9月6日，聯(lián)想集團(tuán)宣布將收購(gòu)巴西個(gè)人電腦和消費(fèi)電子行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)CCE，以謀求在巴西“PC+”領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
聯(lián)想集團(tuán)官方表示，這次收購(gòu)將顯著提升聯(lián)想在巴西這個(gè)全球第三大個(gè)人電腦市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模，并在當(dāng)?shù)孬@得生產(chǎn)制造基地，以及包括個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)和智能電視在內(nèi)的“PC+”時(shí)代四屏產(chǎn)品組合。
聯(lián)想集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官黃偉明昨日（9月6日）在接受記者采訪時(shí)闡明了收購(gòu)CCE公司的戰(zhàn)略選擇，“如果有這樣一家公司在PC之外也有基礎(chǔ)，收購(gòu)它的戰(zhàn)略意義絕不低于一家只有PC且PC市場(chǎng)份額較大的公司。”
按照聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶的“PC+”戰(zhàn)略，聯(lián)想在傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)之外要發(fā)展智能手機(jī)、平板、智能電視等業(yè)務(wù)。在這場(chǎng)圍繞屏幕展開的消費(fèi)電子闖關(guān)中，聯(lián)想已經(jīng)在傳統(tǒng)的PC及手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但要達(dá)到未來五年占據(jù)全球超過一半份額的智能電視市場(chǎng)目標(biāo)，初期的銷售成績(jī)并不樂觀。
尚缺聯(lián)想版Galaxy
聯(lián)想集團(tuán)在巴西市場(chǎng)發(fā)力消費(fèi)電子產(chǎn)品的意圖明顯，目前CCE除PC之外，在智能手機(jī)、平板電腦及電視方面也有相應(yīng)的產(chǎn)品和品牌。但是聯(lián)想目前在巴西除了PC外還沒有其他的產(chǎn)品。
在中國(guó)內(nèi)地，今年聯(lián)想在消費(fèi)電子的兩個(gè)屏幕——智能手機(jī)和智能電視領(lǐng)域都加大了注碼。
根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布的2012年第一季度業(yè)績(jī) ，其PC業(yè)務(wù)在與惠普進(jìn)一步拉近距離的同時(shí)，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)亦取得了內(nèi)地市場(chǎng)份額第二的位置。
來自賽諾的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想6月份在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的智能機(jī)銷售份額占13%，7月份的市場(chǎng)份額是13.3%。
如操刀智能手機(jī)業(yè)務(wù)的聯(lián)想集團(tuán)副總裁劉軍所說，這可能是國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的最好成績(jī)。
根據(jù)楊元慶的說法，目前聯(lián)想在中國(guó)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)中，開放市場(chǎng)應(yīng)該占25%~30%的占比。“我們會(huì)繼續(xù)投資開放市場(chǎng)，讓MIDH（聯(lián)想研究開發(fā)手機(jī)和平板電腦的科研小組）和智能手機(jī)業(yè)務(wù)在很近的未來會(huì)有利潤(rùn)。”
艾媒網(wǎng)首席分析師張毅日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，聯(lián)想智能手機(jī)之所以在內(nèi)地運(yùn)營(yíng)商綁定銷售渠道中取得好的銷售成績(jī)，有兩個(gè)關(guān)鍵原因：一是聯(lián)想所推產(chǎn)品以千元智能為主，二是聯(lián)想在運(yùn)營(yíng)商渠道中投放的機(jī)型數(shù)量比較多。
不過，綁定運(yùn)營(yíng)商銷售雖然可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，但也使得手機(jī)廠商利潤(rùn)降低。張毅表示，“這對(duì)聯(lián)想而言是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。”
實(shí)際上，除了利潤(rùn)外，聯(lián)想移動(dòng)還面臨一個(gè)亟須解決的問題：缺乏具有號(hào)召力的明星產(chǎn)品。
在2010年推出樂phone智能手機(jī)時(shí)，聯(lián)想曾想過要走類似于蘋果的“一款產(chǎn)品打天下”策略，但后來證明這個(gè)策略是不成功的，主攻中高端市場(chǎng)并沒有在讓聯(lián)想銷量達(dá)到預(yù)期的效果。
2011年8月8日，聯(lián)想跟中國(guó)聯(lián)通綁定推出第一款千元智能機(jī)A60，在中低端手機(jī)市場(chǎng)打開了局面。去年，聯(lián)想調(diào)整智能手機(jī)產(chǎn)品線，開始逐步涵蓋中高低端，但并沒有打造出明星機(jī)型。
張毅表示，相比三星，“聯(lián)想還要在精品機(jī)型打造和品牌傳播方面下一些工夫。
目前，同樣以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)著稱的三星在高端機(jī)型上擁有了被市場(chǎng)認(rèn)可的Galaxy系列，其剛剛發(fā)布的Galaxy3在兩三個(gè)月內(nèi)就創(chuàng)下了1000萬臺(tái)的全球銷量。
大屏曲高和寡
此次收購(gòu)巴西CCE，聯(lián)想除了看中這家公司在巴西這一新興市場(chǎng)的品牌和渠道地位外，智能電視也是一個(gè)加分項(xiàng)。之前，聯(lián)想曾高調(diào)推出智能電視戰(zhàn)略，但推進(jìn)緩慢。
“MIDH目前的重點(diǎn)還是中國(guó)市場(chǎng)，但我們有計(jì)劃逐步在不同的國(guó)家推出。在巴西，我們除了PC沒有其他產(chǎn)品，之所以看好CCE，是因?yàn)樗碾娨晿I(yè)務(wù)做得比較早。”黃偉明透露。
今年5月份，聯(lián)想集團(tuán)正式推出超高端的K系列四款智能電視，是全球首款谷歌認(rèn)證的基于Android4.0操作系統(tǒng)的智能電視。在發(fā)布會(huì)上，親自出馬的楊元慶援引了一組龐大的數(shù)據(jù)來證明智能電視未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
楊元慶當(dāng)時(shí)說，智能電視是聯(lián)想繼傳統(tǒng)電腦、智能手機(jī)和平板電腦之后推出的最大屏幕“PC+”產(chǎn)品。它的上市，標(biāo)志著“PC+”產(chǎn)品布局的初步完成。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：聯(lián)想手機(jī)存巨大挑戰(zhàn)：利潤(rùn)低缺乏精品機(jī)型
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