快速獲得市場份額的最直接、最有效的辦法，但是這種低價搶奪市場的方式雖然能打擊競爭對手，但低價帶來自身利潤的微薄，可能導致利潤無法支撐企業的可持續發展。
目前市場上出售的多款手機品牌相似度極高，如果不仔細看手機上面的LOGO，或者LOGO僅一個字母只差，根本分不清是哪個企業制造的。從國內幾年前非常風行的山寨機到現在的多品牌智能手機，眾多廠商都是采取“拿來主義”，即從供應商處采購好各種零配件，然后找工廠組裝一下，打上自己的品牌LOGO，每臺手機出廠價只賺幾十元就行。更有甚者，有些企業直接從一些白板手機制造廠拿來樣板機，召集眾多渠道商開招商大會，如果有渠道商訂貨，就直接向工廠下訂單，連生產環節都省了。
但是這些手機除了低價可以略提一二外，更無別的優勢，很多低價機的系統甚至還處于java系統時代，壞損機子和返修率極高都成為其飽受詬病的主要原因。業內資深人士戰國策首席分析師楊群表示：目前很多國內手機廠商都是想賺快錢，根本就沒有精力和資金去投入進行研發，產品品質無法保證。
總之，所謂的生存，不應該繼續被牽著鼻子走老路，競爭日趨殘酷的手機市場，真正想要立足，就要摒棄“跟”著市場做，拋棄“拿來主義”，打造過硬的產品和品牌從而“帶著”市場做，讓“內行領導外行”充分把握住產業未來的趨勢，才能分享到產業發展的巨大成果，賺錢也能夠長久。
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