表面看上去，有了三大運(yùn)營(yíng)商的參與，國(guó)內(nèi)手游行業(yè)呈現(xiàn)出熱鬧景象。不過(guò)正如一位艾媒咨詢分析師所說(shuō)的那樣，"目前的手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)仍然處于'戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)雄時(shí)代'，還沒(méi)有哪家企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)獲得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)"，在真正的競(jìng)爭(zhēng)即將開始，行業(yè)格局未形成之前，運(yùn)營(yíng)商機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 王嵐）手機(jī)游戲現(xiàn)在有多火，看看這組數(shù)據(jù)就知道：《2011年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2011年，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)17億元，同比增長(zhǎng)近87%。預(yù)計(jì)2012到2016年的復(fù)合增長(zhǎng)率為34.6%。而據(jù)市場(chǎng)研究公司Niko Partners預(yù)計(jì)，到今年年底，中國(guó)手機(jī)游戲玩家數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.92億，將超過(guò)PC游戲用戶的數(shù)量。易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)也顯示，作為重要市場(chǎng)之一，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。到2015年，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模有望突破270億元。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的火爆，總能引來(lái)各方的垂涎。手機(jī)游戲當(dāng)然也不會(huì)例外，就連電信運(yùn)營(yíng)商也置身其中。表面看上去，有了三大運(yùn)營(yíng)商的參與，國(guó)內(nèi)手游行業(yè)呈現(xiàn)出熱鬧景象。不過(guò)正如一位艾媒咨詢分析師所說(shuō)的那樣，"目前的手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)仍然處于'戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)雄時(shí)代'，還沒(méi)有哪家企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)獲得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)"，在真正的競(jìng)爭(zhēng)即將開始，行業(yè)格局未形成之前，運(yùn)營(yíng)商機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。

運(yùn)營(yíng)商開啟手游三國(guó)殺 經(jīng)營(yíng)思路受體制約束

從拿到3G牌照開始，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商就都面臨著從傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)為主轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主的挑戰(zhàn)。從移動(dòng)終端到應(yīng)用商城，運(yùn)營(yíng)商的一系列動(dòng)作，均為了加強(qiáng)對(duì)未來(lái)3G市場(chǎng)的掌控。

艾媒咨詢分析師指出，手機(jī)游戲可以說(shuō)是目前中國(guó)3G時(shí)代最為成熟的一大業(yè)務(wù)，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛布局手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，目的就在于找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為未來(lái)?yè)屨?G市場(chǎng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)未雨綢繆。

早在2009年時(shí)，中國(guó)移動(dòng)就率先做起手機(jī)應(yīng)用商店，在廣東推出Mobile Market（MM），并在江蘇設(shè)立手機(jī)游戲基地，推出"移動(dòng)游戲大廳"，力推手機(jī)游戲下載業(yè)務(wù)；2010年，中國(guó)電信也在江蘇成立游戲運(yùn)營(yíng)中心，并推出游戲客戶端"愛(ài)游戲"；而中國(guó)聯(lián)通則發(fā)力較晚，今年3月，其才在浙江杭州宣布上線游戲下載商店"手游世界"，同時(shí)，聯(lián)通還與《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。今年7月，在一年一度的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)（ChinaJoy）上，三大運(yùn)營(yíng)商也首次在該展會(huì)上搭建了自己的展位。而在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)通還正式發(fā)布了沃商店游戲中心。

在以蘋果谷歌、微軟等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已威脅到傳統(tǒng)游戲巨頭如索尼、任天堂等廠商的生存時(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商選擇進(jìn)入手機(jī)游戲領(lǐng)域參與直接競(jìng)爭(zhēng)，足見運(yùn)營(yíng)商的3G野心。"伴隨智能手機(jī)市場(chǎng)的活躍，3G技術(shù)的完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)必然還會(huì)上升。手機(jī)網(wǎng)游將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。手機(jī)游戲或?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)熱點(diǎn)。"有不具名的行業(yè)人士如此說(shuō)。而在手機(jī)游戲業(yè)務(wù)上的布局以及一系列的戰(zhàn)略合作部署，更是運(yùn)營(yíng)商為搶占未來(lái)3G高地而做的準(zhǔn)備。

對(duì)于晚來(lái)的聯(lián)通的手游模式，據(jù)浙江聯(lián)通總經(jīng)理于英濤介紹，用戶下載所使用的聯(lián)通數(shù)據(jù)流量和游戲道具將成為聯(lián)通的兩大主要盈利點(diǎn)。"手游世界"產(chǎn)生的流量資費(fèi)歸聯(lián)通，其他效益則與開發(fā)者五五分成。于英濤稱，聯(lián)通希望能夠發(fā)揮自身的3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將"手游世界"打造成全球最大的手游中心之一。

于英濤此前曾擔(dān)任聯(lián)通集團(tuán)銷售部總經(jīng)理，他一度曾是聯(lián)通終端最關(guān)鍵的操盤手，從創(chuàng)建聯(lián)通華盛開始，到成功運(yùn)作iPhone，于英濤開創(chuàng)了中國(guó)運(yùn)營(yíng)商定制和銷售終端的一整套模式，至今其精華仍被兩個(gè)對(duì)手借鑒。于在去年12月調(diào)任浙江后，其主政下的聯(lián)通游戲?qū)嶒?yàn)基地，也被外界認(rèn)為有可能會(huì)后來(lái)居上。

不過(guò)，包括運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的整個(gè)手機(jī)游戲的市場(chǎng)前景雖然一片光明，不過(guò)市場(chǎng)卻遠(yuǎn)未隨之發(fā)育成熟。有業(yè)內(nèi)人士就表示，"目前整個(gè)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)不夠透明，而且并不成熟，渠道也不夠完善，這阻礙了手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展。更重要的是，目前這個(gè)行業(yè)涌入了很多企業(yè)和團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人，熱錢較多，沒(méi)有形成良性競(jìng)爭(zhēng)，而且產(chǎn)品良莠不齊"。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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