國內智能手機廠商之間的價格戰持續升溫，就連年初還是高端智能手機噱頭的“四核”，近期也已然成為國內智能手機的“入門級”配置。而中興、天語、小米、聯想等手機品牌更是紛紛推出“高配千元機”，市場競爭趨于白熱化。智能手機的性價比大戰有其必然性，但愈演愈烈的價格戰和硬件比拼，讓手機廠商的獲利空間受到擠壓。未來如何實現盈利從而保證有足夠的資金投入創新研發，或成為決定手機廠商后續發展的關鍵。
“高配低價”智能機迭出，引發價格戰升級
在時下雙核智能手機還方興未艾之際，四核風潮已悄然來襲，且售價普遍不高。日前中興通訊正式宣布其首款四核TD-SCDMA制式的智能手機U985發售，配備4.5英寸屏、NVIDIA Tegra 3四核處理器、800萬像素攝像頭。但如此高的配置，其定價卻僅為1999元。無獨有偶，在推出售價1999元的四核手機“大黃蜂II”之后，天語又于近日發布了“大黃蜂四核勇氣版本”，此款產品的售價僅為1499元，再創四核智能手機價格新低。
再加上即將于近期推出的小米手機二代、聯想K860以及正在降價的魅族MX四核，近期售價在2000元左右的“高配”智能手機層出不窮。
同時，由于三大運營商紛紛啟動終端戰略，不少國際巨頭也在和運營商的合作中“入鄉隨俗”，推出2000元檔的智能定制機。售價在2900元左右的諾基亞lumia800C（中電信定制）支持雙網單待，配備1.4GHz處理器、800萬象素光學鏡頭；售價在1700元左右的摩托羅拉XT685（中聯通定制）支持雙卡雙待，配備頻率為1GHZ的處理器，并且集成了高通Adreno 200的GPU，搭載原生Android 4.0系統；而售價2200元左右的三星i9050（中移動定制）搭載1GHz雙核德儀處理器、1GB運行內存、Android 2.3.6操作系統……華為終端公司內部人員直言，“為了爭奪3G客戶，運營商雖然提供了不少補貼，但是同樣也有越來越多的定制要求，價格要足夠低才能吸引更多用戶入網……”
價格低不等于賣得好，隨著越來越多的廠商涌入手機領域，一款產品只憑“低價”很難脫穎而出，只有提高性價比才能具有競爭力。因此，無論是國產手機還是國際品牌，都在力求以更親民的價格推出更具競爭力的產品。在市場競爭日趨白熱化的情況下，國內智能手機廠商之間的價格戰持續升溫。
性價比大戰升級各有利弊
在性價比的比拼中，國產智能手機品牌無疑做得更加徹底，這有其必然性。根據ABI統計數據顯示，2012年第一季度，蘋果和三星占領了智能手機行業55%的市場份額，并瓜分了該行業90%的利潤，而剩余45%的市場份額及10%左右的利潤，同樣有摩托羅拉、諾基亞等大批強者虎視眈眈。中國智能手機產業起步較晚，技術儲備相對較弱，在與國際手機廠商的對抗中競爭力不足。但中國智能手機廠商也獨辟蹊徑，準確抓住了國內消費市場的脈搏。
中國擁有超過10億的手機用戶，尤其是性價比較高的產品市場潛力巨大。有相關機構分析顯示，2012年中國智能手機市場的主要需求領域在2000元以下的中低檔智能手機市場，700-2000元檔的智能手機連續三個月占據市場60%以上的份額，售價在2000元以上的智能手機僅占總量為10%的市場空間。
在運營商尚未涉足終端領域的早期，國際品牌智能手機售價普遍在2000元以上，國產手機憑借低價策略鞏固了市場份額。但隨著運營商“定制終端”的推出，國際品牌也出現了中低檔終端，在品牌認知度不足、缺乏獨創技術的情況下，國產手機只能憑借提高綜合性價比，獲取市場的一席之地。
據了解，盡管目前三星、摩托羅拉等國際品牌都有千元終端，但由于成本的原因，和國產品牌相比，國際品牌的手機配置普遍落后。例如，在1000元以內，目前中興、華為、酷派、聯想已均有搭載1GHz主頻CPU、4.0英寸觸摸屏、500萬像素主攝像頭和Android 4.0系統的機型，而國際品牌的同價位機型則以搭載800MHz主頻CPU、3.2或3.5英寸顯示屏、300萬像素主攝像頭及Android 2.3系統為主。
智能手機比拼性價比的后果呈現兩極分化。一方面，大量“價廉物美”的智能終端的出現讓用戶有了更多選擇，利好消費者，也促進了智能終端的普及。但另一方面，終端價格持續下行的同時，硬件配置卻在不斷“堆高”，這令手機廠商的利潤被大幅擠壓，智能手機如此，功能手機更甚。據《廣州日報》報道，目前功能手機“出廠價只要不到50美元，要做到10萬臺，每臺才有2.5美元的利潤”，智能手機雖還不至如此“水深火熱”，但同樣呈現“薄利”走向。
低利困境下廠商如何繼續創新？
低利困境已經引起業界關注，但終端廠商對未來發展方向卻存在不同設想。今年5月，奇虎360董事長周鴻祎在微博上宣布“一個重要的決定”——360要進軍手機市場，和國內外廠商合推多款零利潤特供機。所謂零利潤特供機，即終端廠商提供“硬件零利潤”或者“接近成本價”的定制手機，由360直接供給用戶，再通過流量變現轉化為收入。
但這種“硬件零利潤”的模式卻受到業界“擾亂價格體系”的質疑，華為終端董事長余承東在接受媒體采訪時直言，“我們是硬件廠商，要靠硬件賺錢，拿出一款手機零利潤還可以，如果所有手機都零利潤，我們怎么生存呢？”
目前來看，盡管低利，但相當多的終端廠商已然泥足深陷，在此情況下，廠商只能謀求硬件之外的盈利點，比如應用軟件、服務或是流量變現。這對很多“純終端”廠商提出了新的挑戰，與其他領域商家如運營商、網絡服務商合作開發終端或將成為可行舉措。
但令人憂慮的是，一些急于求成的終端廠商或將因為利潤不足而減少在創新研發方面的投入，進而選擇“吃老本”、“拿來主義”。短期來看，比如Android之類的免費資源，或是直接向外“買技術”似乎可以應付市場需求，但從長遠來看此舉則危險至極。吃慣“現成”的終端廠商將在虛假的安逸中消磨創新能力，養成技術依賴，這對于整個行業來說都是致命的。
推薦閱讀
最近有傳聞稱中興通訊將裁員上萬員工，對此，中興通訊今天下午發表聲明予以否認。有業內人士對此分析認為，通過減薪、壓縮開支之外，中興加強運營管理和內部控制、降低運營成本、人員結構性調整等措施或許將會起到一>>>詳細閱讀
地址：http://www.sdlzkt.com/a/01/20121229/95368.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示